Концерты, футбольные матчи или кино? Куда больше всего покупают билеты казахстанцы
Вместе с ростом среднего чека на мероприятия растёт посещаемость. Тicketon связывает это с увеличением количества и жанров концертов в стране.
Что произошло
По данным внутренней статистики компании Ticketon, с января по июль 2024 года средний чек на концертные мероприятия в Казахстане составил 28 232 тенге. Это на 37% больше, чем платили за билеты в прошлом году. Тогда средний чек составлял 20 733 тенге.
Компания также отмечает рост цен на театральные представления. В настоящее время средний чек в театр составляет 10 552 тенге, что на 28% больше, чем средняя сумма в 8200 тенге в 2023 году. Руководство Ticketon считает, что рост связан с разнообразием представлений не только у больших академических, но и у камерных частных театров. На рост статистики также повлияло большое количество гастрольных постановок из соседних стран.
При этом количество проданных билетов через сайт и приложение Ticketon за семь месяцев этого года составило 2,8 млн и, учитывая темпы роста продаж и количество предстоящих мероприятий, компания ожидает, что отметка перевалит за 5 млн проданных билетов. Это почти в 2 раза больше, чем в прошлом году.
Кто покупает билеты
По данным сайта Ticketon.kz, 65,7% покупающих билеты на мероприятия – женщины, 34,3% – мужчины. В тройку категорий зрителей, чаще всего покупающих билеты на мероприятия, входят люди в возрасте:
- от 25 до 34 лет (30,1%)
- от 18 до 24 лет (23,8%)
- от 35 до 44 лет (21,7%)
Интересно, что в категории от 18-24 лет билеты чаще приобретались мужчинами. В более старшем возрасте – женщинами.
Куда ходят казахстанцы
Неизменным лидером по посещению в Казахстане остаются кинотеатры. Респонденты, участвовашие в опросе, даже отмечали, что ходили бы в кино ещё больше, если бы не занятость.
При этом в разрезе по городам и регионам ситуация складывается иначе. Так, к примеру, костанайцы больше посещают концерты, а актюбинцы собирают аншлаги на стадионах во время футбольных матчей.
Что ещё интересно
Причину высокой стоимости билета на концерт объясняется не столько гонораром артиста, сколько сложностью организации и оправданностью рисков.
"Точка безубыточности концерта составляет примерно 70-75%. И не всегда концерты претендуют на аншлаг. При этом организация концертов может быть весьма сложной. Особенно в регионах страны. Отсюда и высокие цены. Freedom Ticketon сейчас активно поддерживает гастрольные мероприятия в регионах и способствует их увеличению. Мы сотрудничаем с организаторами мероприятий, а также самостоятельно проводим гастроли по городам Казахстана", – рассказала генеральный директор сервиса онлайн-продаж билетов Freedom Тicketon Виктория Торгунакова.
По её словам, определённым спросом пользуется рассрочка на билеты, особенно, если старт продаж объявляется заранее.
"Так бывает с популярными артистами, когда стоимость билетов достаточно высокая. Люди приобретают билеты в рассрочку за три месяца или полгода, а к концерту уже выплачивают всю сумму. Однако, по нашим данным, процент людей, покупающий в рассрочку небольшой, около 5%. Кроме того, практически все банки, которые продают билеты на мероприятия – наши партнёры и приобретают у нас", – объяснила она.
Что касается продажи билетов в музеи страны, то на данном этапе компания не считает это направление достаточно выгодным. К тому же, по словам директора, не все руководители музеев хотят подключаться к системе из-за высокой прозрачности учёта.
"Если билет в музей стоит 200-500 тенге, то комиссия, которую получет Ticketon слишком мала даже для того, чтобы оплатить рабочие часы нашего менеджера. Да и руководство музеев не особо охотно идёт на контакт. Это, наверное, касается многих объектов культуры, раньше то же самое было с театрами. Наша система ведёт и требует прозрачного учёта проданных билетов и денег, но не всех устраивает такой подход", – объяснила Виктория Торгунакова.
Основными своими конкурентами в сфере досуга Виктория Торгунакова назвала общепиты. По её словам, задаваясь вопросом "куда сходить?", люди, как правило, выбирают между посещением мероприятий и походом в кафе, бар или ресторан.
Контекст
Freedom Тicketon – система онлайн-покупки билетов, 11 лет работающая на рынке Казахстана. В настоящее время представлена также на рынках Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана.
По данным компании, ежемесячно сервисом пользуется более 4 млн пользователей. За время работы Тicketon продал более 15 млн билетов на различные мероприятия (от 8 тыс. до 50 тыс. билетов в день). Сейчас к системе подключены 250 различных объектов: кинотеатры, театры, спорт-арены, концертные залы. В Казахстане Ticketon.kz охватывает объекты в 40 городах.
___
Читайте также:
___
