"Довольно затратно": сколько стоит 8 Марта и почему цветы остаются главным подарком
Несмотря на разговоры о "мясных букетах", айфонах и дорогих сертификатах, классический букет цветов остаётся главным атрибутом на 8 Марта в Казахстане. При этом праздник постепенно меняется – соцсети усиливают демонстративность подарков, маркетинг подталкивает к большим расходам, а сами ожидания от поздравлений становятся всё более сложными.
Для миллионов людей 8 Марта – это прежде всего день поздравлений, цветов и подарков. Но вместе с этим вокруг праздника постепенно формируется и целая экономика: маркетинговые кампании, витрины с "идеальными подарками", соревнование букетов в соцсетях и растущие ожидания.
На этом фоне возникает вопрос: действительно ли традиционные подарки, прежде всего цветы, уходят в прошлое или это лишь иллюзия, созданная медиасредой.
Сколько казахстанцы готовы потратить
По данным опроса Центра исследований Wildberries, проведённого в 2025 году, подавляющее большинство мужчин в Казахстане готовятся поздравлять женщин в этот день. 90% опрошенных сообщили, что планируют дарить подарки. Чаще всего поздравления адресованы самым близким: 77% мужчин собираются поздравить мам, около двух третей – жён или подруг. Подарки также получают сестры (34%), дочери (33%), а также бабушки и коллеги.
Расходы при этом могут быть весьма ощутимыми. Большинство мужчин закладывают бюджет от 27 до 55 тысяч тенге. Примерно 15% готовы потратить до 160 тысяч тенге, чтобы порадовать близких.
Финансовая нагрузка на мужчин может быть ощутимой, особенно потому, что поздравлять часто приходится сразу нескольких человек.
"По локальным опросам, мужчины в среднем тратят на подарки на 8 Марта примерно 20-100 тысяч тенге за неделю праздника – на цветы, подарки, корпоративные поздравления и другие расходы. При этом часто поздравляют сразу несколько близких и коллег, что умножает нагрузку на бюджет. Такая нагрузка воспринимается как социальное обязательство, а отказ от участия может вызвать негативную реакцию окружения".
Почему цветы остаются главным подарком
Несмотря на появление самых разных подарочных форматов, цветы по-прежнему занимают первое место среди подарков.
По данным исследования, 58% мужчин в Казахстане выбирают именно цветы. Далее идут косметика и парфюмерия (37%), а также товары для дома и сладости. Ювелирные украшения, которые хотели бы получить 37% женщин, дарят лишь 22% мужчин.
Социолог Николай Тернов считает, что говорить о снижении популярности цветов пока рано.
"Я бы не сказал, что цветы как подарок становятся менее модными. Это всё-таки классика, которая не умирает. Цветы сопровождали человека практически на протяжении всей истории как символ внимания, уважения и признания. В Казахстане 8 Марта по-прежнему остаётся днём, когда цветы – самый универсальный и социально одобряемый жест", – рассказал эксперт.
Впечатление о том, что привычные подарки уступают место дорогим и необычным, во многом связано с особенностями медиасреды.
"Из-за соцсетей возникает ощущение, будто "настоящие" подарки теперь другие – айфоны, путёвки, машины или дорогие сертификаты. Но в публичное пространство попадает не норма, а исключение. Люди чаще делятся чем-то необычным и демонстративным. Обычный букет тюльпанов редко становится поводом для поста", – отметил социолог.
Он объясняет это так называемой ошибкой выжившего: общество судит о реальности по видимой части айсберга, игнорируя массовую повседневную практику.
Откуда вообще взялась традиция дарить цветы
То, что именно цветы стали главным атрибутом 8 Марта, тоже не случайность.
У праздника изначально была двойственная природа. Международный женский день возник как политическая дата, связанная с борьбой за права женщин. Однако в советский период смысл постепенно изменился. Особенно после 1960-70-х годов акцент сместился с политического на праздник весны, женственности и материнства. Цветы быстро вписались в эту символическую рамку, ассоциируя собой обновление и красоту. При этом первоначальная идея борьбы за равные права в странах СНГ постепенно отошла на второй план. Праздник всё чаще стал восприниматься как день комплиментов, букетов и благодарности женщинам.
Со временем эта практика закрепилась как культурная норма.
"Это универсальный и социально "безопасный" подарок. Он подходит для разных типов отношений – от романтических до формально-коллегиальных. А в позднесоветский период, когда выбор подарков был ограничен, цветы оставались одним из немногих доступных способов проявить внимание".
Когда подарок становится демонстрацией
Но в эпоху соцсетей букет всё чаще становится не только личным подарком, но и частью публичной демонстрации внимания.
"Через соцсети цветы превращаются из частного знака внимания в элемент самопрезентации. Они становятся частью демонстрации статуса, заботы и "правильного поведения", дескать, смотрите, какой у меня заботливый партнёр", – отметил Николай Тернов.
Именно поэтому в медиапространстве всё чаще появляются необычные подарки – огромные букеты, дорогие гаджеты или экзотические композиции вроде "мясных букетов".
Но это не означает, что такие подарки становятся массовыми. Социальные сети усиливают эффект сравнения.
