Медиаполитика в действии: как узнаваемость стала электоральным ресурсом – Назым Жангазинова

Назым Жангазинова, политический консультант и соавтор книги "Женщины в политике и гражданском обществе в Казахстане", объяснила, почему известное имя в списке – это только повод обратить внимание на выборы, а не готовый аргумент.

За последние несколько дней пять политических партий представили своих кандидатов на предстоящие выборы в курултай. Завтра свои списки представит ещё одна партия. И уже сейчас можно говорить об одной особенности нынешней кампании.

Практически сразу после публикации списков в социальных сетях началось активное обсуждение кандидатур известных представителей шоу-бизнеса, журналистики и блогосферы. Наибольшее внимание сегодня приковано к кандидатуре певицы Аши Матай, выдвинутой Народной партией Казахстана. Если смотреть на ситуацию не эмоционально, а с точки зрения политических технологий, подобные решения трудно назвать неожиданными.

Узнаваемость как ресурс

Современная политическая наука давно описывает этот феномен. В условиях медиаполитики партии конкурируют не только за голоса, но и за внимание общества. Именно поэтому включение в избирательные списки людей с высокой общественной узнаваемостью считается одной из распространенных коммуникационных технологий. Её задача – расширить охват кампании, вовлечь менее политизированную часть общества и повысить интерес граждан к самому избирательному процессу.

Известная фамилия в списке – это прежде всего дополнительный канал коммуникации. Она помогает донести информацию о выборах до аудитории, которая в обычной ситуации могла бы вообще не следить за политической повесткой. Для любой избирательной кампании это важный ресурс, поскольку высокий общественный интерес напрямую влияет на уровень вовлечённости избирателей.

Внимание не равно выбор

Но здесь есть и другая сторона вопроса – политическая грамотность самого общества. Мы давно говорим о медиаграмотности и учимся не делать выводы только по заголовкам. Яркий заголовок нужен для того, чтобы привлечь внимание читателя, но понимание приходит только после прочтения всего материала. В политике действует похожая логика. Узнаваемая фамилия может стать тем самым фактором, который заставит человека обратить внимание на выборы. Но именно в этот момент и начинается ответственная роль самого избирателя: открыть программу партии, изучить предлагаемые инициативы, посмотреть на команду, понять, какие ценности она представляет, и только после этого делать собственные выводы. По-настоящему политически грамотный гражданин оценивает не только узнаваемость кандидата, но и содержание. Потому что известность привлекает внимание, а доверие формируется аргументами, компетенциями и политической программой.

Как работает законотворчество

При этом узнаваемость не стоит путать с самим процессом законотворчества. Вопреки распространенному мнению, законопроекты не создаются одним депутатом. Это результат коллективной работы профильных комитетов, отраслевых экспертов, юристов, научного сообщества, государственных органов и депутатского корпуса. Поэтому публичный кандидат – лишь один из участников большой системы принятия решений. Такой принцип существует не только в политике. Известный спортсмен становится лицом банка, но финансовые продукты создают экономисты и аналитики. Популярный актёр представляет автомобильный бренд, но автомобиль проектируют инженеры. Медийная фигура привлекает внимание, профессиональная команда создаёт содержание.

Что на самом деле важно

Политика устроена схожим образом. Узнаваемые кандидаты помогают привлечь внимание к кампании, а качество последующей законодательной работы определяется профессионализмом команды, качеством институтов и способностью политической силы реализовывать свои обещания. Поэтому оценивать кандидатов исключительно по их профессии или количеству подписчиков – значит видеть лишь внешнюю сторону избирательной кампании. Гораздо важнее понимать, какие идеи предлагает политическая сила, какую программу она представляет и какие специалисты будут воплощать эти решения в жизнь.

В современной политике внимание действительно привлекают личности. Но доверие формируют идеи, профессионализм и результаты. Я думаю, именно они в конечном итоге должны становиться основанием для выбора каждого избирателя.