Кто быстрее – операторы, маркетинг или сам интернет? Выбор за казахстанцами
Что произошло
Рост телеком-отрасли и стремительное увеличение потребления данных подталкивают операторов связи к ожесточённой маркетинговой борьбе. Каждый из них стремится вырваться вперёд по скорости мобильного интернета и завоевать лояльность казахстанцев.
Детали
С начала года количество пользователей мобильного интернета в стране, по данным Бюро национальной статистики, выросло на 202,2 тысячи – до 19,16 млн. На фоне этого роста республика значительно улучшила свои позиции в мировом рейтинге Speedtest Global Index, поднявшись с 64-го на 50-е место. Средняя скорость мобильного интернета в Казахстане теперь составляет 84,80 Мбит/с.
По данным МЦРИАП, уровень потребления интернет-трафика в стране превышает среднемировой на 160%. Такой рост стимулирует операторов не только активнее инвестировать в модернизацию сетей и внедрение новых технологий, но и усиливать конкуренцию в маркетинговом поле. Как результат – серия дерзких рекламных кампаний на улицах и социальных сетях.
"Быстрее, чем в Токио": как слова Мусина стали стартовым выстрелом в битве операторов
Толчком к развернувшейся "битве за скорость" между казахстанскими операторами стала фраза бывшего министра цифрового развития Багдата Мусина в 2023 году о том, что интернет в Астане стал быстрее, чем в Токио.
Первым, кто начал активно действовать, стал Activ. В начале лета на улицах Алматы появились креативные билборды с изображением космонавтов и дерзким слоганом: "Лучше, чем в Токио". Кампания сразу вызвала оживлённое обсуждение в соцсетях – пользователи делились замерами, где скорость в сети Activ достигала впечатляющих 1000 Мбит/с.
Ответ не заставил себя ждать: "Зачем лететь в космос, если всё летает здесь?" – гласил слоган Tele2. Таким образом, соперничество операторов вышло в публичную плоскость, моментально привлекая внимание казахстанцев.
Однако Activ не стал уступать. Спустя всего несколько дней в Алматы появились новые билборды со слоганом: "Ускоряйся. История помнит первых". Это было не просто продолжение кампании, а напоминание о том, кто задал темп и первым включился в гонку за скорость. Поддержав свой месседж в соцсетях, Activ отметил конкурента и бросил открытый вызов: "Надень шлем и попробуй скорость 5G".
На этот шаг Tele2 ответил новым посылом: "Неважно, кто был первым – важно, кто стал лучшим", сделав акцент на своей награде от Ookla. Тем самым они задали новый виток спора: что важнее – официальные признания или реальные пользовательские замеры?
И здесь стоит отметить: Activ тоже получал награды от Ookla, в том числе за лучшую сеть Казахстана в 2023 году. Но нынешняя кампания строится не вокруг грамот, а вокруг фактических данных.
Результаты в кармане у каждого
За эффектными слоганами, космическими билбордами и дерзкими посланиями в соцсетях стоит реальная техническая база. Оператор Activ (входит в Kcell) проводит масштабную и последовательную модернизацию телеком-инфраструктуры по всей стране.
Темпы внедрения 5G в сети компании выросли на 55% по сравнению с предыдущим годом. В таких городах как Актобе, Атырау, Актау и Уральск планы по развитию 5G, рассчитанные до 2026 года, уже выполнены досрочно. В инфраструктуру вложены 255 млрд тенге за два года. Из них:
- 78 млрд тенге направлены на приобретение частот для развертывания 5G;
- около 80 млрд тенге – только за 2024 год.
Схожий объём инвестиций ожидается и в 2025 году. Эти средства идут не только на улучшение текущего качества связи, но и на технологическую подготовку к будущему – в том числе к масштабному запуску 5G и поддержке "умных" городов.
В отличие от конкурентов Activ – это оператор, выросший внутри страны. Это локальный бренд, ориентированный на местных пользователей и хорошо понимающий их повседневные потребности.
Рост скорости мобильного интернета теперь подтверждается не только отчётами, но и реальными пользовательскими замерами. Пользователи снимают видео, на которых фиксируют реальный рост скорости доступа в сети Activ.
В Шымкенте:
Средняя скорость мобильного интернета была зафиксирована на уровне 700 Мбит/с.
В Алматы:
Скорость достигла почти 450 Мбит/с.
Контекст
Громкая рекламная схватка между сотовыми операторами разгорелась ещё в 2014 году. Этот случай стал первым и последним заметным эпизодом в истории рекламных баталий телеком-рынка страны – до нынешней, развернувшейся уже в эпоху 5G.
Интересно, что в разные периоды обе телекоммуникационные компании входили в структуру АО "Казахтелеком". Однако в начале нынешнего года Tele2/Altel был продан катарской компании – и теперь уже бывшие "коллеги по цеху" активно конкурируют друг с другом.
Примечательно, что ещё в 2016 году Kcell заключил соглашение о совместном использовании сети с Beeline в Казахстане. Но долго эта дружба не продлилась: после того как нацоператор связи приобрёл контрольный пакет акций Kcell, соглашение было расторгнуто, а компания обязалась выплатить 14,5 млрд тенге в виде штрафа.
Было время, когда Kcell, Beeline и Tele2/Altel подписывали трёхстороннее соглашение о совместном использовании сети. Однако на рынке важно не только делить инфраструктуру, но и удерживать внимание пользователей. Здесь на первый план выходят маркетинг, лояльность к бренду и реальная скорость в телефонах абонентов.
–––
Читайте также:
Будущее связи и промышленности: как 5G от Kcell развивает технологии
Kcell останется частью Казахтелекома: компания раскрыла свои планы
–––
