Оборот бьюти-рынка Казахстана составит 1,1 трлн тенге в 2025 году
И в последующие годы он будет расти.
Что произошло
По оценке международного аналитического агентства Statista, оборот бьюти-рынка Казахстана в 2025 году составит 2,15 млрд долларов, или 1,1 трлн тенге по текущему курсу. В последующие годы, согласно прогнозу, он будет расти на 4,7% ежегодно. Статистикой бьюти-рынка и основными трендами поделилась сеть магазинов "Золотое Яблоко".
Детали
Топ-5 категорий бьюти-индустрии в Казахстане:
- парфюмерия;
- декор для губ;
- декор для глаз;
- уход для лица;
- декор для лица.
19% всех средних чеков находится в интервале от 3000 тенге до 4999 тенге.
Кроме того, отмечается, что объём мирового рынка люксовой косметики к 2026 году составит 81 млрд долларов.
Некоторые тренды в бьюти-индустрии
- Офлайн по-прежнему важен как площадка для консультаций, личного опыта и знакомства с новинками. Но казахстанская аудитория активно интересуется онлайн-форматами и совершает бьюти-покупки в интернете.
- Интеграция технологий в бьюти.
"Именно технологии лежат в основе всего, всей индустрии бьюти. Буквально спойлер-эксклюзив: в ближайшее время у нас в Казахстане запускается бьюти-тамагочи, мини-игра в онлайн-магазине", – поделился директор по маркетингу "Золотого Яблока" в Казахстане Илья Макаров.
- Интерес к корейской косметике в Казахстане растёт быстрее, чем в других странах региона.
"Я думаю, все прекрасно знают, что корейская косметика имеет большую популярность у аудитории. И у этой популярности очень много факторов. Это и дорамы корейские, и большая корейская диаспора, которая привезла вместе с собой привычную бьюти-рутину. Кроме того, конечно же, это и инновации по разумной цене", – говорит Илья Макаров.
- Основными источниками информации о бьюти-новинках становятся блогеры/инфлюенсеры, тематические каналы и рекомендации друзей и знакомых.
"Мы видим, что порядка 48% строят знания о бренде, о других продуктах от блогеров. И около 80% практически покупают товары по их рекомендации", – рассказал Илья Макаров.
- В последние годы аудитория в возрасте до 20 лет занимает второе место по количеству чеков на одного покупателя. Но основной вклад в выручку обеспечивает взрослая аудитория.
Экспорт и импорт
По данным сайта комитета государственных доходов, в 2024 году Казахстан экспортировал духов и туалетной бумаги на 118,6 тысячи долларов. Импорт такой продукции составил 111 млн долларов. Экспорт косметических средств, средств для макияжа и ухода за кожей, средств для маникюра и педикюра составил 6,7 млн долларов, импорт – 193,5 млн долларов. Экспорт средств для волос составил 26,7 млн долларов, импорт – 90,7 млн долларов.
–––
Читайте также:
- Получили кешбэк от Freedom Bank? Теперь вы обязаны сдать налоговую декларацию!
- На 55% выросла прибыль ФНБ "Самрук-Казына"
–––