Зумеры не смотрят длинные ролики – глава ЦАРА Анна Тютькова
Подача рекламы в интернете кардинально изменилась.
Что произошло
Исполнительный директор Центрально-азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Анна Тютькова в беседе с главным редактором BES.media Серикжаном Маулетбаем рассказала про изменения на рынке, а также об эволюции вкусов нового поколения. Форматы рекламных роликов стали короче, чтобы захватить внимание потребителя с первой секунды – это лучше работает с зумерами.
Ролики сокращаются
"Понятно, что наше внимание сильно падает. Мы уже не воспринимаем длинные ролики, особенно зумеры ("поколение Z", люди, родившиеся с 2000 по 2011 год. – Ред.). Соответственно, форматы стали короче", – рассказала Анна Тютькова.
Она объяснила, что это замечание касается интернета, так как на телевидении рекламщики пока ещё могут позволить себе создание роликов большего формата.
Цикл жизни креатива становится короче
Также исполнительный директор ЦАРА отметила некоторые последствия обострения конкуренции на рекламном рынке.
"Конкретный креативный материал живёт меньше. Цикл его жизни меньше, потому что нужно постоянно что-то менять, чтобы привлекать внимание", – рассказала собеседница.
Анна Тютькова добавила, что сегодня на потребителя обрушивается в десятки раз больше рекламных сообщений, поэтому гораздо сложнее выделиться среди конкурентов.
Полная версия интервью
–––
Читайте также:
–––