В Алматы прошёл VI региональный форум RAF-2025

Что произошло

В Алматы 30 октября прошел VI региональный рекламный форум RAF. Одно из крупнейших мероприятий отрасли собрало более 500 профессионалов рекламно-медийной и маркетинговой сфер из Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, Кыргызстана, Украины, Беларуси, России и ОАЭ.

Детали

Трансляции с мероприятия велись на охватных площадках Казнета и набрали более 55 тысяч просмотров. RAF остаётся ключевой ежегодной площадкой для рекламно-медийной индустрии Центральной Азии, на которой эксперты обсуждают стратегическое развитие рынка и представляют новые технологические подходы к коммуникациям. Программа форума включала несколько тематических блоков, каждый из которых обозначил текущие тренды и вызовы отрасли.

Что ещё

Открывающая сессия была посвящена тому, как меняются маркетинговые подходы под влиянием данных и автоматизации. Спикеры говорили о роли аналитики в принятии решений, моделировании потребительского поведения, эффективности сквозных стратегий и важности точных прогнозов в условиях непрерывных изменений рынка.

Традиционно были озвучены данные исследований трендов локального и глобального потребления и медиапотребления: экономика растёт, но покупатель становится рациональнее, выбирая ценность и локальность; digital сохраняет лидерство, однако доверие всё ещё у традиционных медиа. Казахстанский потребитель активен, но прагматичен: участвует в промо ради прямой выгоды, требует прозрачности и понятных механик – маркетингу приходится быть честнее, быстрее и ориентироваться на результат.

Тема адаптации стала ключевой и в профессиональном контексте. ИИ перестраивает рынок не эволюционно, а скачкообразно: обесцениваются прежние продакшн-навыки, на первый план выходят способность работать с данными, проектировать экосистемы и управлять моделями. При этом индустрия переживает и локальные вызовы – от изменений налогового режима до необходимости объединения усилий ради защиты интересов рынка.

ТВ-блок

Телевизионный сегмент сфокусировался на эволюции ТВ-планирования, гибридных моделях измерения охватов и изменении поведения аудитории на стыке традиционного и digital-просмотра. Эксперты обсудили ценность премиального контента, рост CTV и пересечение данных ТВ-аудиторий с онлайн-каналами.

Наружная реклама

Главное внимание – на цифровизации наружной рекламы. Участникам показали, как DOOH интегрируется с digital-аналитикой, превращая наружные носители в управляемый, измеряемый канал. Демонстрировались кейсы с динамическими креативами, ретаргетингом и прогнозированием спроса. Также представлена единая маркетплейс-система управления и покупки инвентаря, формирующая технологическую экосистему для операторов и агентств.

Digital-реклама

В блоке цифровой рекламы обсуждали AI-поиск, предиктивный таргетинг, автоматизацию медиапланирования и новые стандарты эффективности. Эксперты делились кейсами использования ИИ для улучшения качества трафика, сегментации аудитории и оптимизации креативов на основе поведения пользователей.

Event & BTL

Не осталась без внимания и ивент-индустрия: эпоха длинных горизонтов завершена. Важны гибкость, сценарное планирование, ESG-подход, а технологии –  лишь усилитель опыта, а не цель.

RAF-2025 показал зрелость рынка и уверенное движение к данным, автоматизации и интеграции каналов, подтверждая, что будущее индустрии – за точными измерениями, технологичностью и кросс-медийным подходом.

В завершениe RAF-2025 прошло торжественное вручение премии онлайн-издания Tribune.kz.

Организатор форума – Центрально-Азиатская рекламная ассоциация