Город ради бегунов. Почему мегаполисы идут на неудобства ради массовых событий

Что произошло

19 апреля пройдёт Almaty Half Marathon, который соберёт 10 тысяч участников из более чем 40 стран. Полумарафон проводится корпоративным фондом "Смелость быть первым", организатором крупнейшего бегового события в Центральной Азии, Almaty Marathon, который в этом году отмечает 15-летие.

Почему города продолжают поддерживать такие события, несмотря на временный дискомфорт, и как найти баланс между интересами жителей, бизнеса и участников – редакция разбирается вместе с экспертами.

Что говорят цифры

Марафон вышел за рамки спортивного старта и начал влиять на экономику города и смежные отрасли. По данным исследования "Влияние Almaty Marathon на экономику города" (2024), за два дня проведения марафона менее тысячи участников совершают покупки на сумму около 8 млн тенге. Налоговые отчисления компаний-партнёров за четыре года выросли с 318,9 до 873,9 млн тенге.

Проведение стартов влияет и на развитие спортивных сообществ: в Алматы работают около 40 беговых клубов, вокруг которых сформировалась экосистема: питание, медицина, экипировка, поддерживающие малый бизнес и туризм.

В 2025 году около 10% участников приехали на старт из-за рубежа, из 60 стран, включая Китай, ОАЭ, Германию, Турцию, Францию, Сингапур, Италию, Канаду и Швейцарию. Без учета расходов на дорогу участники тратят в среднем от 20 до 40 тысяч тенге (41%) или более 50 тысяч тенге (31%) – на питание, покупки и развлечения. 79,3% иногородних и иностранных участников планируют вернуться в Алматы. По мировой практике такие поездки часто становятся первым шагом к более долгосрочным решениям – от повторных визитов до инвестиций.

Международный интерес к марафону подтверждается и на уровне исследований: Almaty Marathon вошел в анализ туристического потенциала Алматы, подготовлённый Mastercard совместно с Almaty Tourism Bureau. В исследовании отмечается, что крупные события, включая спортивные, напрямую влияют на приток туристов и рост расходов в городе. Таким образом, рост числа участников, в том числе иностранных, напрямую увеличивает приток средств в городскую экономику в период проведения забегов.

Марафон как фактор развития городской среды

В условиях урбанизации города конкурируют за людей, инвестиции и качество среды. Всё большую роль начинают играть не только инфраструктура и экономика, но и городская культура, включая массовый спорт. Алматы в этом смысле имеет заметное преимущество: город предлагает доступ к бегу, велоспорту, скайраннингу, горным походам и скандинавской ходьбе. Возможность за 30 минут оказаться в горах становится фактором качества жизни.

О своем опыте и роли марафона в развитии города рассказывает депутат мажилиса Айтуар Кошмамбетов. 

"Буквально вчера я разбирал свои медали и нашел первую – с 2017 года, когда я бежал 10 км. Для неспортивного человека это было экстраординарное событие. Оно изменило мою жизнь и жизнь моих друзей, которых я вовлек в бег. Я считаю, что это большое событие для Казахстана, которое влияет на отношение к спорту, здоровому образу жизни, урбанистике и экологии. Относительно небольшое событие, как забег, драйвит сразу несколько направлений. И я вижу, как меняется отношение горожан: если 10 лет назад жители были крайне возмущены неудобствами из-за перекрытия дорог, то сегодня всё чаще выходят поддержать бегунов", – отмечает он.

Марафон как драйвер международного интереса

"Старты КФ "Смелость быть первым" единственные в Казахстане входят в календарь ассоциации международных марафонов и пробегов AIMS, объединяющей более 445 марафонов в 115 странах. Almaty Marathon – крупнейший из них, с него началась история фонда и миссия сделать спорт доступным и массовым. Мероприятие объединяет людей, развивает туризм, поддерживает бизнес и формирует позитивный имидж страны на международной арене", – отметил председатель попечительского совета фонда "Смелость быть первым" Галимжан Есенов.

