Рынок маркетинговых исследований в Казахстане растёт, несмотря на демпинг и кадровый голод
Заказчики всё чаще ищут направления для оптимизации бюджетов на исследования, сокращая объемы заказов.
Что произошло
Несмотря на экономические и кадровые сложности, рынок маркетинговых исследований в Казахстане сохраняет положительную динамику и остаётся одним из самых развивающихся в Центральной Азии. Об этом говорится в аналитическом материале президента "Казахстанской Ассоциации профессиональных исследователей общественного мнения и рынка" (КАПИОР) Натальи Оспановой, опубликованном Tribune.
Детали
Среди ключевых вызовов отрасли – рост инфляции, сокращение бюджетов заказчиков, демпинг в госсекторе и дефицит профессиональных кадров. Участники рынка отмечают, что всё чаще выбираются дешевые методы – например, онлайн-опросы, в ущерб качеству и глубине анализа.
Политические и регуляторные факторы также оказывают давление: ограничения в трансграничном сотрудничестве, ужесточение налогового администрирования и неопределённость в правилах ведения бизнеса увеличивают риски.
Что ещё
На фоне этих вызовов отрасль всё активнее использует технологические решения: автоматизация, искусственный интеллект и цифровые платформы помогают ускорять и удешевлять процессы. Интерес к аналитике растёт со стороны малого и среднего бизнеса, а Казахстан всё чаще рассматривается как региональный хаб для исследований в Центральной Азии и на Кавказе.
Ассоциация подчеркивает важность институционального развития – профессиональные объединения, гранты для молодых специалистов и укрепление партнёрств с международными агентствами открывают дополнительные перспективы для отрасли.
–––
Читайте также:
–––
