Disney и TikTok договорились об обмене контентом
Что произошло
Disney и TikTok заключили первое в своём роде соглашение об обмене контентом, которое позволит публиковать тематические ролики на обеих платформах, сообщает Euronews.
Что предусматривает соглашение
Технологический гигант и развлекательный конгломерат заключили, как они сами говорят, "первое в своём роде" соглашение об обмене контентом, которое позволит роликам TikTok с тематикой Disney выходить сразу на обеих платформах.
Авторы контента получат доступ к материалам Disney, а "тщательно отобранная" подборка видео от тех, кто согласится участвовать в программе, будет публиковаться как в TikTok, так и в разделе Verts на Disney+.
Что получат авторы TikTok
По словам директора по маркетингу и бренду Disney Асада Аяза, лучшие рассказчики в первую очередь сами являются поклонниками Disney, а сегодня поклонники отмечают истории совершенно новыми способами.
"Это сотрудничество создаёт новый мост между историями, которые мы рассказываем, и творчеством, на которое они вдохновляют, давая создателям более крупную сцену, чтобы делиться своими работами, а зрителям – больше поводов для открытий на Disney+ каждый день", – добавил Аяз.
Компания также сообщила, что "предоставит ведущим создателям возможность получать специальные награды и обеспечит им большую заметность, доступ к эксклюзивным мероприятиям и новые пути для развития карьеры".
Партнёрство сначала стартует в США, а затем, по планам компаний, будет распространено и на другие рынки.
Почему это важно для Disney и TikTok
Сделка подтверждает не только растущее влияние коротких видеороликов и устойчивую популярность TikTok, который, по данным Pew Research Center, уже превысил отметку в 200 млн пользователей в США, но и признание силы фанатских сообществ авторов контента, когда речь идёт о привлечении аудитории.
Как Disney ранее сотрудничала с OpenAI
Она также напоминает о прошлогоднем объявлении Disney о том, что компания инвестирует 1 млрд долларов в OpenAI, чтобы перенести персонажей вроде Микки Мауса и Люка Скайуокера в инструмент генерации видео Sora от компании по разработке ИИ.
Трёхлетнее соглашение, разрешавшее третьей стороне использовать объекты интеллектуальной собственности Disney, в итоге было сорвано после того, как OpenAI решила закрыть Sora на фоне резкой критики из-за расистского и насильственного контента, созданного с помощью этого инструмента.
Многие в Голливуде приветствовали такой исход, поскольку Sora воспринималась как угроза для креативной индустрии, а также для законного использования интеллектуальной собственности.