Как сами казахстанцы относятся к подаркам
Чтобы понять, как меняются праздничные привычки на практике, BES.media поговорил с казахстанцами о том, как они выбирают подарки на 8 Марта и какие ожидания связаны с этим днём.
Азамат признаётся, что цветы дарит скорее по привычке – это как часть устоявшегося сценария праздника.
"Честно говоря, цветы дарю, но скорее по привычке. Это такой классический жест: зашёл, купил букет, поздравил. Хотя иногда кажется, что это немного формальность, через пару дней они всё равно завянут", – рассказал он.
Поэтому мужчина старается дополнять букет чем-то более практичным, например подарком или ужином. По его словам, расходы на праздник могут быть довольно заметными.
"Если честно, 8 Марта может выйти довольно затратным: цветы, подарок, ужин – в итоге набегает приличная сумма. Но воспринимаю это как часть праздника, просто стараюсь не уходить в какие-то совсем безумные траты", – сказал Азамат.
При этом, по его наблюдениям, определённое давление создают социальные сети. Иногда ожидания могут становиться причиной недопонимания.
"Бывало, что подарок выбираешь с хорошими намерениями, а оказывается, что это не совсем то, что ожидали. Из-за этого могут возникать обиды. Со временем понимаешь, что лучше просто больше разговаривать и узнавать, что человеку действительно хочется", – отметил он.
При этом Азамат считает, что традиция дарить цветы ещё долго не исчезнет.
Жительница Астаны Валерия сказала, что цветы остаются для неё важной частью праздника.
"Конечно, люблю получать цветы – и не только на 8 Марта. Всё-таки это внимание. Весна, и это даже символично – подарить женщине букет, пусть даже небольшой букет тюльпанов. Это не принципиально важно, но глаз радует", – отметила она.
При этом Валерия считает, что проблемы с подарками чаще возникают из-за отсутствия общения между партнёрами.
"Люди придумали вишлисты. Если честно, лучше заранее обсудить, что ты хочешь получить. Потому что можно знать человека, но всё равно ошибиться: ты думаешь, что это классно, а он хотел что-то другое", – пояснила она.
По её словам, стоимость подарка не играет решающей роли – больше важен сам знак внимания.
"Я бы расстроилась больше, если бы мне принесли букет роз, хотя я много раз говорила, что их не люблю, чем если бы мне подарили что-то не очень дорогое, но подходящее", – отметила она.
Валерия отметила, что социальные сети заметно влияют на ожидания от праздника. По её словам, если долго на это смотреть, начинаешь сравнивать: почему той инстаграмной диве подарили букет из тысячи тюльпанов или дорогой фен, а мне – нет, и иногда кажется, что всё превращается в соревнование.
Праздник и рынок
На восприятие праздника влияет не только традиция, но и маркетинг. Бизнес активно использует эмоциональную природу 8 Марта, превращая его в один из самых коммерчески насыщенных дней в году.
"8 Марта – эмоционально заряженная дата, а значит коммерчески очень удобная. Бизнес стремится встроиться в этот день с максимальным количеством предложений от цветов до ювелирных украшений", – сказал Тернов.
По его словам, проблема возникает тогда, когда рынок начинает работать не только с чувствами, но и с механизмом сравнения. Тогда появляется символическое соревнование: 51 роза против 101, прошлогодний айфон против нового.
"И здесь уже работает не столько забота, сколько тревога – "а вдруг я недостаточно постарался?" – объяснил он.
на 8 Марта тратят больше, чем на мужские праздники
Социолог также отмечает, что расходы на женский праздник традиционно выше, чем на мужские даты вроде 23 февраля или 7 мая. Причина – в культурных ожиданиях.
"8 Марта в постсоветских странах стало более масштабным и эмоционально нагруженным праздником. Поздравляют матерей, коллег, дочерей, учителей. Мужские праздники сохраняют более формальный характер"
Кроме того, в культуре сохраняется определённая асимметрия ролей. От мужчин чаще ожидается активный жест – поздравить, организовать, проявить щедрость. Женщина в этой ситуации обычно оказывается принимающей стороной – ей дарят внимание, а от неё ожидают благодарности и тёплой реакции. Такой сценарий закрепился не только в праздниках, но и в повседневных знаках внимания.
Это не обязательно связано только с патриархальными установками, считает эксперт, скорее с исторически сложившимися ритуалами.
Меняется ли культура подарков
Хотя традиции остаются сильными, определённые изменения всё же происходят.
В более молодых и городских группах всё чаще обсуждают бюджет подарков заранее, выбирают символические презенты или делают поздравления взаимными.
Однако говорить о полном выравнивании праздничных ритуалов пока рано.
"В массовой культуре различие сценариев всё ещё сохраняется. И не факт, что полная симметрия сама по себе решит проблему. Если сохранится демонстративность, праздники могут превратиться в своего рода соревнование, кто подарил дороже и эффектнее", – сказал Николай Тернов.
Поэтому, по его мнению, важнее не стоимость подарков, а содержание отношений.
"Один демонстративный день в году не заменит 365 дней уважения и нормальной коммуникации", – резюмировал социолог.
В этом смысле 8 Марта остаётся своеобразным зеркалом социальных ожиданий: оно показывает не только традиции праздника, но и то, как меняются отношения между людьми.
