"Паразиты, которые ещё и зарабатывают": глава ЦАРА Тютькова рассказала, как государство смотрит на рекламный рынок
Она объяснила, почему к рекламщикам в Казахстане относятся с подозрением и чем на самом деле живут медиа.
Что произошло
Исполнительный директор Центрально-азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Анна Тютькова в беседе с главным редактором BES.media Серикжаном Маулетбаем объяснила, почему рекламный рынок вызывает интерес и недоверие со стороны государства и как это влияет на медийную сферу в целом.
Что сказала Тютькова
По её словам, у госструктур до сих пор сохраняется скептическое отношение к рекламе как к индустрии.
"Почему государству интересен рекламный рынок? Потому что это деньги. У многих до сих пор отношение к рекламщикам такое: паразиты, что-то там пишут и ещё и зарабатывают. Вот так же относятся?" – сказала она.
Но за внешней простотой – реальный сектор экономики.
"Это всё-таки индустрия, является частью экономики. Всё-таки реклама – двигатель торговли, как ни говори, это правда. Является субъектом уплаты налогов – достаточно серьёзно. Наш рынок не такой огромный, как, например, рынок бытовой техники, но тем не менее", – отметила Тютькова.
Почему это важно
Тютькова подчеркнула, что именно за счёт рекламных доходов существуют крупные СМИ – телевидение, радио, онлайн-платформы. А значит, речь идёт не только об экономике, но и о медианезависимости страны.
"И за счёт рекламы поддерживаются наши крупные СМИ — телевидение, радио, электронные СМИ. А это же всё – наше медийное пространство, национальное. И важно людей оставлять в нашем пространстве, наших граждан, а не чтобы они шли на какие-то иностранные ресурсы", – заключила она.
Контекст
По словам спикера, общий объём инвестиций в рекламу через СМИ и наружные носители в 2023 году составил 113 млрд тенге. По оценкам Тютьковой, если текущие темпы сохранятся, то цифры за 2024 год должны вырасти до 125 млрд тенге.
ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ ИНТЕРВЬЮ
–––
Читайте также:
–––
–––