Digital Wave – 2025 в Алматы: ИИ, маркетплейсы и короткие видео меняют правила игры

Что произошло

В Алматы в четвёртый раз прошла одна из крупнейших digital-конференций Центральной Азии – Digital Wave-2025. Мероприятие, на котором выступили 46 спикеров из шести стран, посетило свыше 500 участников. Онлайн-трансляция конференции набрала свыше 45 тысяч просмотров.

Фото предоставлено организаторами

Детали

В течение дня лидеры и эксперты рекламной и маркетинговой индустрий обсуждали, как технологии трансформируют маркетинг, бизнес и поведение потребителей, делились свежими исследованиями, кейсами и аналитикой.

Что ещё

Согласно обзору рынка цифровой рекламы, подготовленному Digital Community Центрально-азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), на сегодняшний день digital уверенно удерживает позицию медиа №1 по объёму в Казахстане, достигнув 53%.

Особенно быстро растёт интерес к коротким видео: Reels, TikTok, Shorts.

Что важно знать:

• 73% пользователей проводят в интернете более трёх часов в день.
• 87% пользователей заходят в интернет минимум два раза в день.
• 73% смотрят онлайн-видео несколько раз в неделю и чаще.
• 59% смотрят видео каждый день.
• 45% смотрят YouTube.
• Каждый второй интернет-пользователь совершает покупки онлайн хотя бы раз в месяц.
• Средний возраст интернет-пользователя – 29 лет
• Казахоязычные пользователи предпочитают контент на родном языке.

Фото предоставлено организаторами

Также впервые была представлена аналитика использования мобильных приложений в Казахстане компанией K Research Central Asia.

Согласно ей:

• Казахстанцы проводят в смартфоне 4+ часа в день, чаще всего – в WhatsApp, YouTube и Instagram
• Самая активная аудитория – от 35 до 44 лет
• Пик активности – по средам, а самая низкая активность фиксируется по воскресеньям
• 86% времени использования приходится на топ-5 категорий – видео, мессенджеры, социальные сети, игры, e-com и финтех.

ИИ – не угроза, а партнёр

Участники конференции отметили, что 67% маркетологов уже используют AI. ИИ помогает брендам автоматизировать рекламу, подбирать аудиторию и создавать креативы.

На Digital Wave эксперты рассказали, как маркетплейсы в Казахстане превращаются в полноценные рекламные платформы. Бренды уже не просто размещают товары – они выстраивают стратегии, влияют на выбор покупателей и используют аналитику для роста.

На мероприятии также прозвучало, что Telegram готовится к запуску рекламных кабинетов с таргетингом на Казахстан. Для локального рынка это означает появление нового инструмента продвижения, сочетающего низкую конкуренцию, доступные CPM и возможность точного взаимодействия с аудиторией.

Digital Wave-2025 показал, что цифровой маркетинг в Казахстане стремительно развивается и выходит на новый уровень зрелости. ИИ, короткие видео, маркетплейсы, соцсети и инфлюенсеры становятся ключевыми инструментами для брендов, стремящихся к эффективности и персонализации.