"До сих пор верят телевизору": как казахстанцы воспринимают рекламу, рассказала глава ЦАРА Тютькова
Исполнительный директор Центрально-азиатской рекламной ассоциации Анна Тютькова рассказала BES.media, почему телевизор всё ещё лидер по доверию.
Что произошло
В беседе с главным редактором BES.media Серикжаном Маулетбаем Анна Тютькова поделилась данными исследований о том, как изменилось восприятие рекламы в Казахстане и почему телевидение до сих пор остаётся самым доверенным каналом коммуникации.
Что сказала Тютькова
"Вы знаете, вы удивитесь, но по данным Media Marketing Index – это такое исследование, большой-большой опрос, который раз в год проводит исследовательская компания "K Research", которая на самом деле измеряет всю рекламу, которую можно измерить, – самый доверительный канал коммуникации до сих пор – телевидение. Но это не за рубежом. Это у нас, в Казахстане. Я не знаю, как за рубежом – там всё зависит от рынка. Например, в Финляндии на первом месте газеты", – отметила она.
По её словам, несмотря на распространённое мнение о падении доверия к традиционным медиа, телевидение в Казахстане по-прежнему смотрят – и не всегда переключают рекламу.
"Кто-то переключает, кто-то – нет. Но, видите, то с телевидением хорошо – шикарно же измеряется, и очень удобно. Платишь-то только за то, что смотрят. У нас есть специальные исследования, у нас есть пиплметр, когда замеряются каждые 30 секунд телесмотрения. Мы знаем, какой канал человек в данный момент смотрит, какую радиостанцию он слушает. То есть если ваш ролик посмотрели – вы заплатите. Если нет – не заплатите. В целом телесмотрение немного падает", – пояснила она.
Контекст
По данным ЦАРА, телесмотрение в целом немного снижается, но при этом остаётся стабильным по охвату. Именно телевизионная реклама по-прежнему даёт понятные и измеримые результаты, особенно в крупных кампаниях и на массовую аудиторию.
Полная версия интервью
–––
Читайте также:
