Более 530 млрд тенге: сколько казахстанский бизнес зарабатывает с помощью TikTok

Что произошло

В Алматы прошёл TikTok Impact Forum, на котором TikTok и Национальная палата предпринимателей "Атамекен" представили результаты совместного исследования о влиянии платформы на малый и средний бизнес Казахстана.

Что показал опрос

В сентябре и октябре 2026 года исследователи опросили 206 компаний из всех 20 регионов страны.

Более 70% опрошенных казахстанских предпринимателей используют TikTok для бизнеса не реже одного раза в месяц. При этом почти 90% считают, что платформа помогает им привлекать новых клиентов.

Сколько бизнес зарабатывает благодаря TikTok

По результатам опроса, 57,8% компаний связывают с активностью в TikTok более 5% своей выручки. За год этот показатель вырос на 12,3%.

При этом 14,6% предпринимателей считают, что платформа обеспечивает им не менее четверти совокупного дохода.

Исследователи также рассчитали возможный масштаб выручки казахстанского бизнеса, связанной с TikTok.

По консервативному сценарию, при использовании платформы 10% предпринимателей показатель составляет 531,6 млрд тенге. При охвате 15% он достигает 797,4 млрд тенге, а при 20% – более 1 трлн тенге.

Авторы подчёркивают, что речь идёт о модельных расчётах, а не о подтверждённой выручке всех предприятий или прямом вкладе TikTok в экономику страны.

Как TikTok помогает предпринимателям

Согласно исследованию:

• 88,3% опрошенных отмечают положительное влияние платформы на привлечение новых клиентов;
• 83,5% считают, что TikTok помогает взаимодействовать с покупателями;
• 73,3% используют платформу, чтобы выделяться среди конкурентов;
• 75,7% выделяют бюджет на продвижение в TikTok.

Чаще всего предприниматели публикуют собственные видеоролики. Такой способ продвижения используют 77,6% опрошенных компаний.

Какие казахстанские компании увеличили продажи

На форуме представили несколько примеров использования TikTok в бизнесе.

Шымкентский бренд одежды Ai-An Duken за год увеличил аудиторию примерно на 15 тысяч подписчиков, а продажи – на 20%. По данным компании, час прямого эфира приносит в среднем от трёх до шести продаж.

Производитель мёда Lesnoe VKO из Восточного Казахстана благодаря видеоконтенту нашёл покупателей за рубежом.i

Алматинская сеть Doner na Satpayeva собрала более миллиона подписчиков. За четыре года компания расширилась до 13 заведений и планирует выйти в другой город.

"Обновлённое исследование показывает, что казахстанские предприниматели всё увереннее и эффективнее используют TikTok, а платформа всё чаще становится для бизнеса не только площадкой для повышения узнаваемости, но и полноценным инструментом продвижения, продаж и роста", – отметила руководитель департамента по развитию бизнеса TikTok в Центральной Азии и Восточной Европе Юлия Кушнир.