В Алматы подвели итоги ХХ международного PR-форума
На форуме обсудили самые острые, неудобные и важные вопросы в сфере PR, а также подвели итоги конкурса.
Что произошло
В Алматы состоялся ХХ Международный PR-форум. Программа двухдневной встречи была насыщенной и включала не только обсуждение и теорию: пиарщики успели провести практику и даже подвести итоги конкурса. Рассказываем обо всём по порядку.
Языковой вопрос – горячая тема
Форум традиционно стартовал с обсуждения текущих трендов индустрии. Участники представили основные тенденции медиарынков Центральной Азии (Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана) и обсудили возможности взаимодействия между ними. В числе общих трендов, характерных для всех обсуждаемых медиарынков, спикеры отметили рост доли digital-коммуникаций, сохранение существенного объёма платных публикаций в СМИ и госзаказа, параллельные коммуникации на нескольких языках – национальном, русском и иногда на английском, а также проблемы корректной адаптации и создания качественного контента на национальных языках.
"Языковой вопрос в этом году вновь вошёл в число горячих тем PR-форума. Сдвиг предпочтений аудитории в сторону контента на казахском языке сегодня уже очевиден: недооценённая в прошлом казахоязычная аудитория растёт, вместе с тем растёт и количество казахоязычных экспертов, проектов, и это делает вопрос качественного оригинального контента на национальном языке ещё более актуальным. При этом как PR-специалисты мы по-прежнему испытываем недостаток в аналитике по рынку, не хватает прозрачности в оценке аудитории и объективных рейтингов казахстанских СМИ. Не могли мы обойти вниманием и такую тему как искусственный интеллект и его влияние на работу пиарщика: наши спикеры сходятся во мнении о том, что AI серьёзно меняет индустрию коммуникаций, но всё же не станет полноценной заменой человеку с его эмоциональным вовлечением и пониманием контекста", – отметила президент коммуникационной группы Казахстанского пресс-клуба/PGCommunications Асель Караулова.
Традиционные СМИ не утратят своего влияния
Отдельную сессию организаторы посвятили корпоративным или бренд-медиа, задавшись вопросом: смогут ли они потеснить на рынке отраслевые и нишевые СМИ. Прямое коммуницирование с аудиторией через собственные каналы, безусловно, даёт компаниям массу преимуществ, однако для аудитории важна объективная оценка, поэтому традиционные СМИ всё же не утратят своего влияния, считают спикеры форума.
В завершение сессии состоялась церемония награждения победителей конкурса корпоративных медиа. В число призёров вошли:
- в номинации Outstanding outreach – журнал "Экология и промышленность Казахстана";
- в номинации "Лучшая корпоративная газета/журнал" – газета «Северная широта";
- в номинации "Лучшее внутреннее digital-media" – корпоративный телеканал АО "КазТрансОйл";
- в номинации "Лучшее внешнее digital-media" – онлайн-издание Fingramota.kz;
- в номинации "Медиафлагман отрасли" – журнал HR Media;
- в номинации "Liketime – страницы в соцсетях" – "Колёса Group";
- в номинации "Агент влияния" – Forte Bank;
- в номинациях "Да здравствует контент!", "Креатив года" и "Бедел-2024" – онлайн-издание Ösim, Jusan Bank;
- в номинации "Мотиватор года" – "Город мастеров", Alina Group.
Отдельная сессия PR-форума была посвящена презентации и разбору значимых PR-кейсов. В этом году свои проекты представили победители премии "Ак мерген".
От теории к практике
Второй день организаторы форума полностью уделили практикуму: в ходе выездной сессии участники смогли поработать в группах и показать свои профессиональные навыки. В качестве партнёра выступила компания Astana Motors, организовавшая посещение завода по производству автомобилей Hyundai.
Партнёры форума
Генеральным партнёром ХХ юбилейного Международного PR-форума в очередной раз выступила компания "Шеврон Мунайгаз Инк.". Среди тех, кто поддержал меропритие: авиакомпания Air Astana, компания Astana Motors, Home Credit Bank, фармацевтическая компания Gedeon Richter, мультимедийный проект Qalam, а также школа медиа и кино при Университете AlmaU. Форум состоялся при поддержке Национальной ассоциации по связям с общественностью (НАСО).
BES.media выступил информационным партнёром форума.
–––