ИИ меняет рекламу в Казахстане – глава ЦАРА Анна Тютькова
Анна Тютькова рассказала BES.media, как изменился рынок и почему молодёжь больше не реагирует на универсальные подходы.
Что произошло
Исполнительный директор Центрально-азиатской рекламной ассоциации Анна Тютькова в беседе с главным редактором BES.media Серикжаном Маулетбаем назвала три ключевых тренда, которые сегодня определяют развитие рекламной индустрии в Казахстане.
По её словам, страна повторяет мировые тенденции, но с поправкой на культурный контекст и запросы молодого поколения.
Какие тренды определяют рынок
"Во-первых, это диджитализация всего и вся. Наружная реклама шагнула вперёд – возможности стали безумными", – сказала Тютькова.
Она отметила, что искусственный интеллект активно используется в разных этапах рекламных процессов: от создания контента до анализа и запуска кампаний. ИИ-инструменты, по её словам, сильно упрощают работу и экономят ресурсы.
"ИИ применяется как в создании рекламных материалов, так и в анализе данных и даже в проведении рекламных кампаний", – добавила она.
Локальный контекст становится ключевым
Особое внимание Тютькова уделила локализации.
"Нужен свой местный контент, местный контекст, национальный контекст. Иначе реклама не откликается", – подчеркнула она.
По её словам, казахстанская молодёжь и новое поколение в целом более требовательны к контенту и не воспринимают универсальные или обезличенные месседжи. Именно поэтому успешная реклама сегодня – это та, что говорит на языке аудитории и с учётом культурных особенностей.
Полная версия интервью
–––
Читайте также:
–––
