Как меняется реклама в Казахстане: итоги конференции ADTribune-2025
Казахстанский медиарынок демонстрирует рост, но требует гибкой адаптации.
Что произошло
Суммарный объём казахстанского рекламного рынка в I квартале 2025 года составил 27 млрд тенге, что на 17% больше, чем за тот же период 2024 года. Такие данные озвучили эксперты на VII рекламно-медийной конференции ADTribune-2025.
Детали
Интернет-реклама выросла на 29%, наружная – на 28%, а вот телевидение показало спад на 3%, радио – на 11%, а сегмент прессы остался без изменений. Несмотря на падение, радио продолжает быть востребованным: 72% городского населения слушает его ежемесячно.
Эксперты обсудили устойчивый рост digital-направления, но отметили и замедление темпов – прогноз на 2025 год составляет +20% и это самый низкий показатель за пять лет. Среди причин названы инфляция и дефицит новых рекламодателей. В digital-сегменте укрепляются короткие видео, искусственный интеллект и микроинфлюенсеры.
Актуальны новые форматы
На фоне снижения интереса зрителей к ТВ особое внимание уделяется новым форматам, включая e-commerce шоу, стриминг и музыкальные проекты. В наружной рекламе усиливается роль digital-инвентаря и автоматизированных закупок. Уже 40% носителей в крупных городах – цифровые.
Influence-маркетинг показывает стабильный рост. В 2024 году его объём составил 17 млрд тенге, а к концу 2025 может достичь 20 млрд. Больше половины аудитории узнают о брендах через блогеров, а 44% совершают покупки по их рекомендациям.
На рынке контекстной рекламы – рост конкуренции
Стоимость клика в Google Ads выросла на 24%, а в Performance Max – на 232%. Компании перестраивают стратегии под растущий спрос и меняющиеся алгоритмы платформ.
Отдельная сессия была посвящена поколению Z и их ожиданиям от работодателей. Молодёжь предъявляет высокие требования к условиям и карьерному росту, но часто испытывает сложности с адаптацией. Эксперты подчеркнули важность корпоративной культуры и вовлечённости.
Что ещё
Казахстанский медиарынок демонстрирует рост, но требует гибкой адаптации. Участники конференции согласны: будущее рекламы – за технологиями, локализацией контента и точной работой с данными. ADTribune-2025 стала ключевой платформой для обсуждения этих вызовов и выработки новых стратегий для рекламодателей, агентств и медиахолдингов.
Контекст
5 июня в Алматы прошла VII рекламно-медийная конференция ADTribune-2025. Крупнейшее отраслевое мероприятие собрало около 500 участников из Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, Кыргызстана, России, Беларуси и Ирландии. Онлайн-трансляцию посмотрели более 40 тысяч человек. Главной темой стали изменения в медиапотреблении и адаптация рекламы к новым условиям рынка.
BES.media выступал информационным партнёром ADTribune-2025
