Истории

Сколько денег потратил ЕНПФ на публикацию медиаконтента в 2024 году

24.01.2025

ЕНПФ заказывает услуги размещения контента в медиа. Иллюстративное фото

Единый накопительный пенсионный фонд заказывал публикации статей в печатных изданиях, создание видеороликов, радио- и телепрограмм.

Что произошло

Единый накопительный пенсионный фонд Казахстана в 2024 году на портале закупок Нацбанка РК и его организаций приобрёл услуги по публикации контента в СМИ, созданию видеороликов и выпуску радиопрограмм. Контракты распределены между различными компаниями, большинство из которых – рекламные агентства. Общая стоимость – 76,3 млн тенге.

Какие услуги заказывали

Согласно условиям, для производства восьми видеороликов информационно-разъяснительного характера на казахском и русском языках поставщик должен был привлечь журналиста для работы в кадре. Также при необходимости нужно было создавать инфографику, анимационную графику и интервью с экспертами. По запросу ЕНПФ видеоролики должны были снимать в телевизионной студии или в филиалах фонда.

Под аналитической передачей хронометражом 20-30 минут ЕНПФ указал видео-интервью на казахском и русском языках в студии поставщика c одним или более спикером. Видеоматериалы должны были включать инфографику, анимационную графику и субтитры на двух языках. Аналитическая программа – 20-30 минут хронометража.

На радио – 16 выходов. Цикл из восьми программ и восьми повторов на казахском языке по условиям должен был воспроизводиться в утренний и вечерний прайм-тайм: с 7.30 до 9.00 и с 18.30 до 20.00.

Материалы в печатных изданиях заказывали по квадратуре газетных полос, а в интернет-изданиях – по количеству знаков. Статьи должны были подробно освещать деятельность фонда и его программы. ЕНПФ описал материалы, которые ожидал увидеть в СМИ как "достоверные и актуальные, обширные, богатые, ёмкие, глубокие, уникальные". Каким образом и по каким критериям фонд собирался определять обширность и богатство текста, в техспецификации не уточнили.

Что интересно

Согласно условиям договора, утверждать и согласовывать с ЕНПФ нужно не только материалы, но и кандидатуры журналистов и фотокорреспондентов, которых необходимо было привлечь к работе.

Кто получил заказ

Большинство из конкурсов на размещение материалов выиграли посредники – рекламные агентства. Также многие контракты заключались из одного источника, поскольку не было достаточно подходящих заявок от поставщиков. Заказы за размещение контента в печатных и интернет-СМИ получили:

ТОО "Ranking.kz" – 9,6 млн тенге.
ТОО "Издательство "Время" – 7,7 млн тенге.
ТОО "Группа компаний Бизнес-медиа" – 3 млн тенге.
ТОО "Internet Portal Nur" – 1,8 млн тенге.
ТОО "Компания Юринфо" – 1,7 млн тенге.
ТОО "РА Twelve Creative" – 1,4 млн тенге.
ТОО "Рекламное агентство ADA" – 540 000 тенге.

Заказы на создание видеороликов на YouTube за 5,6 млн тенге получило костанайское ТОО "Казтехпродукт". Оно же получило контракт на видео аналитической передачи в 2,3 млн тенге.

Заказы на радиопрограммы получили ТОО "Панорама 21" (1,7 млн тенге) и ТОО "Агентство "Рост" (7,5 млн тенге).

Услуги по производству и размещению социальных информационно-разъяснительных материалов на телевидении за 33,5 млн тенге оказывало ТОО "Реклама и маркетинг".

На что ещё потратили деньги ЕНПФ

Услуги по информированию населения о пенсионных взносах в виде доставки бумажных выписок в конвертах осуществляло АО "Казпочта" на сумму 157,8 млн тенге.

Аудиторские услуги по подтверждению годовой финансовой отчётности по собственным и пенсионным активам ЕНПФ за 2024 год будет предоставлять ТОО "Делойт". За это аудиторы получат 303,7 млн тенге.

Лот на разработку сайта ЕНПФ в 2024 году за 19,7 млн тенге выиграло ТОО "Rockethost".

Тендеры 2025 года

На 2025 год ЕНПФ объявил три лота на размещение материалов в СМИ. Приём заявок завершён, но победители ещё не определены. Предварительно, общая сумма составляет 26,8 млн тенге, но может быть снижена, поскольку победителя определяют по наименьшей цене.

____

Читайте также:

____