В Казахстане суммарный объём рекламы вырос за полгода на 17%
За январь-июнь 2025 года он составил 27 млрд тенге.
Что произошло
Комиссия экспертов Центрально-азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) подсчитала результаты работы рекламного рынка Казахстана за первое полугодие 2025 года и обнаружила здесь рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщила tribune.kz.
Детали
Суммарный объём рекламы в средствах её распространения (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составил порядка 27 млрд тенге, что на 17% больше в сравнении с I кварталом 2024 года.
Олег Бородулин, председатель комиссии экспертов ЦАРА, отметил, что рекламный рынок как составляющая экономики страны коррелирует с общими экономическими трендами.
"Казахстанские и мировые финансовые институты скорректировали прогноз роста ВВП Казахстана в сторону уменьшения под влиянием факторов мирового нефтяного рынка. При этом инфляция достигла отметки в 10%, а значение обменного курса тенге/доллар превысило прогнозные значения и является крайне волатильным. В связи с этим рост рекламного рынка также замедлил динамику",– пояснил Бородулин.
Но даже в этих обстоятельствах наметился активный рост сегмента наружной рекламы на фоне сезонного снижения спроса на телевизионную рекламу.
Сегмент интернет-рекламы также продемонстрировал интенсивный рост на фоне снижения объёмов рекламных инвестиций в радио и при стагнации в сегменте печатных СМИ.
Что ещё
Эксперты ЦАРА подсчитали, что в I квартале 2025 года общий объём организованного (агентского) рынка интернет-рекламы достиг 13,9 млрд тенге и продемонстрировал рост +28,7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Такая динамика подтверждает, что интернет продолжает привлекать всё большие инвестиции со стороны рекламодателей.
Первый квартал 2025 года подтверждает и усиливает ключевые тенденции, наблюдавшиеся на рынке интернет-рекламы в 2024 году.
Видео, поиск и социальные сети остаются фундаментальными каналами для рекламодателей. YouTube, Google Search и Instagram сохраняют свои лидирующие позиции в соответствующих нишах.
Сегмент локальных казахстанских сайтов также показал значительный рост. Этот рост может быть обусловлен увеличением интереса к дисплейной рекламе и коммерческим PR-размещениям на местных ресурсах, включая новостные паблики в Telegram.
Относительно новый сегмент ритейл-медиа (Retail Media) продемонстрировал самый высокий темп роста среди всех сегментов. Это указывает на быстрое становление данного канала как важного инструмента для рекламодателей, особенно в секторе e-commerce.
По телевидению, радио и газетам – спад
При этом в I квартале 2025 года наблюдается снижение объёмов телевизионного рекламного рынка – около 3%.
В ЦАРА прогнозируют, что в целом в 2025 году ожидается положительная динамика телевизионного рекламного рынка со смещением активности рекламодателей на второе полугодие.
Радиорынок с начала этого года показал снижение на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основная причина – уход категории букмекерских контор, которые в I квартале 2024 года обеспечивали значительный объём дорогого спонсорского размещения. Сейчас этот сегмент отсутствует, что и стало причиной падения рекламных инвестиций.
Сегмент прессы демонстрирует устойчивую стагнацию с объёмом рекламных инвестиций в пределах 300 млн тенге в I квартале 2025 года.
Наружная реклама рулит
По итогам I квартала 2025 года объём рекламных инвестиций в сегмент наружной рекламы достиг 5,4 млрд тенге, что на 28% больше в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года.
Начало 2025 года подтвердило устойчивую тенденцию к цифровизации наружной рекламы на ключевых рынках Казахстана.
В Алматы продолжается активное наращивание диджитал-инвентаря: крупные операторы завершили ещё одну волну замены традиционных щитов на современные LED-экраны, охватывающие основные магистрали и деловые районы. В Астане компании также активно расширяются – к медиабордам и digital mupis добавились новые пилотные цифровые форматы, интегрированные в городскую архитектуру.
Контекст
Ранее BES.media взял интервью у руководителя Центрально-азиатской рекламной ассоциации Анны Тютьковой.
Глава ЦАРА поделилась, что рекламная индустрия в Казахстане в большинстве своём русскоязычная. В последние годы в Казахстане усиливается внимание к развитию казахоязычного контента, особенно в сфере маркетинга и рекламы. И поэтому сейчас есть большая нехватка специалистов, креаторов, которые умеют создавать рекламные посты, ролики на казахском языке.
Анна Тютькова отметила, что качественный контент на казахском языке помогает брендам лучше выстраивать коммуникацию с аудиторией, особенно среди молодёжи, и усиливает локальную идентичность брендов.
Многие потребители критикуют рекламные материалы на казахском языке за механический перевод, который не учитывает смысловых и культурных особенностей языка.
Отрасли нужны рекламщики, которые чувствуют язык, у которых идеи рекламы на казахском языке рождаются в голове и в сердце.
Но, по словам главы ЦАРА, таких специалистов мало не потому, что их нет, а потому, что они работают вне рекламного бизнеса – например, создают контент и зарабатывают в TikTok.
–––
Читайте также:
–––