Казахстанским товарам дадут больше места в магазинах и на маркетплейсах

Что произошло

Министерство торговли готовит новые меры для продвижения казахстанских товаров. Их долю хотят контролировать в каждой категории на полках магазинов, а аналогичные требования внедрять на отечественных маркетплейсах. До конца 2026 года также планируют запустить платформу QazTrade Retail, которая напрямую соединит производителей с торговыми сетями. Об этом министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев сообщил на заседании правительства.

Казахстанские товары должны быть в каждой категории

Сейчас не менее 50% полочного пространства предусматривается для отечественных продовольственных товаров и не менее 30% – для непродовольственной продукции. Однако эти требования могут исполняться формально: магазин способен выполнить общую квоту, но почти не представить казахстанские товары в отдельных сегментах. Минторговли разработало правовые изменения, по которым необходимую долю отечественной продукции будут обеспечивать в каждой товарной категории и подкатегории.

Казахстанские товары также размещают в наиболее востребованных зонах торговых залов и обозначают знаком "Сделано в Казахстане". Для новых производителей предусмотрены отдельные полки для стартапов и "зелёные прилавки". Аналогичные подходы внедряются на Kaspi, Halyk Market, Clever, TEEZ и других отечественных электронных площадках.

Магазинам запретили необоснованно отказывать производителям

Торговые сети не могут без оснований отказывать казахстанским производителям в заключении договоров поставки. Разовые договорённости с ретейлерами заменяют ежегодными меморандумами, в которых закрепляют конкретные обязательства по продвижению отечественной продукции. Для крупных торговых объектов и рынков также установили правила формирования арендной платы. Пересматривать её разрешается не чаще одного раза в год.

До конца года должна заработать платформа QazTrade Retail. Она позволит производителям напрямую предлагать товары торговым сетям.

Продажи казахстанского сыра выросли на 7%

Совместно с Национальным аналитическим центром минторговли запустило пилотный проект по продвижению отечественного сыра. Продукцию представили в 40 крупных республиканских и региональных торговых сетях, включая Magnum, "Анвар" и Small. За первый месяц продажи казахстанского сыра увеличились на 7%. Сейчас власти определяют, на какие ещё товарные категории распространить этот подход.

Какими продуктами Казахстан обеспечивает себя сам

По данным минторговли, внутренний товарооборот за первое полугодие 2026 года достиг 36,2 трлн тенге, увеличившись на 15,3%. Основной вклад внёс продовольственный сегмент, который вырос почти на 30%. Казахстан полностью покрывает внутренний спрос на большинство базовых продуктов. Самообеспеченность превышает 100% по подсолнечному маслу, муке, рису, картофелю, луку, моркови, макаронным изделиям, говядине и баранине. Почти полностью внутренний спрос закрывается по молоку и яйцам. За январь – май экспорт продовольствия вырос на 34,4% и достиг 1,6 млрд долларов. Доля критического импорта сократилась до 14,7%.

Фермерам предоставляют бесплатные места на ярмарках

Ежегодно в Казахстане проводят более 10 тысяч сельскохозяйственных ярмарок. С начала 2026 года состоялось уже 4,6 тысячи. Отечественным производителям предоставляют торговые места на таких ярмарках бесплатно. Это позволяет фермерам продавать продукцию напрямую покупателям.

Импортные товары проверяют на границе и в магазинах

Для усиленного государственного контроля определили 11 приоритетных групп товаров. С начала года на границе досмотрели около 13 тысяч единиц автотранспорта и провели контрольные закупки примерно 13 тысяч образцов продукции. Около 1,8 тысячи проб не соответствовали требованиям. Более 1,1 тысячи сертификатов соответствия отменили. 

Одновременно государство использует национальные стандарты для защиты отечественных производителей и продвижения их продукции на экспорт. Например, новый стандарт на цемент позволил увеличить выпуск казахстанской продукции в 1,5 раза. Аналогичную работу провели в производстве камня, панелей и полимерных труб.

В аграрной сфере ввели 29 стандартов "Халал", разработанных с учётом требований рынков ОАЭ и Турции. За два года экспорт казахстанской мясной продукции вырос на 50% и достиг 168 млн долларов.

За движением товаров проследит "Цифровое зеркало торговли"

На базе Национального каталога товаров создаётся система сквозной прослеживаемости "Цифровое зеркало торговли". Сейчас классифицировано 85 тысяч видов товаров и услуг, в каталоге зарегистрировано 67,7 тысячи пользователей и оцифровано 30 млн товаров. Система уже интегрирована с порталом государственных закупок, электронными счетами-фактурами, таможенной системой "Кеден", операторами фискальных данных, "1С", торговыми сетями и маркетплейсами. Завершается её объединение с Реестром отечественных товаропроизводителей.

Власти рассчитывают получать через систему данные о движении товаров, изменении цен и доле казахстанской продукции на внутреннем рынке. Прототип уже разработан, сейчас его готовят к промышленной эксплуатации.

Казахстанские товары хотят вывести в зарубежные сети

За пять месяцев 2026 года экспорт несырьевых товаров вырос на 14,5% и достиг 11,8 млрд долларов. Около 44% произведённых в стране товаров поставляется на внешние рынки. За последние пять лет экспорт продукции высокого передела увеличился в 2,5 раза – с 4,2 млрд до 11,1 млрд долларов. Его доля в несырьевом экспорте достигла 38,8%.

Минторговли прорабатывает механизм размещения казахстанской продукции в крупных зарубежных сетях, включая Lulu Hypermarket, Carrefour, Gross, Panda и Spinneys.

За первое полугодие объём страховой поддержки Экспортно-кредитного агентства превысил 400 млрд тенге. До конца года его планируют увеличить до 1,2 трлн тенге. Ещё около 6 млрд тенге ежегодно направляют на возмещение логистических расходов экспортёров.