Смог и пробки: Алматы потратит сотни миллионов на продвижение за рубежом

Что произошло

Управление государственных активов Алматы разыграло два крупных тендера на международное продвижение города как туристического и MICE-направления. Общая сумма – более 280 млн тенге без НДС. Речь идёт об участии Алматы в ключевых зарубежных выставках и организации имиджевых мероприятий в 2026 году.

Какие мероприятия организуют

Первый проект касается участия Алматы в ITB Asia 2026 в Сингапуре и отдельного имиджевого события – Дня туризма города Алматы. Второй – системное продвижение города на рынке делового туризма через участие сразу в четырёх международных MICE-выставках в Германии, Таиланде, Китае и Южной Корее.

Что планируют 

По Первому лоту

За 92,1 млн тенге (106,8 млн с НДС) город фактически покупает полный пакет присутствия Алматы на ITB Asia 2026 в Сингапуре плюс отдельное имиджевое мероприятие:

• собственный стенд площадью не менее 36 кв. м с индивидуальным дизайном;
• национальное оформление, чайные церемонии, дегустации и программа мероприятий для гостей каждые три часа, обязательно – отсутствие пластиковой посуды;
• постоянная работу хостесов, переводчиков и координатора, владеющих казахским, русским и английским языками;
• проведение не менее 100 B2B-встреч на самой выставке и не менее 20 B2B-встреч в рамках Дней туризма города Алматы, а также обеспечить подписание как минимум 35 соглашений по отправке туристов в Алматы меероприятий. В соглашениях должны быть указаны конкретное количество туристов и сроки их привлечения;
• презентация Алматы минимум из 10 слайдов на английском языке, видеоролик не менее 30 секунд в качестве 4K с аэросъёмкой города и туристических объектов, а также постоянная демонстрация HD-видео о туристическом потенциале Алматы на стенде;
• полное сопровождение делегации – перелёты, визы, отели, трансферы, питание;
• медиапродвижение с охватом не менее 300 тысяч показов за рубежом.

Отдельной строкой прописана логистика и комфорт делегации – авиабилеты эконом-класса, визовая поддержка, проживание в 4-звёздочном отеле, трансферы и суточные. В рамках мероприятий подрядчик организует аренду конференц-залов, кофе-брейки и ужины на 70 человек с детально прописанным меню, а также культурную программу с участием артистов в национальных костюмах. 

Подрядчик должен отчитаться о посещаемости стенда, провести опросы и создать 10 новых рабочих мест, зарегистрированных в региональной карте занятости.

По второму лоту

За 130,1 млн (151 млн с НДС) в 2026 году Алматы планирует продвигать себя на международном рынке делового туризма в четырёх крупных MICE-выставках – IMEX Frankfurt в мае, IT&CMA Asia в Бангкоке в сентябре, China International MICE Exchange в ноябре и Korea MICE EXPO в конце ноября. На каждой из них подрядчик должен организовать отдельный стенд, переговорные зоны и национальную айдентику.

Согласно техспецификации основные требования остаются практически теми же, за исключением того, что в данном случае для каждой выставки арендуют не менее 16 кв. м выставочной площади с подключением к электричеству, клинингом и охраной.

Организатор обязан обеспечить не менее 100 B2B-встреч на каждой выставке и контролировать, чтобы каждый участник делегации провёл минимум 25 переговоров через официальные платформы. Также в пакет входят 4K-видео о MICE-потенциале Алматы, ежедневный контент для соцсетей, публикации в зарубежных СМИ и создание ещё 20 рабочих мест.

Что ещё интересно

Подрядчиком по второму проекту стало Business Blessing Trust-BBT – многопрофильная аутсорсинговая компания, специализирующаяся на бухгалтерских, визовых, юридических и маркетинговых услугах. На момент публикации победитель первого тендера ещё не определён.

Контекст

Ранее редакция BES.media сообщала, что управление туризма Алматы планирует провести День туризма Алматы сразу в десяти зарубежных городах – от Мумбаи и Дубая до Токио и Дохи. В проекте заявок бюджета на 2026 год на эти цели предусмотрено 245 млн тенге. Указывалось, что выбор городов опирался на анализ туристического интереса, объёмов потока, прямых авиарейсов и визового режима. Судя по объявленным двум лотам сумма оказалась даже выше.

Почему это важно

Город может активно продвигать себя через рекламу, выставки и красивые образы, ежегодно тратя на это сотни миллионов тенге. Но если турист приезжает и сталкивается со смогом вместо горных видов, транспортным хаосом, переполненным и грязным общественным транспортом, дефицитом сервиса на английском языке и дорогими гостиницами, эффект от такого продвижения – всего лишь пшик. Бюджетные деньги тратятся на завлекание, но после посещения человек может навсегда вычеркнуть Алматы из списка направлений. Пока базовые проблемы городской инфраструктуры и комфорта не решены, подобные траты всё чаще выглядят неоправданными.