Попасть в топ-3 или пролететь: эксперт рассказал, как не попасть в серую зону Telegram
Интересный контент ещё не гарантирует успех канала.
Что произошло
Директор по развитию бизнеса автоматизированной рекламы в Telegram-каналах Nativity Hub Павел Иваний рассказал на форуме Digital Wave о том, как создавать продающий и цепляющий контент, чтобы не выпасть из поля зрения аудитории.
"По статистике, большинство юзеров Telegram подписаны на 15-20 каналов, из них – три-четыре любимых канала, а читаем в итоге только один-два. Это в том случае, если приходит уведомление. У большинства пользователей, которые подписаны на максимальное количество каналов, они все на беззвучном режиме, чтобы не отвлекало от основной деятельности. Задача для вас, как для брендов, которые хотят продвигаться в Telegram, – это попасть в эти один-два канала. Тогда отдача будет максимальной. Иначе вы просто попадаете в так называемую серую зону: контент может быть интересным, но никто его не увидит", – рассказал в ходе форума digital-специалистов Павел Иваний.
Каналы и пользователи
В Казахстане насчитывается более 11 тысяч каналов в Telegram с аудиторией в 19 млн человек. Telegram используют сотни брендов в стране: от b2b-продуктов до магазинов косметики.
Привлечь и удержать аудиторию
Для того чтобы привлечь и удержать внимание пользователей, необходимо разнообразить текстовый формат, считает эксперт.
Какой контент работает
- Экспертные карточки и гайды: полистать, почитать и оставить заявку.
- Видео-форматы, если вам есть что показать.
- Кейсы, личные истории: уникальный опыт, которым не поделится никто другой.
"Работает только актуальный контент", – подчёркивает digital-специалист.
Контекст
Сегодня в Алматы проходит одно из самых важных ежегодных мероприятий для digital-специалистов рекламно-медийной индустрии – конференция Digital Wave.
Где смотреть
Прямую трансляцию мероприятия ведёт BES.media, её можно посмотреть по ссылкам:
____
Читайте также:
Digital wave: эксперты назвали главные тренды на ближайшие годы
–––
