TikTok и Instagram лидируют по приросту пользователей среди соцсетей в Казахстане
Среди продолжающих набирать популярность соцсетей также оказались Facebook и LinkedIn, а вот сеть X (Twitter) сильно сдала позиции.
Что произошло
Datareport опубликовал отчёт статистики использования казахстанцами социальных сетей. Исследование базируется на статистических отчётах компаний, которые, в свою очередь, ссылаются на рекламный охват аудиторий. Согласно данным Kepios, общее количество пользователей соцсетями в Казахстане в период с 2023 по 2024 год выросло на 3,7 миллиона аккаунтов (+34,9%). TikTok и Instagram стали лидерами по приросту.
Кто увеличил число подписчиков
Tik Tok
Данные, опубликованные в собственных инструментах планирования рекламы ByteDance (китайская частная холдинговая интернет-компания, владеющая TikTok), показывают, что с 2023 по 2024 год охват рекламы TikTok в Казахстане увеличился на 3,7 миллиона пользователей (+35,4%). Цифры, опубликованные на рекламных ресурсах ByteDance, свидетельствуют о том, что на начало 2024 года у TikTok в Казахстане зарегистрировано 14,1 млн аккаунтов в возрасте от 18 лет и старше. Из них 51,1% составляли женщины, а 48,9% – мужчины.
Цифры, опубликованные в рекламных инструментах Meta (владеющая Instagram и Facebook компания), показывают, что в начале 2024-го аудитория Instagram подросла на 1,7 млн пользователей (+15,8%) и составила 12,10 млн аккаунтов. Из них 59,9% зарегистрированы как женщины, а 40,1% – мужчины.
Что касается "самой большой в мире газеты", как часто называют Facebook, Meta сообщает, что прирост охватываемых аккаунтов Facebook в Казахстане увеличился на 400 тысяч (+18,2%) за последний год и на январь 2024 года в Казахстане зарегистрировано 2,6 млн пользователей. В январе 2024 года 52% рекламной аудитории Facebook в Казахстане составляли женщины, а 48% – мужчины.
Данные, опубликованные в инструментах планирования LinkedIn, показывают, что охват рекламы в Казахстане увеличился на 200 тысяч (+16,7 %) за последний год и составляет 1,4 млн пользователей. Интересно, что поквартальные отчёты не зарегистрировали никакого роста в последнем квартале с октября 2023 года по январь 2024 года. Однако не стоит забывать, что LinkedIn классифицируется в большей степени как рабочий инструмент или онлайн-резюме, нежели социальная сеть в привычном казахстанцами понимании.
В начале 2024 года 50,8% рекламной аудитории LinkedIn в Казахстане составляли женщины, а 49,2% – мужчины.
Кто в пролёте
Snapchat
За последний год охват рекламы Snapchat в Казахстане снизился на 335 тысяч (-23,9%) и в январе 2024 года в соцсети зарегистрировано 1,07 млн пользователей. Большая часть, а именно – 82% рекламной аудитории Snapchat в Казахстане составляли женщины, а 14,8% – мужчины.
X
Данные, опубликованные в собственных инструментах планирования рекламы X (Twitter), показывают, что потенциальный охват рекламы X в Казахстане снизился на 65 тысяч (-16,8%) к 2024 году. Между тем те же данные показывают, что количество пользователей, которых маркетологи смогли охватить рекламой с октября 2023 по январь 2024 года, сократилось на 658 тысяч (-67,3 %). Рекламные ресурсы X (Twitter), сообщают, что на начало 2024 года у X было 320,3 тыс. пользователей в Казахстане. Из них 38,6% женщины, а 61,4 % – мужчины.
Facebook Messenger
Данные, опубликованные в инструментах планирования Meta, показывают, что к 2024 году охват рекламы Facebook Messenger в Казахстане снизился на 130 тысяч (-21,%), и общее число на январь 2024 года составил 486,8 тысяч пользователей в Казахстане. Из них, как и в Facebook, 48% женщины, а 52% – мужчины.
Что ещё
Официально учёт ведется из подсчета аккаунтов пользователей от 13 лет и старше (некоторые социальные сети позволяют регистрацию с этого возраста), а рекламные исследования базируются на аккаунтах людей от 18 и старше. В Datareport акцентировали внимание на то, что исследования в отчёте могут искажаться по разным причинам.
"Номера пользователей, сообщаемые платформами социальных сетей, обычно основаны на активных учётных записях пользователей и могут не отражать уникальных людей. Например, один человек может "дублировать" учётные записи. Некоторые аккаунты могут представлять компании, домашних животных, исторических деятелей, достопримечательности, общины и прочее. Кроме того, сами пользователи могут искажать свой возраст, заявляя, что им больше 18 лет", – объясняет Datareport.
–––
Читайте также:
- Миллионы тенге за 2-3 просмотра соцрекламы. Как АРРФР повышает финансовую грамотность казахстанцев>>
–––