Каннабис, кофе и какао – главные парфюмерные тренды 2026 года
Опыт вместо вещи: новый тренд парфюмерии
Парфюм на протяжении многих лет остаётся одним из самых популярных подарков. Ежегодно сотни миллионов флаконов продаются во всем мире, и пик продаж приходится на главные праздники. Этот рынок стабильно растёт, после пандемии коронавируса индустрия ароматов проживает мировую революцию потребления.
Мировой рынок парфюма в 2025 году вырос на 5,5% и достиг 53 млрд долларов. После небывалого кризиса во время локдаунов из-за эпидемии коронавируса рынок ароматов отвоевывает свои позиции. Причём если в масс-маркете наблюдается замедление роста, то всплеск интереса наблюдается в нишевом сегменте, а также в персонализированном парфюме, создаваемом под конкретного клиента.
Культура потребления сегодня выходит на другой уровень – обладание материальными ценностями уже не вызывает прежнего восторга. Поэтому в моду входят подарки, связанные с новым опытом – посещение различных мастерских, занятия экстремальными видами спорта. Этим объясняется популярность парфюмерной студии Studio des parfums в самом сердце Парижа. Она одна из первых на рынке стала предлагать персонализированные ароматы, созданные по запросу и под конкретные предпочтения конкретных людей.
Studio des parfums предлагает клиентам создать свой собственный парфюм с поддержкой настоящего парфюмера. Этот проект стал следствием уже упомянутой пандемии коронавируса. Клиенты, закрытые по домам, не могли приехать в бутик, чтобы выбрать ноты для своего парфюма. Сначала для них придумали специальный домашний бокс с самыми популярными нотами, чтобы они могли самостоятельно потренироваться в композиции парфюма. Опыт оказался успешным, так появились индивидуальные и групповые мастер-классы, после которых каждый уходит с персональным продуктом.
Какие ароматы выбирают сегодня
"К нам приходят люди самых разных профессий, разного возраста, из разных регионов мира. Интересно наблюдать за ними, какие ноты каким регионам нравятся больше. Сейчас мы видим, что, к примеру, иланг-иланг, вышедший из Азии, обрёл мировую популярность. Также универсальны пион, бергамот, цитрусы, они нравятся большинству клиентов", – рассказал парфюмер Софи Суссан.
Людей удивляет сам процесс создания аромата – это как смешивание красок: соединили синий с желтым, получили зелёный. Точно так же сочетание нот может выдать самый неожиданный результат.
"Если брать ноты, популярные сегодня, часто выбирают уд, сладкие ароматы, огуречную свежесть. Если говорить о том, какие ноты входят в моду – в 2026 году будет повышенный интерес к запахам каннабиса, какао и кофе", – добавил парфюмер.
Как меняется парфюмерия: унисекс, TikTok и нейробиология
Но мода на ароматы скоротечна – цикл составляет примерно пять лет. Молодёжь сегодня склонна коллекционировать различные ароматы, тогда как их родители отличались большей верностью, предпочитая один и тот же парфюм на протяжении нескольких лет.
Стираются границы между женскими и мужскими ароматами. Гендерная нейтральность присутствует на этом рынке больше, чем когда-либо. Чуть меньше половины всех новых релизов последних лет приходится на унисекс.
Ароматы занимают всё большее место в повседневной жизни. Благодаря интенсивному росту индустрия парфюма имеет возможности заказывать всё больше исследований о связи запахов с ментальным здоровьем. Согласно выводам учёных, запахи напрямую влияют на способность концентрироваться, на эмоции и настроение. Один из мировых брендов уже экспериментирует с продукцией на стыке парфюмерии и фармацевтики, выпустив "первое поколение оздоровительных духов, основанных на нейробиологии". И это направление считается одним из перспективных.
Не стоит забывать, что в сегодняшнем успехе мировой парфюмерии огромная заслуга принадлежит социальным сетям. Инфлюенсеры задают тренды, когда безо всякой прогнозируемой логики вдруг определённый продукт становится предметом охоты по всему миру – так TikTok ввёл тренд на сладкие, карамельные ароматы. Веса рынку добавляют и мировые знаменитости, запускающие собственные косметические бренды.
Как ИИ создает ароматы будущего
Искусственный интеллект тоже перекраивает индустрию ароматов.
"В масс-маркете сегодня 60% парфюмов похожи между собой. Очень мало модных домов имеют собственные "носы", поэтому именитые парфюмеры работают с несколькими брендами. И это стало одной из причин сегодняшнего бума нишевой парфюмерии: более аутентичные ароматы, сложные композиции, более качественные ингредиенты. И даже люкс-бренды ввели так называемые приватные коллекции, которые менее доступны. Что будет делать со всем этим искусственный интеллект? Он ускорит процессы", – предсказывает Патрис Дана, директор Studio des parfums.
За годы работы Studio des parfums накопила солидную базу данных о том, что любят люди, что ищут они в парфюме, какие сочетания наиболее популярны. Несколько месяцев ушли на обработку этих данных, и на основе собранной информации была создана уникальная "умная" система Lylo, которая на базе искусственного интеллекта способна составлять тот парфюм, который точно понравится. И здесь нет чуда – это чистая математика.
Первые совместные проекты с Amazon показали, что ИИ способен считать настроение и предложить под него сочетание запахов, которое скорее всего вызовет приятные эмоции. В тестовом режиме попадание составило 100%.
Но бояться исчезновения парфюмеров не стоит, ИИ станет скорее инструментом, который поможет делать анализ, составлять композиции, но последнее слово останется за человеком. Об этом не говорят громко, но уже сегодня все модные дома имеют на вооружении искусственный интеллект, предупреждает Патрис Дана.
Индустрия парфюма будет меняться и расти в 2026 году ещё быстрее. Главные надежды этой отрасли связаны с азиатским регионом, в котором экономический рост обещает повышение интереса к различным ароматическим продуктам. В большую игру также вступают набирающие популярность виды парфюмерной продукции – мисты для волос и ароматы для дома.
