Придут ли мировые гиганты: что известно о планах 7-Eleven, IKEA и других в Казахстане

Что произошло

Переговоры о выходе на рынок Казахстана с рядом крупных международных торговых сетей действительно ведутся. В том числе 7-Eleven проявляет интерес к Казахстану, однако конкретные сроки и формат выхода пока не определены. Об этом редакции сообщили в Kazakh Invest.

Планируют ли выход на рынок Казахстана международные бренды 7-Eleven, IKEA, Walmart, Carrefour и X5 Retail Group, какие другие проекты с мировыми брендами находятся на этапе запуска и реализации, существуют ли для них льготы и барьеры и о популярных моделях входа узнала корреспондент BES.media. 

Детали

В Kazakh Invest рассказали, что переговоры с рядом международных торговых сетей идут.

"Переговоры о выходе на рынок Казахстана с рядом крупных международных торговых сетей, включая 7-Eleven, действительно ведутся. На внешнем уровне эти вопросы прорабатываются через посольства Республики Казахстан и зарубежных представителей АО "НК Kazakh Invest", которые находятся в постоянном контакте с потенциальными инвесторами и консультируют их по вопросам локализации и форматов присутствия. В частности, компания 7-Eleven проявляет интерес к Казахстану, однако конкретные сроки и формат выхода (прямая экспансия, франшиза или совместное предприятие) пока не определены", – сообщили в пресс-службе Kazakh Invest .

В министерстве иностранных дел Казахстана не ответили конкретно по перечисленным брендам, но отметили, что ведомство ведёт учёт запросов и обращений от международных компаний.

"МИД РК в рамках проводимой инвестиционной работы также осуществляет агрегированный учёт запросов и обращений от международных компаний. Однако по соображениям коммерческой конфиденциальности и имеющимся в этой связи обязательствам, конкретные названия, условия и детали переговоров не разглашаются без согласия потенциальных инвесторов и компаний", – сообщили там.

В управлении предпринимательства и инвестиции города Алматы ответили, что официальных заявок от этих компаний в адрес акимата не поступало.

"Сообщаем, что официальных обращений или заявок от компаний 7-Eleven, IKEA, Walmart, Carrefour и X5 Retail Group в адрес акимата не поступало. Информация о планируемом выходе указанных брендов на рынок Казахстана отсутствует. В случае заинтересованности иностранных партнёров в осуществлении сотрудничества управление готово оказать соответствующее содействие", – сообщили в управлении.

В управлении по инвестициям и развитию предпринимательства города Астаны дали аналогичный ответ.

"На сегодняшний день информации о планируемом выходе во внутренний рынок столицы указанных торговых сетей и других международных брендов не поступало. Вместе с тем в 2023 году в столице открылся магазин Нидерландской международной сети супермаркетов Spar. Для выхода во внутренний рынок была использована лицензия местной компании Skiff Trade LLP (сеть супермакетов Small). На сегодня в городе действует шесть магазинов", – рассказали в столичном управлении.

Какие компании уже на этапе запуска и реализации

В пресс-службе Kazakh Invest рассказали, что сейчас в Казахстане реализуются и прорабатываются проекты с рядом международных компаний, планирующих расширить своё присутствие на казахстанском рынке в ближайшие один – два года.

Среди них:

• PepsiCo (США) – мировой лидер в сфере производства продуктов питания и напитков. Компания реализует проект по строительству завода по производству снеков в Алматинской области. Объём инвестиций – около 320 млн долларов. Формат выхода – прямые инвестиции и локализация производства. Запуск предприятия ожидается в ближайшее время.
• Roca Group (Испания) – крупнейший производитель сантехнической продукции. Компания строит производственный хаб в Казахстане с объёмом инвестиций около 70 млн евро. Формат выхода – создание локального производства с дальнейшими поставками на рынки Центральной Азии.
• Lihua Group (Китай) – промышленный холдинг, реализующий проект по созданию хлопково-текстильного кластера в Туркестанской области. Продукция предприятия будет поставляться для мировых брендов класса люкс, таких как Louis Vuitton и Gucci. Формат – прямые инвестиции и экспортно-ориентированное производство.

Кроме того, в Kazakh Invest сообщили, что ведутся переговоры с рядом других иностранных компаний в области пищевой промышленности, машиностроения и розничной торговли, заинтересованных в локализации производств и формировании экспортных цепочек на базе Казахстана.

