Миллионы на стримах: как блогеры зарабатывают в Казахстане
Что произошло
Соцсети в Казахстане давно перестали быть просто хобби: сегодня на рекламе, стримах, донатах и собственных проектах можно зарабатывать от сотен тысяч до миллионов тенге в месяц. О том, как устроен рынок контента и от чего зависит доход блогеров, в эфире BES.media рассказал Ренат Исраилов (Rendi).
МОНЕТИЗАЦИЯ ПЛАТФОРМ РАБОТАЕТ ПО-РАЗНОМУ
По словам Исраилова, ключевая разница между платформами в том, доступна ли на них монетизация в принципе. В Instagram, например, полноценной монетизации для авторов роликов просто нет. А вот YouTube, наоборот, оказался для него самым прибыльным источником дохода – но не напрямую через AdSense, а через партнёрские программы, которые проще подключить.
Больше всего блогер зарабатывает благодаря американской аудитории – просмотры из США стоят на порядок дороже, чем из СНГ, а разница с казахстанским трафиком ещё заметнее. По словам Исраилова, среди его знакомых есть создатели контента, ориентированные именно на западную аудиторию. Некоторые из них зарабатывают до 50-60 тысяч долларов в месяц.
"Монетизация зависит от RPM – это доход за тысячу просмотров. В Казахстане RPM может составлять около 0,02 доллара за тысячу просмотров. Для сравнения: в США этот показатель значительно выше – около 0,5-1 доллара и даже больше", – пояснил Исраилов.
При этом, отметил блогер, у TikTok в Казахстане отсутствует ряд функций, доступных в других странах. Например, TikTok Shop, с помощью которого блогеры на Филиппинах, в Корее и США зарабатывают проценты с прямых продаж товаров через ролики. В Казахстане такая модель пока не работает, и здесь бренды в основном платят блогерам за охваты и просмотры.
ТРИ ОСНОВНЫХ ИСТОЧНИКА ДОХОДА
Как объяснил Исраилов, в Казахстане у блогеров есть три ключевых способа заработка.
На первом месте – рекламные интеграции: крупные бренды платят за размещение контента у известных блогеров.
На втором месте – прямые эфиры в TikTok. По словам собеседника, топовые тиктокеры-стримеры могут зарабатывать до 15-20 млн тенге в месяц исключительно на донатах во время прямых эфиров.
Третий источник – собственный продукт или услуга блогера. Это уже не монетизация контента как таковая, а скорее использование аудитории для продвижения своего бизнеса.
"Есть блогеры с относительно небольшой аудиторией – около 100 тысяч подписчиков, – которые стабильно зарабатывают определённую сумму каждый месяц. На мой взгляд, это больше средней зарплаты в Алматы. У крупных блогеров реклама может выходить реже – раз в квартал или даже раз в полгода. Но за счёт высокой стоимости одной рекламной интеграции они всё равно хорошо зарабатывают. При этом стабильного дохода никто гарантировать не может", – сказал Ренат Исраилов.
Наиболее предсказуемый заработок, по его личному опыту, дают именно прямые эфиры. Во время часового стрима он мог зарабатывать порядка 1200 долларов, даже не всегда понимая, о чём говорит зарубежная аудитория.
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ДОХОД БЛОГЕРА
По словам Исраилова, на заработок блогера с аудиторией, скажем, в 50 тысяч подписчиков, влияют прежде всего два фактора: стабильность публикаций и наличие настоящего комьюнити вокруг аккаунта, а не просто большое число подписчиков.
Он также отметил фактор "бренд-сейфти" – если блогер часто использует мат в контенте или связан с политикой, темой казино и букмекерских контор, большинство брендов откажется с ним сотрудничать. При этом сама реклама букмекеров в Казахстане, по словам блогера, разрешена. Если она связана со спортивными или киберспортивными мероприятиями, такие интеграции могут приносить блогеру в 5-10 раз больше стандартного прайса.
По приблизительным расчётам Исраилова, блогер, работающий с обычными брендами, может зарабатывать от 300-400 тысяч тенге в месяц на паре рекламных интеграций.
СКОЛЬКО ЗАБИРАЕТ TIKTOK С ДОНАТОВ
Отдельно блогер прокомментировал комиссию платформы с донатов во время стримов. По его словам, в 2023-2024 годах TikTok забирал около 70% от суммы подарка – то есть если зрителю дарили миллион тенге, стример получал лишь 300 тысяч. Сейчас, по данным Исраилова, условия улучшились, и комиссия составляет уже около 30-40%.
UGC-КОНТЕНТ И РАЗНИЦА С ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГОМ
Блогер отдельно остановился на разнице между инфлюенсерами и так называемыми UGC-креаторами – авторами пользовательского контента без большой аудитории. По его оценке, речь идёт о блогерах с аудиторией до семи тысяч подписчиков.
По словам Исраилова, UGC-контент сейчас находится в тренде у рекламодателей. В его агентстве, например, одновременно закупают рекламу у 500 креаторов, что создаёт эффект хайпа вокруг бренда за счёт нативности рекламы. Расценки здесь скромные – от 500 тенге за простую публикацию поста до 50 тысяч тенге за съёмку ролика для TikTok у автора с аудиторией около 10 тысяч подписчиков. При этом, по его словам, такие креаторы могут получать до 15 проектов в месяц.
Инфлюенсеры же, по мнению блогера, продают рекламодателям не охваты, а доверие и узнаваемость. Поэтому крупные бренды нередко комбинируют форматы, одновременно сотрудничая и с известными блогерами, и с десятками UGC-креаторов.
ИИ-КОНТЕНТ КАК НОВЫЙ ИСТОЧНИК ЗАРАБОТКА
Отдельно блогер затронул тему заработка на контенте, созданном с помощью искусственного интеллекта. По его словам, в индустрии уже есть примеры, когда мужчина ведёт полностью ИИ-сгенерированный аккаунт девушки, который получает настоящую рекламу от брендов, а аудитория воспринимает его как реального человека.
Другой распространённый способ – создавать короткие нарезки из уже популярного контента, например, из подкастов или стримов, и публиковать их на новом канале. По словам Исраилова, один из его знакомых таким образом набрал 12 млн подписчиков на YouTube, не снимая себя лично, и зарабатывал на этом до 80-90 тысяч долларов в месяц.
МОЖЕТ ЛИ БЛОГИНГ БЫТЬ ЕДИНСТВЕННОЙ РАБОТОЙ
На вопрос, можно ли считать заработок в соцсетях основным источником дохода, Исраилов ответил, что сам видит своё будущее скорее в предпринимательстве. По его словам, после шести-семи работы блогером он начал ощущать выгорание. При этом он признал, что для многих его коллег блогинг – дело всей жизни, которое приносит стабильно высокий доход.
Он также отметил, что доход блогера редко ограничивается одним источником. Помимо рекламы и донатов, многие открывают собственный бизнес, используя доверие аудитории как главный инструмент продвижения. По его словам, именно способность стимулировать продажи за счёт доверия делает блогеров одними из лучших кандидатов для запуска своего дела.
ТРЕНДЫ: ОТ ИДЕАЛЬНОЙ КАРТИНКИ К ИСКРЕННОСТИ
Говоря о будущем индустрии, блогер отметил смещение интереса аудитории от глянцевых постановочных роликов к более живому, разговорному контенту – коротким влогам в духе TikTok. По его мнению, именно ставка на искренность и простоту съёмки в своё время позволила TikTok обойти по популярности более "отполированные" платформы вроде Instagram.
