Онлайн впервые обогнал ТВ: реклама в интернете заняла почти половину рынка Казахстана – исполнительный директор ЦАРА Анна Тютькова
Куда уходят рекламные бюджеты, сколько зарабатывает рынок и кому достаётся 80% digital-инвестиций.
Что произошло
В 2024 году интернет-реклама официально обогнала телевидение по объёму инвестиций в Казахстане, это произошло впервые. Об этом исполнительный директор Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) Анна Тютькова рассказала в беседе с главным редактором BES.media Серикжаном Маулетбаем.
Что показывают цифры
По данным ЦАРА, в 2023 году структура рекламного рынка по каналам выглядела так:
- интернет – 47%;
- телевидение – 35%;
- наружная реклама – 13-15%;
- радио – около 3%.
Общий объём инвестиций в рекламу через СМИ и наружные носители составил 113 млрд тенге. По оценкам Тютьковой, если текущие темпы сохранятся, в 2024 году рынок вырастет до 125 млрд тенге.
Кто съедает digital-бюджеты
Большая часть онлайн-рекламы уходит на международные площадки, такие как Google и Meta. Национальные ресурсы пока не могут составить им серьёзной конкуренции.
"Я даже боюсь сейчас говорить цифру, чтобы вы нигде не запротоколировали, но иностранные площадки – точно не менее 80%", – отметила Тютькова.
Что работает лучше всего
По словам исполнительного директора ЦАРА, в сегменте digital особенно сильны поиск и видео.
"Если сказать моё мнение как человека из рекламы и маркетинга, онлайн-видео остаётся на первом месте, а поиск – очень хорошо", – пояснила она.
ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ ИНТЕРВЬЮ
–––
