Megogo внедряет мировой рекламный тренд: врезка в контент теперь в Казахстане

Что произошло

Медиасервис Megogo внедряет в Казахстане новый рекламный формат на своих М-плейлистах и линейньіх каналах (FAST-каналы/BVOD). Для зрителей всё остаётся привычным. Главное новшество – это новые возможности для бизнеса, который теперь может работать с аудиторией через более современную и технологичную рекламу.

Иными словами, для зрителей – это привычное телевидение, а для брендов – современный инструмент коммуникации.

FAST-каналы стали одним из главных трендов телевидения последних лет. В США этот формат используют крупнейшие медиакомпании, а международные бренды инвестируют миллиарды долларов в рекламу. По прогнозам, к 2027 году объём мирового рынка превысит 10 миллиардов долларов.

Что это даёт зрителям в Казахстане?

Для казахстанцев принцип остаётся прежним:

• каналы на Megogo доступны на Smart TV и других устройствах;
• реклама встроена в показ и не мешает просмотру;
• показываются только легальные и премиальные фильмы, шоу и программы;
• зритель получает качественный контент в привычной форме телевидения.

Что меняется для брендов

Новый рекламный формат на Megogo открывает компаниям возможности, которые раньше были недоступны:

• реклама гарантированно доходит до зрителя и не блокируется AdBlock;
• теперь рекламу видит не только пользователь бесплатного контента, а также и пользователь с подпиской;
• бизнес получает доступ к широкой аудитории Smart TV – активной и платёжеспособной;
• продажа продукта строится по digital-принципам: оплата по CPM, таргетинг по интересам, регионам, частоте показов и времени суток.

Что ещё

По словам коммерческого директора Megogo Игоря Зайчука, главное новшество заключается в появлении дополнительных рекламных возможностей для бизнеса. Такой формат уже зарекомендовал себя на мировом рынке, демонстрируя высокую эффективность.

Megogo внедрил и протестировал его в разных странах: в Украине сервис одним из первых запустил FAST/BVOD-рекламу, выстроив модель сотрудничества с правообладателями и другими ОТТ-платформами, что обеспечило взаимную выгоду для всех сторон.

Сегодня там работают десятки тематических каналов, а бренды используют их для продвижения товаров и услуг, получая ощутимый эффект от кампаний. На рынке США, где FAST/BVOD развивается уже несколько лет, Megogo также успешно работает в этом направлении. Теперь аналогичные инструменты становятся доступны и в Казахстане, открывая брендам новые перспективы для продвижения и взаимодействия с современной аудиторией.

"Казахстанские зрители активно переходят на Smart TV и онлайн-сервисы. Формат FAST/BVOD открывает для бизнеса возможность первыми занять новый канал продвижения и эффективно взаимодействовать с аудиторией. Для правообладателей и локальных стримингов это, по сути, горячий шанс идти в ногу с мировыми трендами и оказаться среди первых", – отметил СЕО Megogo Казахстан Нурлан Чукубаев.