Сколько стоит PR: опубликованы данные об условиях труда в сфере коммуникаций
Средний доход специалистов по коммуникациям в Казахстане, согласно исследованию, варьируется от 400 до 800 тысяч тенге в месяц.
Что произошло
В рамках XXI PR Forum Almaty ко Дню PR-специалиста в Казахстане были представлены результаты исследования, посвящённого зарплатам, условиям труда и карьерным реалиям специалистов в сфере PR, маркетинга и коммуникаций в стране. Исследование охватило 180 профессионалов из Астаны, Алматы и ещё 10 регионов страны.
Детали
По данным исследования, проведённого членом клуба "PR-шы" и директором по коммуникациям и маркетингу Sergek Group Асель Кужахметовой в соавторстве с PR-специалистом Акерке Толеген, подавляющее большинство участников – женщины (83%). Наиболее активный возрастной сегмент – от 25 до 45 лет. Преобладают специалисты с опытом работы от 5 до 15 лет. В срезе по должностям: 40% респондентов – специалисты, 27% – руководители, 17% – топ-менеджеры, 9% – фрилансеры, 5% – владельцы бизнеса или советники.
Специалисты по коммуникациям задействованы в различных отраслях: 33% работают в медиа и СМИ, 17% – в государственном секторе, 16% – в телекоммуникациях и IT, остальные – в ритейле, банках, промышленности, образовании, НПО и креативных индустриях. При этом значительная часть участников совмещает несколько функций: от PR и контента до GR и внутренних коммуникаций.
Какие запрлаты
Наиболее распространенный диапазон дохода для специалистов – от 400 до 800 тысяч тенге. Руководители получают от 1,2 до 1,7 млн тенге, а топ-менеджеры – свыше 2 млн. Существенный рост зарплат за последний год отмечают преимущественно сотрудники с доходом выше 1,4 млн тенге. Вместе с тем около 15% участников указали на отсутствие каких-либо корпоративных льгот.
Формат занятости распределился следующим образом: 52% работают в офисе, 33% – в гибридном режиме, 10% – удалённо, 5% – на фрилансе. Среди доступных льгот чаще всего упоминались медстраховка, бонусы, оплата обучения и материальная помощь.
Что ещё важно знать
Исследование также затронуло профессиональный функционал. Наряду с классической медийной работой, специалисты вовлечены в антикризисный PR, внутренние и международные коммуникации, ESG-направления, стратегический брендинг и разработку KPI. Особый интерес вызвали используемые метрики эффективности: от охватов и вовлечённости до ROMI, NPS и оригинальных показателей вроде "индекса предотвращения негативных публикаций" и UX-подходов.
По словам авторов, собранные данные можно рассматривать как "шпаргалку для работодателей", которая поможет сформировать конкурентные условия труда и корректно выстраивать ожидания по зарплате и функционалу сотрудников.
Результаты исследования будут опубликованы в открытом доступе в специализированных СМИ.
BES.media был информационным партнёром XXI PR Forum Almaty.
____
