IMEI-верификация взвинтила цены на смартфоны. Так ли это
Что произошло
С введением обязательной IMEI-верификации мобильных устройств в соцсетях то и дело звучали прогнозы о неизбежном росте цен на смартфоны. Некоторые казахстанцы до сих пор считают, что именно эта мера вызвала подорожание гаджетов. Однако статистика и участники рынка говорят об обратном. Корреспондент BES.media разбирался, повлияло ли регулирование на ценники в магазинах, из чего на самом деле складывается стоимость телефонов и какую роль в этом играют инфляция и налоги.
Детали
Вопреки опасениям, данные Бюро национальной статистики за март 2026 года показывают: цены на смартфоны в Казахстане не только не взлетели, а напротив – снизились на 2,7% в годовом выражении. Такая динамика опровергает миф о том, что белый ввоз и обязательная регистрация сделали мобильные устройства дороже. Как говорят участники рынка, связывать колебания цен исключительно с IMEI-верификацией – значит игнорировать законы экономики.
"IMEI-верификация сама по себе не разгоняет цены на смартфоны. Они формируются совсем другими факторами: это курс валют, налоги, логистика и глобальная ценовая политика брендов. Более того, если посмотреть на рынок в Казахстане, то мы видим обратную динамику: например, iPhone 17 на старте продаж у официальных поставщиков стоил дороже, чем сейчас. Цена снижается, с выходом новой модели дешевеют предыдущие устройства. Это стандартная модель рынка".
Из чего складывается ценник
Чтобы понять, почему верификация в один МРП (4325 тенге в 2026 году) не влияет на цену смартфона, нужно заглянуть в структуру его себестоимости. Ведь конечный ценник формируется задолго до того, как гаджет попадёт на полку магазина. Это целая цепочка расходов, которые и определяют финальную стоимость устройства:
- закупочная стоимость: цена, по которой официальный дистрибьютор приобретает устройства у завода-изготовителя;
- логистика: расходы на доставку, страхование и складскую обработку;
- таможенная очистка: сюда входят импортные пошлины, таможенные сборы и налог на добавленную стоимость.
- маржа дистрибьютора и розничная наценка: это прибыль всех участников цепочки поставок.
"Цена смартфона формируется из закупочной стоимости, логистики и транспортировки, таможенной очистки и НДС, а также маржи дистрибьютора и розничной наценки. При этом НДС составляет 16%, таможенные платежи зависят от устройства, а логистика – порядка 2-3%".
Кроме того, официальные импортёры несут дополнительные расходы на сертификацию и формирование гарантийных резервов.
"Ритейлер работает уже с готовой ценой поставки и не закладывает в неё такие вещи как сертификация и гарантийные резервы – это зона ответственности официального импортёра. Но ключевой момент в другом: серые поставщики предлагают цену ниже не потому, что у них эффективнее бизнес, а потому что они не платят значительную часть обязательных платежей, в первую очередь – налоги и пошлины. Поэтому разница в цене – это не "наценка за белизну", а разница между легальной и нелегальной моделью работы".
В Samsung подчеркивают, что на маржинальность сегодня влияют гораздо более весомые факторы: ужесточение условий кредитования и рассрочек, а также рост операционных затрат. На этом фоне процедура регистрации IMEI выглядит лишь как технический этап, делающий рынок белее, а не дороже.
В чём польза
Основная цель IMEI-верификации – не фискальная нагрузка, а оздоровление рынка. По некоторым оценкам, раньше 75% смартфонов ввозилось в Казахстан нелегально. Это наносило огромный ущерб бюджету: только недополученные налоговые отчисления ежегодно оценивались почти в 150 млрд тенге.
"IMEI-верификация не является инструментом повышения маржинальности. Её основные задачи – выравнивание конкурентной среды и повышение прозрачности рынка", – пояснили в торговой компании Sulpak.
Как отмечают ритейлеры, после внедрения системы ценовой разрыв между белыми и серыми устройствами начал сокращаться. IMEI-верификация ограничивает возможности для агрессивного демпинга со стороны нелегальных продавцов и выравнивает условия конкуренции на рынке.
"Разница в цене между официальными и неофициальными каналами часто связана с различиями в модели налогообложения, гарантийных обязательствах и сервисной инфраструктуре. По мере усиления прозрачности рынка ценовой разрыв сокращается, а покупатели чаще выбирают надёжность и гарантию", – сказали в Sulpak.
Кто отвечает за риски
Один из наболевших вопросов, связанных с IMEI-верификацией, касается ответственности. Кто должен возместить убытки, если купленный смартфон не прошёл проверку? CEO Freedom Mobile дает чёткий ответ:
"Если вы покупаете у официального ритейла, ответственность за чистоту устройства несёт продавец. Если смартфон приобретён на сером рынке, то все риски ложатся на покупателя. Вы сами приняли решение купить телефон, который имеет высокий риск превратиться в "кирпич" при блокировке", – предупредила Виктория Новичкова.
В телеком-компании Kcell добавили, что при выборе устройства потребителям важно учитывать не только цену, но и риски, связанные с происхождением смартфона.
"Новые устройства не могут существенно (на 20-30%) отличаться от рыночной цены. Для минимизации рисков рекомендуется обращаться к официальным продавцам. На неофициальном рынке встречается больше вариаций, поэтому оценка подлинности должна быть особенно тщательной", – отметил оператор сотовой связи.
Таким образом, обязательная верификация мобильных устройств не только регулирует рынок, но и формирует новую культуру потребления, приучая покупателей проверять IMEI перед покупкой и отдавать предпочтение официальным продавцам. Государство же получило дополнительную возможность для контроля за оборотом техники. Были разработаны правила взаимодействия между профильными госорганами. Они предусматривают обмен данными об импорте и экспорте абонентских устройств при их регистрации в сетях связи.
"Это интеграционное взаимодействие позволит автоматизировать проверку законности ввоза абонентских устройств для использования в сети сотовой связи Казахстана, с учётом требований налогового и таможенного законодательства", – сообщили в Комитете госдоходов.
Для потребителей это означает меньшие риски при покупке: снижается вероятность приобрести устройство сомнительного происхождения, а уровень гарантийной защиты становится выше.
Почему это важно
История с IMEI-верификацией показала, как быстро на рынке закрепляются мифы. На деле она не изменила стоимость смартфонов. Цены, как и раньше, зависят от глобальных трендов и ситуации в экономике. Зато изменилась сама структура рынка: стало меньше нелегального импорта, сократился демпинг и повысилась прозрачность. В итоге рынок постепенно становится более цивилизованным, где конкуренция строится уже не на обходе правил, а на качестве сервиса, гарантиях и доверии потребителей.