Популярные модели выхода

В Kazakh Invest рассказали о нескольких популярных моделях стратегий выхода международных брендов на казахстанский рынок: прямое присутствие, совместные предприятия, работа через локальных партнёров и дистрибьюторов, франшиза или субфраншиза.

Прямое присутствие (greenfield-инвестиции, строительство собственных предприятий).

• PepsiCo (США) – строительство завода по производству снеков в Алматинской области.
• Roca Group (Испания) – создание производственного хаба по выпуску сантехнической продукции.
• Fufeng Group (КНР) – строительство агро-биохимического комплекса по глубокой переработке кукурузы в Жамбылской области.

Совместные предприятия (joint ventures)

• Tiryaki Agro (Турция) – совместная реализация проекта по глубокой переработке зерна с казахстанскими партнёрами.
• Cove Capital (США) – соглашение с АО "Тау-Кен Самрук" по геологоразведке и последующему созданию производства по переработке редкоземельных металлов.

Работа через локальных партнёров и дистрибьюторов

• Lihua Group (КНР) – создаёт хлопково-текстильный кластер в Туркестанской области с последующей реализацией продукции через партнёрские сети и экспорт мировым брендам (в том числе Louis Vuitton, Gucci).

Франшиза или субфраншиза – в секторе торговли и общественного питания зарубежные компании преимущественно используют формат франчайзинга (например, KFC, Burger King, Starbucks), обеспечивая развитие сети через локальных операторов.

Есть ли льготы для международных брендов в Казахстане

Как рассказали в Kazakh Invest, инвесторы, реализующие проекты в Казахстане, могут претендовать на ряд мер государственной поддержки, включая налоговые и таможенные преференции в рамках специальных экономических и индустриальных зон, инвестиционные соглашения, гарантирующие стабильность условий, а также административное сопровождение через механизм "Одного окна" в лице АО "НК "Kazakh Invest" и Национальной цифровой инвестиционной платформы (НЦИП). 

Для стратегических инвесторов действует режим зелёного коридора, предусматривающий ускоренное согласование и сопровождение проектов.

"Отдельных льгот исключительно для ритейл-компаний законодательством не предусмотрено, однако якорные международные бренды могут претендовать на пакет преференций в рамках общих механизмов поддержки инвестиций, включая налоговые и инфраструктурные стимулы при локализации производств или создании логистических центров", – сообщили в Kazakh Invest.

Барьеры, затрудняющие выход и развитие новых международных торговых сетей на казахстанском рынке

К основным барьерам, затрудняющим выход и развитие новых международных торговых сетей на казахстанском рынке министерство торговли и интеграции Казахстана отнесло нормативно-административные, инфраструктурные и валютно-финансовые ограничения.

1. Нормативные барьеры связаны с различиями в технических регламентах, санитарных и фитосанитарных требованиях, процедурах сертификации и лицензирования. 
2. Административные барьеры касаются избыточных согласований, сложных процедур подключения к инженерным сетям и получения разрешений. 
3. Инфраструктурные ограничения проявляются в неравномерной доступности торговых площадей и логистических центров в регионах. 

Почему это важно

Приход международных брендов в Казахстан имеет множество преимуществ, в том числе экономический рост и создание новых рабочих мест, увеличение конкуренции на рынке, расширение выбора для потребителей, передача технологий и знаний от международных брендов, укрепление имиджа страны и развитие инфраструктуры. Но барьеры, которые существуют в стране, в том числе экономические и налоговые могут сделать страну неинтересной для иностранных инвесторов. 

Но при приходе международных брендов не стоит забывать и про минусы, в том числе зависимость от импорта, монополизацию рынка, экологические последствия, вывод прибыли за рубеж. Важно оценивать все плюсы и минусы от вхождения их на рынок.

Контекст

Экс-председатель правления Kazakh Invest Ержан Елекеев в интервью главному редактору BES.media Серикжану Маулетбаю рассказал, что не стоит ожидать, что все мировые бренды захотят открыть свои представительства в стране.

"Бренды к нам приходят – свои чемпионы в каждой отрасли. Не надо ожидать, что все бренды мира появятся в Казахстане. У нас есть свои сильные стороны, у нас очень сильная сырьевая база – вся таблица Менделеева. Когда мы говорим об инвесторах, нужно чётко понимать: если мы берём, например, агропромышленный комплекс, то кто является номером один или топ-5 крупных инвесторов, которые ту продукцию, которая выращивается у нас, может глубоко перерабатывать. Вот именно этих инвесторов нужно таргетировать", – отмечал Ержан Елекеев .