Бывшие рестораны McDonald's в Казахстане выбрали новый бренд, похожий на старый
Сеть ресторанов ТОО "Food Solutions kz", в прошлом выступавшая франчайзи McDonald's в Казахстане, презентовало свой новый бренд – I'm.
Отсылки к McDonald's
"При этом апостроф посередине принимает форму сердца и позволяет произносить название как "айловэм", – говорится в пресс-релизе компании.
В 2003 года McDonald's запустил глобальную кампанию под названием "I’m Lovin’ It".
"Я люблю «м», которое отсылает к старому названию и отражает преемственность", – значится в распространяемой информации.
Что говорят казахстанцы
Пользователь Facebook Николай Энелане обратил внимание на ребрендинг, а в подписи к фотографии нового бренда приписал: "суровый казахский брендинг – своровать хотя бы часть слогана франшизы".
Серия переименований
В этом году рестораны носили название "Мы открыты", а затем разные рестораны работали под вывесками "Мен араймын" и другими именами.
Уход McDonald's
ТОО "Food Solutions" обещало работать под другим брендом после ухода франшизы. Уход McDonald's связывали с ограничениями поставок мясного фарша для бургеров.
«Вкусно и точка»?
В России франчайзи McDonald's открыл рестораны под новым брендом «Вкусно и точка», сообщалось, что сеть не собирается заходить на рынок Казахстана, хоть и подала заявку в минюст на регистрацию товарного знака. В компании тогда сказали, что это было сделано в целях защиты бренда.
Фейковые аккаунты
В соцсетях создаются аккаунты якобы от имени российского бренда. Некоторые открыто пишут, что аккаунт выставлен на продажу. Например аккаунт vkusnoitochkaatyrau разместил объявление о наборе сотрудников от имени Food solutions kz. При этом адресом для прохождения собеседования был указан бывший ресторан McDonald's.
На официальном аккаунте Instagram владельца ТОО Кайрата Боранбаева, который ведёт его дочь Алима, сообщалось, что эти аккаунты – фейки.
Кому принадлежат рестораны
Владелец ресторанов Кайрат Боранбаев был арестован в марте 2022 года, а в 2023-м его осудили на восемь лет за хищения в квазигосударственном секторе. В июле судебная коллегия отменила приговор, было решено рассмотреть дело по новой. В сентябре Боранбаев после череды передач активов в пользу государства заключил соглашение со следствием и вышел на свободу условно-досрочно.
———
