Как казахстанский футбол может перейти к рыночной модели – мнение эксперта
что произошло
В казахстанский футбол ежегодно выделяется более 30 млрд тенге из государственной казны. О том, как перейти от дотационной к рыночной модели, рассказал эксперт Qazaq Expert Club, футбольный функционер Алтай Даумов.
детали
В прошлом году в казахстанском футболе наметились качественные изменения. В том числе, выход "Кайрата" в общий этап Лиги чемпионов, приезд "Реала", а также начавшаяся приватизация клубов: сразу пять команд получили частных владельцев. Общий объем частных инвестиций превысил 45 млрд тенге.
Приглашённый эксперт Qazaq Expert Club, футбольный функционер Алтай Даумов объяснил, каким образом переход к рыночной модели может дать новый импульс развитию отрасли.
"По данным УЕФА, казахстанская премьер-лига ежегодно генерирует около 100 млн долларов. Однако лишь 5–6% этих средств формируются за счёт коммерческой деятельности, тогда как основной объем финансирования обеспечивается государственными дотациями", – отметил эксперт.
В таких условиях у клубов снижается мотивация к развитию собственных источников дохода, поскольку базовое финансирование обеспечивается за счет бюджета.
"В мировой практике футбольные клубы зарабатывают за счет четырех ключевых источников: телевизионные права, билеты, спонсорство и трансферы. В Казахстане эта модель пока реализована частично. ТВ-права не монетизируются на уровне лиги, билетная выручка остается низкой – средняя стоимость билетов составляет 2–4 доллара, а трансферный рынок находится на ранней стадии развития. Спонсорство развивается, но зачастую зависит от партнерских и административных факторов", – пояснил Даумов.
В Казахстане пока сохраняется модель с высокой зависимостью от государственного финансирования и ограниченной монетизацией внутреннего рынка.
Переход к более устойчивой системе возможен при развитии двух ключевых направлений. Первое – коммерциализация внутреннего рынка: развитие ТВ-прав, рост доходов от матчей и системная работа со спонсорами. Второе – формирование трансферной экономики через инвестиции в академии, подготовку игроков и интеграцию в международный рынок.
"Это важно, что государство начинает сокращать финансирование, формируя стимулы для повышения финансовой самостоятельности клубов. Но также ключевую роль в развитии сферы играет управленческая экспертиза. Без развития профессионального футбольного менеджмента система будет оставаться дотационной, а не рыночной", – заключил Алтай Даумов.
контекст
Ранее глава государства Касым-Жомарт Токаев сказал о необходимости коммерциализации клубного футбола в Казахстане, подчеркнув, что команды не должны зависеть только от областных бюджетов.
Президент поручил профильному министерству, Федерации футбола, местным исполнительным органам и предпринимателям приступить к коммерциализации клубного футбола и разработать механизмы для привлечения частных инвестиций.
