От косметики до свадебных платьев: как казахстанские предпринимательницы развивают бизнес через TikTok
Что произошло
Казахстанские предпринимательницы используют TikTok не только для продвижения товаров, но и для поиска клиентов за рубежом. Через короткие видео они рассказывают о своих проектах, показывают производство и превращают личные истории в инструмент развития бизнеса. По итогам 2025 года женщины возглавляли более 48% субъектов малого и среднего предпринимательства Казахстана. При этом их доля среди всех предпринимателей страны достигла 54%.
Социальные сети для бизнеса
Для развития бизнеса предпринимательницы всё чаще используют социальные сети. TikTok помогает им знакомить покупателей с продукцией, привлекать новую аудиторию и выходить на международный рынок.
Рассказываем о четырёх казахстанках, которые продвигают своё дело через короткие видео.
Казахстанская косметика вышла на рынок 11 стран
В 2023 году Айнур Кабельдинова основала в Астане бренд декоративной косметики "Сен сулу". Название переводится с казахского как "ты красивая".
Предпринимательница поставила перед собой задачу создать казахстанскую косметику, которая сможет конкурировать с международными брендами.
За несколько лет компания расширила географию продаж. По данным самого бренда, сегодня его продукцию можно купить во всех регионах Казахстана, а также в 11 странах.
В TikTok Айнур ведёт аккаунт @ainurkabeldinov, где показывает рабочие процессы, рассказывает о развитии компании и делится предпринимательским опытом.
Для продвижения косметики бренд также сотрудничает с UGC-креаторами. Они снимают обзоры продукции, показывают макияж и рассказывают о личном опыте использования косметики.
Свадебное платье превратилось в международный бизнес
История дизайнера Анастасии Романовой началась с подготовки к собственной свадьбе. Девушка не смогла найти подходящее платье и решила сшить его самостоятельно.
Позже увлечение превратилось в профессию. Анастасия стала создавать свадебные наряды, сочетая современные фасоны с казахскими национальными мотивами.
В TikTok дизайнер публикует видео своих работ под ником @romanova_anastassiya. Ролики с национальными свадебными платьями привлекли внимание невест из других стран.
Социальная сеть стала для предпринимательницы своеобразным портфолио. Потенциальные клиентки могут рассмотреть детали платьев, оценить качество отделки и выбрать понравившийся образ.
Со временем Анастасия расширила ассортимент и создала коллекцию "Дружба народов", посвящённую свадебным традициям разных культур. Коллекцию дизайнер представила на выставке в Москве. После показа к ней начали обращаться заказчицы, которым нужны не только казахские, но и русские и кавказские национальные наряды.
Динара Сатжан превратила известность в модный бизнес
Журналистка и телеведущая Динара Сатжан начала развивать собственные проекты в индустрии моды задолго до появления TikTok. В 2010 году она открыла сеть шоурумов с одеждой казахстанских дизайнеров, а в 2017-м запустила собственную линию одежды. Первую коллекцию предпринимательница представила на Неделе моды в Москве.
Сегодня одно из направлений её бизнеса – мультибрендовый магазин, который объединяет одежду отечественных производителей.
В TikTok-аккаунте @dinara_satzhan Динара рассказывает о моде, работе в медиа, предпринимательских проектах и повседневной жизни. Известность телеведущей помогает привлекать внимание к её бизнесу и знакомить подписчиков с казахстанскими дизайнерами. При этом социальная сеть позволяет предпринимательнице поддерживать контакт с аудиторией и рассказывать о своих проектах без посредников.
Студентка открыла магазин одежды и начала рассказывать о бизнесе в TikTok
Ещё одна героиня – молодая предпринимательница, которая в 2026 году окончила университет, но уже успела открыть собственный магазин одежды Larene store. В аккаунте @bolegenzmn она показывает, как развивает бизнес, решает повседневные задачи и совмещает предпринимательство с личной жизнью.
В отличие от крупных брендов, девушка рассказывает о своём деле на раннем этапе развития.
Подписчики могут наблюдать за рабочими процессами, узнавать о сложностях предпринимательства и видеть, сколько усилий требует развитие магазина. Одновременно личный блог помогает ей продвигать Larene store и знакомить потенциальных покупателей с ассортиментом.
Почему предпринимательницы выбирают TikTok
Все четыре истории показывают разные способы использования социальной сети для бизнеса. Для Айнур Кабельдиновой TikTok стал площадкой для продвижения косметического бренда, для Анастасии Романовой – инструментом поиска зарубежных заказчиц. Динара Сатжан использует личную известность для поддержки модных проектов, а молодая основательница Larene store показывает подписчикам развитие бизнеса практически с самого начала.
Общая черта этих историй – личное участие предпринимательниц в продвижении своих проектов. Вместо традиционной рекламы они показывают рабочие будни, рассказывают о собственном опыте и знакомят аудиторию с людьми, которые стоят за брендами.
