BES.media
BES.media
22 октября 2024, 16:17

Переосмысление бренда LG: история глобального успеха

Стоимость бренда компании оценивается примерно в 6,5 миллиарда долларов США.

LG Фото LG
LG

Что произошло

Компания LG Electronics стала лидером на мировом рынке, сумев достичь впечатляющих результатов благодаря своим инновационным стратегиям.

10 октября компания LG заняла 97-е место в отчёте Best Global Brands 2024, опубликованном международной консалтинговой компанией Interbrand. Стоимость бренда компании оценивается примерно в 6,5 миллиарда долларов США.

Оценка лучших мировых брендов, которую проводит Interbrand, представляет собой комплексный анализ ценности бренда через финансовые показатели, роль и силу бренда. В процессе оценки учитываются такие факторы, как направление деятельности, вовлечённость и актуальность. Interbrand как пионер в этой области использует критерии оценки, сертифицированные по стандарту ISO, которые широко признаны в качестве наиболее надёжной методологии в сфере брендинга и маркетинга.

"Сила бренда"

Стоимость бренда LG увеличилась по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о значительных достижениях как в бизнесе, так и в конкурентоспособности компании. В годовом исчислении стоимость бренда выросла на 38,7%. LG также получила высокие оценки в категориях "Роль бренда" и "Сила бренда".

Interbrand объясняет эту высокую оценку ясным видением LG как компании, предлагающей решения для умной жизни, и её устойчивым ростом благодаря использованию новых возможностей. LG также адаптировала свои стратегии, чтобы поддерживать постоянное взаимодействие с клиентами из разных регионов и поколений. Компания использует коммуникационные методы, которые находят отклик у аудитории как онлайн, так и офлайн.

Рост ценности бренда LG

В июле прошлого года компания LG представила свою стратегию развития, направленную на трансформацию в "разработчика решений для умной жизни". Это преобразование должно было улучшить качество обслуживания клиентов в различных сферах: дома, в коммерческих помещениях, в условиях мобильности и в виртуальных мирах. С момента начала преобразований ценность бренда LG стремительно возросла. Если в 2022 году она оценивалась примерно в 3,1 миллиарда долларов, то к 2024 году этот показатель увеличился более чем вдвое и достиг примерно 6,5 миллиарда долларов.

"Переосмысление бренда"

Компания Interbrand также высоко оценила инициативу LG "Переосмысление бренда". Эта инициатива направлена на то, чтобы представить LG как молодой и динамичный бренд, который находит отклик у потребителей разных поколений, живущих в различных регионах.

Чтобы достичь этой цели, компания LG объединила свой бренд под лозунгом "Life's Good". Этот лозунг признан всеми организациями по всему миру и интегрирован во все сферы взаимодействия с брендом.

"Оptimism your feed"

Кроме того, LG проводит рекламные кампании и специальные мероприятия, чтобы привлечь внимание будущих клиентов, особенно представителей поколения Z, к участию как онлайн, так и офлайн. Глобальная кампания "Оptimism your feed" ставит своей целью распространение позитивных идей с помощью онлайн-алгоритмов. Она способствует улучшению качества жизни и формированию оптимистичного взгляда на мир. За два месяца после запуска на популярных платформах, таких как YouTube и TikTok, эта инициатива собрала более 1,8 миллиарда просмотров.

"Face of the Future"

Переосмысление фирменного стиля и визуального выражения "Life's Good" отражает миссию бренда – помогать каждому наслаждаться драгоценными моментами жизни с помощью продуктов, услуг и коммуникаций компании. В цифровой сфере бренд представлен символом "Face of the Future", который привлекает покупателей дружеской улыбкой и подмигиванием. Это создает ощущение связи с покупателями через различные цифровые каналы выражения.

Кроме того, LG стремится к постоянному взаимодействию с представителями поколения Z, создавая уникальные пространства для общения с клиентами. Эти пространства отражают интересы молодых людей, включая стиль жизни, игры и музыку.

В период с 2005 по 2007 год LG три года подряд попадала в список 100 лучших мировых брендов.

"Мы переживаем трансформацию, превращаясь из ведущего производителя бытовой техники и электроники в компанию, предлагающую решения для умной жизни. В рамках этого процесса мы начали переосмыслять наш бренд, основываясь на нашем давнем обещании "Жизнь хороша", – сказал CEO LG Electronics Уильям Чо (William Cho). – В этот важный момент трансформации бизнеса мы гордимся тем, что нас признали одним из 100 ведущих мировых брендов. Это признание свидетельствует о нашем значительном присутствии и огромном потенциале для роста".

О компании LG Electronics

Компания LG Electronics – мировой лидер в области технологий и бытовой электроники, представленная практически во всех странах мира. Она насчитывает более 74 000 сотрудников по всему миру. В 2023 году LG получила совокупный доход в размере более 84 триллионов вон от четырёх своих подразделений: Home Appliance & Air Solution, Home Entertainment, Vehicle component Solutions и Business Solutions – в 2023 году получили совокупный доход в размере более 84 трлн вон по всему миру. LG – ведущий производитель потребительских и коммерческих товаров, включая телевизоры, бытовую технику, кондиционеры, мониторы, автомобильные компоненты и решения. Её премиальные бренды LG SIGNATURE и интеллектуальный LG ThinQ известны во всём мире. 

–––

BES.media
BES.media
Мы используем cookies
Файлы cookies помогают нам улучшать работу сайта, обеспечивать удобство пользования, анализировать трафик и показывать релевантный контент. Вы можете использование cookies или ознакомиться с нашей Политикой конфиденциальности, чтобы узнать больше.
Принять