Минздрав предлагает ограничить рекламу фастфуда на ТВ и в соцсетях Казахстана
Что произошло
Министерством здравоохранения Казахстана разработаны законодательные предложения по ограничению рекламы фастфуда, сладких напитков и других продуктов с высоким содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров, направленной на детей, сообщила пресс-служба ведомства.
С инициативой ограничить рекламу нездоровой пищи ранее выступил президент Казахстана, поручив правительству разобраться с агрессивной рекламой фастфуда.
Зачем это нужно
Основная цель инициативы – снизить влияние такой рекламы на пищевые предпочтения юных казахстанцев и помочь в формировании здоровых привычек с раннего возраста. Ограничения могут коснуться рекламы на телевидении и радио, в социальных сетях и наружной рекламе.
По данным минздрава, дети и подростки особенно восприимчивы к яркой упаковке, продвижению продуктов через социальные сети, блогеров и другим маркетинговым инструментам.
"Министерством разработаны предложения в законодательство по введению ограничения рекламы пищевой продукции с повышенным содержанием соли, сахара, насыщенных жиров, трансжиров на теле-, радиоканалах, в социальных сетях, носителях наружной рекламы", – сказала на аппаратном совещании директор департамента организации медицинской помощи минздрава Гулнар Сарсембаева.
Она добавила, что для реализации предложенных ограничений министерство здравоохранения приступило к разработке анализа регуляторного воздействия.
Что говорят данные
По данным исследований, среди детей в возрасте 6-9 лет 23% имеют избыточную массу тела, ещё 6% – ожирение. Кроме того, 17,5% подростков еженедельно употребляют энергетические напитки.
Минздрав заверяет, что предложения по изменению законодательства подготовлены с учётом международного опыта и рекомендаций Всемирной организации здравоохранения.
Какие меры уже действуют
В Казахстане уже реализуется ряд мер по формированию здорового питания. Продажа энергетических напитков лицам младше 21 года запрещена. С сентября 2025 года действует новый Стандарт питания в организациях образования. Он предусматривает снижение содержания сахара и соли в рационе, а также увеличение доли овощей, фруктов и молочной продукции.
Регионам поручено усилить профилактическую работу и информирование детей и родителей о принципах здорового питания.
Сколько может потерять рынок
Для рекламного рынка возможные ограничения могут иметь заметные финансовые последствия. По оценке экспертов Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), ограничения для фастфуда, кондитерских изделий, сахаросодержащих напитков, чипсов и ресторанов быстрого питания могут привести к потерям около 14-14,5 млрд тенге только на телевидении. Это порядка 30% рынка ТВ-рекламы.
Наружная реклама, по оценке ЦАРА, может потерять до 50% бюджета. Если учитывать весь рекламный рынок Казахстана, потенциальный объём выпадающих бюджетов оценивается примерно в 35 млрд тенге. Это около 25% общего рынка рекламы.
