Эра невидимых фильтров: как ИИ убивает интернет

Популярный казахстанский техноблогер Алишер Бейсебай объясняет, как алгоритмы ИИ-поиска меняют правила игры, как работает автоматическая цензура и о том, как мы не замечаем скрытых тектонических сдвигов, которые прямо сейчас уничтожают привычный нам интернет. 

На прошедшей ежегодной конференции Google I/O 2026 корпорация поделилась крупными релизами. Персональный AI-агент 24/7 Gemini Spark, новый флагман Gemini 3.5 Flash с бешеной скоростью работы, семейство генеративных моделей Gemini Omni. Однако лично моё внимание привлёк один отдельный сегмент, про который говорят не так много – AI Overviews.

Нейросетевой поиск перешёл на стадию бета-тестирования в мае 2023 года. Сейчас он работает на полную.

Конкретно с AI Overviews проблема в том, что он уничтожает весь интернет. Буквально.

Давно прошли времена, когда нейронки были в клетке своей базы данных. Мы спрашивали что-то у ChatGPT в 2022 году, а он, "пожимая плечами", выдавал лишь доступные ему прошлогодние данные. Теперь даже бюджетный DeepSeek имеет свой поиск.

Как это работает?

Нейросеть делает запрос в поисковик, как и обычный человек. Иногда они могут формировать свои варианты запроса (например, если нужна информация на языке, на котором пользователь не говорит). Далее система отбирает примерно 10 сайтов в топе выдачи и анализирует информацию.

Следующий шаг – верификация. ИИ сравнивает тезисы и факты с другими авторитетными источниками, чтобы исключить ложь или непроверенную информацию. Затем формирует ответ пользователю.

И вот здесь раскрывается настоящая катастрофа. Нейросети стали такими востребованными благодаря возможности изучать интернет, но они сами его и убивают.

Практически любой сайт работает благодаря рекламе. Да, мы все её не любим, но ещё больше мы не любим работать бесплатно, верно? Дело не только в написании статей или постов – надо как минимум оплачивать домен.

Из-за нейросетевого поиска уже сейчас охваты у сайтов заметно падают. Потому что от исследований ИИ не засчитываются клики и просмотры у любой рекламы – будь то баннер или интегрированная в текст ссылка.

Таким образом, многие сайты уже сейчас испытывают финансовые проблемы. Например, крупные европейские и американские СМИ все активнее закрывают свои статьи с помощью paywall, чтобы и деньги получать, и блокировать утечки через ИИ. Что такое paywall

Что уж говорить про малых блогеров, которые пока что зарабатывают только на баннерах и рефералках? И это только начало.

ИИ-поиск вывел проблему ранжирования сайтов в абсолют. Для многих всегда было проблемой вывести свое детище на первую страницу поисковой выдачи. Теперь это стало невозможно.

Даже если ИИ берёт не первые 10 ссылок, он всегда отдаёт предпочтение крупным ресурсам. Попробуйте заставить ИИ найти информацию – почти всегда в выдаче будут ссылки на Википедию и Reddit. Если спросите про технологию – скорее источниками станут TechCrunch, TechSpot, HotHardware. Потому что система им уже доверяет. Новые сайты ни запускать, ни поддерживать дальше смысла не будет. 

Мы только подошли к апогею проблемы. Если охваты и доход с сайтов будут падать, то и контент начнёт терять в качестве и количестве. Постепенно даже топ-сайты будут понимать: зачем нам штат экспертов, которые будут изучать новинку от Apple по миллиметру, если можно взять одного парня, он спросит у нейронки, а она ему всё напишет? Останется опубликовать.

В итоге именно уникальных рецензий и детальных технических анализов станет всё меньше. Следом за этим волнообразно начнёт умирать и образовательный видеоконтент. Ведь блогеры всё равно ориентируются на информацию из открытых источников. А если их не станет – что делать?

Откуда сам ИИ будет черпать результаты?

Скорее всего, в итоге информация в интернете переполнится галлюцинациями, которые невозможно проверить. А вашему агенту не останется ничего, кроме как цитировать эти ошибки. Потому что альтернатив не останется.

Ситуация была не такой критичной раньше, когда для ИИ-поиска вам надо было сначала зайти на сайт вашей нейронки. Это лишние действия, это останавливало. С AI Overviews вы делаете это сразу в строке поиска.

Уже есть статистика: когда в выдаче появляется AI Overview, только 1% пользователей кликают на ссылки внутри него, а на обычные "синие ссылки" ниже нажимают всего 8%.

А теперь смотрим статистику, которую привели на Google I/O 2026: AI Overviews используют 2,5 млрд пользователей, AI Mode – более 1 млрд. В месяц.

Это я ещё не поднимаю проблемы, которые на фоне. Например, с таким подходом Google рано или поздно перестанет быть поисковиком, а станет владельцем интернета. Ведь именно алгоритм Google будет регулировать, какие сайты, кто и по какой цене увидит.

А что с волатильностью мнений?

Когда человек ищет информацию руками, он формирует своё впечатление, потому что исследует много разных источников. С ИИ ему будут выдавать информацию так, как запрограммирована нейронка.

Примеры уже есть – известно, что Grok радикально отличается от аналогов. Он более "республиканский" и "правый", у него и ответы соответствующие. Так что нейронки могут стать инструментом для формирования мнений со всеми вытекающими, вроде цензуры.

Сейчас правительству нужен целый орган, который будет следить за "правильностью" тысяч телеканалов и сайтов. А в будущем: выписываешь штраф Google – и вот ИИ-шка отбирает только нужное.

Какой выход из этой ситуации?

Сейчас я вижу только два пути. Первый — это то, что я уже описал: гибель классического открытого интернета. Многие владельцы сайтов уже сейчас закрывают свой контент и переходят в закрытые Telegram-каналы или на подобные площадки. Открытая часть веба будет деградировать из-за галлюцинаций ИИ и общего падения качества, и в итоге всё окончательно рухнет.

Второй – если Google и другие нейропоисковики прижмут регуляторы. Например, введут ограничение на количество запросов в месяц. Или сделают такие запросы платными.

Я как техноблогер знаю: любые ограничения технологий вредят прогрессу и развитию. Поэтому я всё-таки надеюсь, что появится какой-то третий способ, который не будет нас тормозить. Но в то же время поможет нам сохранить наш интернет в свободном и рабочем виде.