1,4 млн казахстанцев не пользуются интернетом – исследование DataReportal
Что произошло
В Казахстане около 1,4 млн человек, или 6,6% населения, не пользуются интернетом. При этом количество мобильных подключений уже превышает численность жителей страны. Такие данные приводит международная аналитическая платформа DataReportal в своём отчёте Digital 2027: Kazakhstan от 5 ноября 2026 года. Авторы использовали данные за октябрь 2026 года и более ранние периоды, в том числе сведения Международного союза электросвязи, GSMA Intelligence, Ookla и рекламных инструментов соцсетей.
Сколько казахстанцев пользуются интернетом
По оценке аналитиков, в октябре 2026 года интернетом пользовались 19,7 млн жителей Казахстана, или 93,4% населения. За год количество пользователей увеличилось на 221 тысячу человек, или на 1,1%. При этом доля пользователей интернета в общей численности населения осталась прежней.
Около 1,4 млн человек по-прежнему не пользуются интернетом. При этом исследование не уточняет, не имеют ли они технической возможности подключиться к сети или не используют интернет по другим причинам.
Одновременно в Казахстане насчитывалось 28,4 млн активных мобильных подключений – это 134% численности населения. За год их количество выросло на 712 тысяч. Превышение числа подключений над численностью населения объясняется тем, что один человек может пользоваться несколькими SIM-картами или eSIM. Кроме того, не каждое мобильное подключение предусматривает доступ к интернету.
Как изменилась скорость интернета
Согласно данным Ookla, которые приводит DataReportal, медианная скорость загрузки через мобильный интернет в Казахстане составила 89,11 Мбит/с, а через фиксированные сети – 90,52 Мбит/с.
При этом за 12 месяцев по август 2026 года медианная скорость загрузки через мобильный интернет снизилась на 3 Мбит/с, или на 3,3%.
Фиксированный интернет, напротив, ускорился на 9,07 Мбит/с, или на 11,1%. Таким образом, исследователи зафиксировали противоположную динамику скорости мобильного и фиксированного интернета.
Какую аудиторию охватывают соцсети в Казахстане
По оценке DataReportal, в октябре 2026 года в Казахстане насчитывалось 18,3 млн пользовательских идентификаторов в социальных сетях. За год показатель увеличился на 1,4 млн, или на 8,4%.
Аналитики изучили потенциальный рекламный охват популярных платформ. По их данным, показатели составили:
TikTok – 18,3 млн аккаунтов в рекламной аудитории старше 18 лет;
Instagram – 12,8 млн;
Threads – 3,7 млн;
Pinterest – 3,67 млн;
LinkedIn – 2,4 млн зарегистрированных участников, доступных для рекламного охвата;
Facebook – 2,3 млн;
Snapchat – 1,1 млн;
Reddit – 972 тысячи.
Исследователи подчёркивают, что рекламный охват нельзя приравнивать к количеству уникальных или ежедневно активных пользователей. Один человек может иметь несколько аккаунтов, а платформы периодически пересматривают свои расчёты.
Кроме того, отдельные оценки рекламной аудитории могут превышать численность населения соответствующей возрастной группы. Это связано с особенностями методологии и исходных данных рекламных инструментов.
Threads удвоил рекламный охват, у Instagram показатель снизился
По данным рекламных инструментов Meta, с октября 2025 по октябрь 2026 года потенциальный рекламный охват Threads в Казахстане увеличился на 1,85 млн аккаунтов, или на 100%. Показатель достиг 3,7 млн.
Рекламный охват TikTok за тот же период увеличился на 1,42 млн, или на 8,4%.
У LinkedIn показатель рекламного охвата вырос на 500 тысяч, или на 26,3%. Платформа использует в таких расчётах данные о зарегистрированных участниках, поэтому этот прирост нельзя напрямую считать количеством новых регистраций.
Snapchat увеличил потенциальный рекламный охват на 300 тысяч, или на 37,7%.
Одновременно рекламная аудитория Instagram сократилась на 300 тысяч, или на 2,3%. Facebook показал снижение на 200 тысяч, или на 8%.
При этом исследователи DataReportal предупредили, что изменение рекламных показателей не обязательно отражает реальный прирост или отток пользователей. На цифры могут влиять изменения методологии и пересмотр данных самими платформами.