Almaty Marathon последовательно интегрируется в международную беговую экосистему. С 2025 года он входит в серию TAN – объединение крупнейших марафонов тюркских стран, ориентированное на международные стандарты, такие как Abbott World Marathon Majors и SuperHalfs.

Такая интеграция усиливает международную узнаваемость события и напрямую влияет на рост числа иностранных участников. Аналитики отмечают, что участие в серии TAN может увеличить их долю с 10 до 19%, что означает дополнительный вклад в экономику города.

О влиянии марафона на туристическую привлекательность Казахстана рассказал сооснователь и CEO 4LMNTS Жанат Тургумбаев – официальный представитель международных марафонов и партнёр World Marathon Majors в Центральной Азии:

"Цифры говорят сами за себя: в 2025 году на старт Almaty Marathon вышли более 16 тысяч участников из 60 стран, и доля иностранных бегунов стала рекордной – около 1 400 человек. Люди прилетают из Европы, Азии и соседних стран специально ради этой трассы. Когда бегун уже пробежал Берлин или Стамбул, он ищет новый опыт – и Алматы этот запрос закрывает. Также важно, что бегун редко приезжает один: вместе с ним едут семья или друзья. Они остаются в городе, путешествуют и тем самым формируют дополнительный экономический эффект", – считает спикер.

Амбассадор Almaty Marathon, ректор университета MIRAS Нуркен Халыкберген отмечает, что международная практика показывает: зрелые марафоны дают городам ощутимую отдачу.

"Экономический эффект Бостонского марафона 2024 года оценен в 509 млн долларов, а Чикагского марафона 2025 года – почти в 756 млн долларов. У Алматы масштаб другой, но логика та же: марафон – это уже не расход, а городской актив, который необходимо развивать и усиливать", – добавил он.

Социальный эффект марафона

Помимо развития беговой культуры, организаторы реализуют благотворительные проекты, направленные на повышение качества жизни. За эти годы реализовано более 30 социальных инициатив на сумму свыше 300 млн тенге. Среди них – строительство детских и спортивных площадок, скалодромов, сенсорных комнат, а также закупка оборудования для реабилитации.

С 2024 года фонд совместно с благотворительным фондом AYALA реализует медицинские проекты, направленные на снижение уровня младенческой инвалидности.

"Параллельно с ростом количества участников выросла и общественная ценность проекта. Это значит, что марафон сегодня работает сразу на нескольких уровнях – здоровье, благотворительность, международная узнаваемость Алматы, событийная привлекательность города и чувство общности среди горожан. Если говорить прагматично, такой эффект стоил бы городу значительно дороже, если бы его приходилось создавать отдельно – через рекламные кампании, туристическое продвижение, PR, фестивали, программы по здоровому образу жизни, волонтерские инициативы и благотворительные проекты" – отмечает Нуркен Халыкберген.

Он обращает внимание и на социальный эффект марафона:

"Как отец четверых детей, я вижу, как популяризация спорта и здорового образа жизни влияет на привычки детей. Я радуюсь, когда они выбирают движение, спорт и дисциплину. Когда в городе формируется мода на здоровье и спорт, от этого выигрывают все. Это не решает автоматически все социальные проблемы, но точно задает правильное направление развития общества. Марафон – это про здоровье, городскую идентичность, благотворительность, туризм, экономику и культуру совместной жизни в современном мегаполисе. Да, марафон создает временные неудобства. Их нельзя обесценивать. Но нельзя и игнорировать результат, который уже создан. Если событие ежегодно растет, значит все больше людей приобщаются к спорту и здоровому образу жизни. Когда город на один день перестраивается ради события, которое укрепляет здоровье, репутацию и общественную энергию, это не проигрыш, а инвестиция в самого себя – в своих жителей и будущее" – сказал спикер.

Город продолжает искать баланс между комфортом и развитием, а массовые события становятся частью городской политики.

В этом году Almaty Marathon пройдет 27 сентября в 15-й раз и соберет 16 000 участников. Регистрация открыта на сайте almaty-marathon.kz.