Акции Netflix упали более чем на 5%: почему инвесторов не убедили рекордные доходы компании

Что произошло

Акции Netflix 20 октября подешевели более чем на 5% после публикации квартальной отчётности компании. Об этом сообщает Euronews со ссылкой на AFP.

Почему инвесторы обеспокоены результатами Netflix

Калифорнийский стриминговый гигант уже несколько кварталов подряд с трудом оправдывает ожидания рынка. Инвесторов беспокоят замедление роста вовлечённости зрителей и выручки, а также усиливающаяся конкуренция со стороны других стриминговых платформ, видеоигр и спортивного контента.

В письме акционерам Netflix признала, что часть инвесторов обеспокоена динамикой количества часов просмотра. Именно этот показатель компания использует для оценки вовлечённости аудитории. При этом руководство сервиса уверено, что сможет ускорить его рост.

Управляющий портфелем Gabelli Funds Джон Бэлтон отметил, что за последние 6-12 месяцев акции Netflix заметно отставали от рынка. По его словам, инвесторов также беспокоят перспективы прибыльности компании и кадровые перестановки в руководстве контентного направления.

"Инвесторы обеспокоены слабой динамикой вовлечённости, замедлением роста выручки, более скромными перспективами расширения маржи и, в последнее время, кадровыми перестановками в руководстве контентного направления", – отметил Бэлтон в комментарии AFP.

Сколько Netflix заработала за III квартал

В III квартале 2026 года, завершившемся в сентябре, Netflix получила выручку в размере 12,87 млрд долларов (11,09 млрд евро), а чистая прибыль компании составила 3,7 млрд долларов (3,19 млрд евро). По данным FactSet, оба показателя превзошли ожидания аналитиков.

Однако компания не раскрыла общее количество часов просмотра за квартал. Netflix лишь отметила, что в Индии этот показатель вырос на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В июле стриминговый сервис сообщал, что за I полугодие 2026 года пользователи провели за просмотром контента 97 млрд часов. Это всего на 2% больше, чем за тот же период 2025 года. При этом Netflix перестала публиковать данные об общем количестве подписчиков ещё в первой половине прошлого года.

Почему Netflix сложнее привлекать зрителей в США

Netflix отмечает положительную динамику на международных рынках, однако признаёт, что результаты в США пока не соответствуют ожиданиям. По словам сопредседателя правления и согенерального директора компании Теда Сарандоса, в Латинской Америке, Европе и Азии растут вовлечённость зрителей, количество подписчиков, выручка и прибыль.

"Нам действительно нужно лучше работать в США. Наш контент в большинстве стран показывает хорошие результаты", – пояснил Сарандос во время телефонной конференции с инвесторами.

При этом он подчеркнул, что американский рынок продолжает развиваться, хотя темпы роста остаются ниже желаемых.

"В США тоже всё функционирует, просто рынок растёт не так быстро, как мог бы и как нам бы хотелось", – добавил Сарандос.

Почему Netflix собирается сократить около тысячи сотрудников

На фоне замедления роста компания, по данным СМИ, намерена сократить около 6% персонала, то есть примерно тысячу рабочих мест. Как писало издание The Hollywood Reporter, в число сотрудников, которых затронут сокращения, входят семь топ-менеджеров, отвечавших за телевизионные сделки и контент.

Недавно Netflix также сменила руководителя контентного направления. По информации CNBC, компанию покинула Бела Баджария, под руководством которой создавались популярные сериалы "Очень странные дела", "Бриджертоны" и "Игра в кальмара". Она также участвовала в развитии стратегии Netflix в сфере прямых трансляций.

На её место назначили бывшего топ-менеджера Disney Питера Райса, который теперь возглавит контентное направление компании. Руководство Netflix рассчитывает, что его опыт поможет стриминговому сервису конкурировать за творческих специалистов.

"Питер Райс прекрасно понимает, как работать с талантами, а на конкурентном рынке творческие профессионалы могут выбирать, где им работать", – отметил Сарандос.

Как Netflix конкурирует с YouTube и другими платформами

Конкуренция со стороны других стриминговых сервисов заставляет Netflix активнее бороться за привлечение и удержание как платных подписчиков, так и пользователей тарифов с рекламой. Для этого компания расширяет предложение и выходит за рамки привычных фильмов и сериалов.

Netflix всё активнее развивает прямые трансляции спортивных событий, видеоигры и короткий контент. У компании есть соглашения на показ крупных турниров, включая Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу. Контракты на трансляцию спортивных событий также заключены с Национальной футбольной лигой США (NFL) и рестлинг-промоушеном WWE.

Однако конкуренция за внимание зрителей остаётся высокой. По данным аналитической компании Nielsen, в июле доля Netflix в стриминговом телесмотрении США составила 7,8%, тогда как YouTube достиг рекордного показателя в 14,2%. Аналитики также отметили, что чемпионат мира способствовал общему росту телесмотрения в июле.

Несмотря на развитие новых форматов, Netflix намерена сосредоточиться на своём основном бизнесе – производстве и распространении фильмов и сериалов.

"Очень важно помнить, что примерно 95% наших расходов и почти вся выручка приходятся на наш основной бизнес, в котором мы видим большой потенциал для дальнейшего роста", – подчеркнул Сарандос.

Почему рекламная выручка Netflix растёт медленнее прогнозов

Ещё одним поводом для беспокойства инвесторов стали результаты рекламного направления. Компания не смогла достичь запланированных темпов роста рекламной выручки, хотя сам бизнес продолжает развиваться.

"Сейчас мы немного отстаём от нашего амбициозного годового плана, но рекламный бизнес всё равно продолжает расти", – сообщил генеральный содиректор Netflix Грег Питерс.

По его словам, компания рассчитывает ускорить рост за счёт новых рекламных продуктов. В частности, Netflix внедряет дополнительные форматы объявлений, которые должны помочь привлечь рекламодателей и увеличить доходы.

"Мы видим эффект, когда запускаем новые продукты, например дополнительные форматы рекламы, которые поддерживают наш рост", – добавил Питерс.