Тёмные времена для МСБ Казахстана – рост налогов и экспансия китайских маркетплейсов
Западные страны ограничивают Temu, а в Казахстане для китайского маркетплейса выгодные условия.
Китайский маркетплейс Temu попал под жёсткий прессинг в Евросоюзе и США. Такие авторитетные британские и американсике СМИ как Financial Times, BBC и Bloomberg сообщили, что платформу обвиняют в нечестной конкуренции, нарушении законов и угрозе местному бизнесу.
В Казахстане ситуация не лучше: малый и средний бизнес (МСБ) страдает от двойного удара – предстоящего роста налогов и агрессивной экспансии Temu, который демпингует на рынке, оставляя местных предпринимателей без возможности конкурировать. К тому же юрлицо не платит налоги в Казахстане и уводит прибыль в Китай.
Temu активно работает в Казахстане с 2023 года. За это время платформа привлекла около 1 млн пользователей. Низкие цены (например, футболка за 500 тенге), геймификация и агрессивная реклама завлекают покупателей, но качество товаров иногда вызывает вопросы – от брака до несоответствия описанию.
–––
Читайте также:
- В ЕС озабочены потоком низкокачественных товаров из Temu и обходом таможенного контроля
- Казахстанцы под угрозой? Скрытые механики китайских маркетплейсов
–––
В каких странах к китайским маркетплейсам возникли вопросы
Temu и другие китайские маркетплейсы вроде Shein оказались в центре скандалов. В ЕС, как сообщает Financial Times, Еврокомиссия начала расследование против Temu из-за продажи поддельных товаров и нарушения правил защиты данных. Платформу также обвинили в обманных скидках и фейковых отзывах, что может привести к штрафам.
В США, по данным BBC, сенаторы потребовали проверить Temu на предмет передачи данных китайскому правительству – это вопрос нацбезопасности. В Bloomberg добавили, что Temu и Shein используют лазейку de minimis, которая позволяет не платить пошлины на посылки дешевле 800 долларов. Но в феврале 2025 года президент США Дональд Трамп временно отменил эту льготу, что вызвало хаос в доставке. Хоть отмену приостановили, поставки из Китая всё равно выросли на 12% в январе 2025 года – до 89 млн посылок, по данным Таможенной службы США.
Претензий к Temu хватает. В ЕС и США платформу винят в том, что она уничтожает местный МСБ, предлагая сверхнизкие цены за счёт прямых поставок из Китая. Это бьёт по мелким магазинам, которые не могут конкурировать. В Индонезии Temu вообще запретили: министр связи Буди Ари Сетиади заявил, что платформа угрожает местным предпринимателям, обходя налоги и законы. В Таиланде и Вьетнаме тоже усилили контроль, требуя от Temu платить налоги и регистрироваться.
Почему китайские компании зарабатывают в Казахстане, но налоги платят покупатели
Китайский маркетплейсы зарегистрировались в Казахстане, но налоги за него платят сами покупатели.
Министр национальной экономики Серик Жумангарин на брифинге в мажилисе рассказал: "Temu и Pinduoduo уже здесь условную регистрацию сделали, они являются плательщиками НДС".
Но есть нюанс: НДС платят сами покупатели, а не Temu. Если посылка стоит до 200 евро и весит до 31 кг, покупатель платит налог. Если больше – добавляется таможенный платеж в 15%. Но заказы в Temu в подавляющем большинстве обычно не превышают 30 тысяч тенге, и редко когда превосходят 10 кг.
Серик Жумангарин отметил, что 20 маркетплейсов, включая Temu, Alibaba и Amazon, заплатят в бюджет около 50 млрд тенге налогов в этом году. Но если Temu перекладывает налоги на покупателей, то сколько реально платит сама платформа?
–––
Читайте также:
–––
Пока Temu зарабатывает миллиарды, казахстанский малый и средний бизнес страдает. Местные компании платят налоги, создают рабочие места и отвечают за качество товаров. Temu же работает без таких обязательств, что даёт ему огромное преимущество. Выходит, нечестная конкуренция, которая бьёт по МСБ, на долю которого приходится 35% ВВП Казахстана, согласно данным АРРФР. Получается, Temu зарабатывает на казахстанцах, не вкладывая ничего в экономику.
Власти Казахстана ещё не ввели жёстких мер против Temu, в то время как сильные экономики мира борются с экспансией китайских маркетплейсов.
Доля МСБ в ВВП Казахстана остаётся низкой и составляет всего 37,7%. Рост за 2024 год составил лишь 0,5%.
При этом правительство планирует повысить несколько ключевых налогов, включая налог на добавленную стоимость (НДС), корпоративный подоходный налог (КПН) и индивидуальный подоходный налог (ИПН). Обсуждается возможное повышение НДС с текущих 12%, что может привести к росту цен и снижению потребительского спроса.
Как обходятся с маркетплейсами в других странах
Быстрорастущие глобальные платформы электронной коммерции из Китая столкнулись с экономической и регуляторной реакцией по всему миру.
Например, Temu и Shein сейчас борются с повышенными пошлинами США на продукцию из Китая и возможным закрытием налоговой лазейки для недорогих посылок. Последнее может лишить их ключевого преимущества, которое они используют для расширения на западных рынках. Это привело к оптимизации логистических маршрутов и постепенному отказу от розничных сделок.
Китайские ритейлеры также могут быть вынуждены в конечном итоге субсидировать продавцов на своих платформах, учитывая возросшие расходы на доставку. В ответ PDD и Shein начали диверсифицировать свои логистические цепочки, расширяя сети в США и переходя к более крупным оптовым заказам.
__
Читайте также:
__
Какими могут быть последствия
После усиления внутренней конкуренции и введения пошлин США выручка PDD Holdings Inc. выросла на 24% меньше, чем ожидалось. К 20 марта акции компании рухнули более чем на 7% в моменте до открытия рынка.
Руководители признали проблемы, связанные с растущей глобальной неопределённостью, и заявили, что интенсивная конкуренция также повлияла на краткосрочный рост. Они подтвердили свою растущую поддержку торговцев и усилия по улучшению потребительского опыта.
"Как уже упоминалось в предыдущих кварталах, наши значительные инвестиции в экосистему в сочетании с быстро меняющейся внешней средой и ужесточением конкуренции повлияют на краткосрочные финансовые показатели", – сказал председатель и соисполнительный директор PDD Чэнь Лэй.
Согласно Bloomberg Intelligence, скорректированная операционная прибыль PDD за IV квартал упала на 6% – второй квартал подряд показатель отстаёт от консенсуса.
Temu начал отправлять больше оптового товара в США и платить пошлины за его хранение на складах вблизи крупных городов, чтобы сократить сроки доставки. Это делается с целью смягчения изменений, но в любом случае окажет давление на ценообразование товаров.
Впоследствии началась борьба уже между китайскими гигантами. Эксперты ожидали, что Temu войдёт в противостояние с Alibaba и JD.com.
"Мы ожидали промаха, потому что опережающие результаты Alibaba указывали на рост доли по сравнению с PDD. Alibaba инвестировала в удержание продавцов, поэтому это, естественно, вредит PDD, поскольку у них пересекающиеся продавцы и категории", – сказал аналитик M Science Винчи Чжан.
Пока Temu и другие китайские маркетплейсы сталкиваются с ограничениями в ЕС, США и Азии, Казахстан остаётся уязвимым. Местный бизнес продолжает терять клиентов из-за низких цен Temu, а налоговая нагрузка только растёт. Если ничего не изменится, часть МСБ придётся закрываться, в результате экономика потеряет важную опору.
__
Читайте также:
__