Эффект Джей Ло: мировые звезды "накормили" казахстанский общепит

Что произошло

Концерты Jennifer Lopez и Backstreet Boys в третьем квартале 2025 года способствовали локальному увеличению потребительской активности в сфере услуг общественного питания, а влияние на розничную торговлю оказалось ограниченным. К таким выводам пришёл Национальный банк в своём докладе о денежно-кредитной политике.

Детали

По полученным оценкам регулятора, проведение концертов мировых исполнителей привело к увеличению разрыва объёма предоставленных услуг общественного питания на 5-11% в зависимости от исполнителя и города проведения. 

Наиболее выраженные эффекты наблюдались в Астане: проведение концертов повысило разрыв предоставленных услуг общественного питания примерно на 8,4%.

Эффект от проведения концерта Backstreet Boys в столице оказался несколько выше по магнитуде как для объёма услуг, так и для розничной торговли. Важно учесть, что в период проведения данного концерта в Астане проходили и другие массовые мероприятия (Astana Finance Days), что могло дополнительно усилить локальную активность на рынке общественного питания. 

"Проведённый анализ показал, что массовые культурные события имеют статистически значимое положительное влияние на локальную потребительскую активность, в особенности в секторе общественного питания. Влияние на розничную торговлю остаётся минимальным, что может быть обусловлено более низкой чувствительностью структуры расходов на розничные товары к краткосрочным импульсам, поскольку покупки непродовольственных товаров чаще планируются заранее и не привязаны к посещению культурных событий", – говорится в докладе Нацбанка. 

Международная практика

В международной практике влияние массовых культурных событий на экономическую активность изучается уже несколько десятилетий. В начале 2000-х годов получила развитие концепция Rockonomics, анализирующая экономические эффекты концертной индустрии, а в последние годы эта литература получила новое направление – Swiftonomics. Оба подхода рассматривают массовые культурные события как факторы, способные усиливать экономическую активность в отдельных городах.

Массовые культурные события способны стимулировать локальное потребление как через приток туристов, так и за счёт увеличения внутреннего спроса со стороны местных жителей на фоне общего роста досуговой активности в городе.

Контекст

Организаторы концерта Дженнифер Лопес в Алматы подвели итоги масштабного события, прошедшего на Центральном стадионе. Шоу собрало 27 тысяч зрителей, из которых около семи тысяч приехали из 35 стран мира – от государств СНГ до США, Канады, Турции, Японии, Китая и стран Европы.

По предварительным расчётам, сумма уплаченных налогов составит порядка 600 миллионов тенге.

По данным платёжной системы Mastercard, иностранные туристы проводят в городе в среднем 3,5 дня и тратят около 440 долларов в сутки. Таким образом, расходы иностранных гостей в период проведения концерта принесли экономике города более пяти миллиардов тенге.