Сколько зарабатывает медиарынок на рекламе. Итоги конференции ADTribune
Самый большой рост по итогам I квартала 2024 года показала наружная реклама.
Что произошло
В Алматы состоялась VI Ежегодная рекламно-медийная конференция ADTribune. Организатор – Центрально-Азиатская рекламная ассоциация подводит итоги крупнейшего мероприятия отрасли.
"Побыстрее научиться делать интересные вещи"
Открыл ADTribune-2024 Дмитрий Маров, совладелец группы компаний DASM Group, председатель совета Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА). В своей речи он рассказал, что эксперты отрасли видят как новые инструменты, такие как ИИ, цифровизация и Big Data, помогают выйти на абсолютно новый качественный уровень.
"Наша задача побыстрее научиться делать интересные вещи на этих инструментах. Давайте обмениваться опытом!" – призвал Дмитрий Маров.
Пресса и радио работают в минус
На ADTribune-2024 подвели результаты работы рекламного рынка за I квартал 2024 года. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составил около 23,2 млрд тенге. Это на 29% больше по сравнению с I кварталом 2023 года.
Рейтинг распределился следующим образом:
- самый большой рост показала наружная реклама +46%;
- интернет +35%;
- телевидение +25%;
- радио -32%;
- пресса -9%.
Эксперты полагают, что по итогам 2024 года положительная динамика медиарынка будет также двузначной.
Новые рекламные стратегии
Профессионалы обсудили самые важные и насущные вопросы телевизионной рекламы. Специалисты поговорили о точках роста, в частности о монетизации в нелинейных средах и продемонстрировали широкие спонсорские возможности ТВ.
По наружной рекламе впервые были представлены данные региональных измерений. Далее эксперты поговорили о креативе, планировании и оценке наружной рекламы в современных условиях.
Большие блоки выступлений на мероприятии были посвящены тому, как меняются рекламные и маркетинговые стратегии, а также диджитал-рекламе. В том числе эксперты рассказали о том, как сохранить эффективность рекламы в "пост-куки эру" и как использовать Big Data для продвижения брендов. Прозвучали доклады о новых инструментах диджитал-продвижения, основанных на возможностях маркетплейсов.
Далее специалисты индустрии обсудили вопросы управления и построения сильных команд.
Рейтинг digital-агентств
Завершило ADTribune-2024 выступление Анны Тютьковой, исполнительного директора ЦАРА, и Анели Сон, менеджера проектов ЦАРА.
Они рассказали о проектах Центрально-Азиатской рекламной ассоциации – издании Tribune.kz, премии "Е+ Awards Центральная Азия", анонсировали проведение следующих мероприятий в этом году:
- 5 сентября – конференция по digital-рекламе и маркетингу Digital Wave 2024;
- 7 ноября – региональный рекламный форум RAF-2024.
Спикеры напомнили о карте рекомендованных агентств Центральной Азии и возможностях для членов ЦАРА, включая PR-поддержку, а также анонсировали запуск рейтинга digital-агентств.
Лучшие модераторы
Во время проведения ADTribune участники и гости конференции выбрали двух лучших спикеров/модераторов конференции. В результате голосования лучшими названы директор по стратегическому планированию DASM Group Денис Филенков и руководитель PR-службы RTS Decaux Диас Кадырбаев. Им вручили призы от Air Astana – подарочные сертификаты на перелёт по любому направлению авиакомпании.
Конференция в цифрах
Во время конференции:
- выступил 41 спикер;
- прозвучали 19 докладов;
- состоялось 5 панельных дискуссий;
- мероприятие посетило около 450 человек;
- онлайн зафиксировано более 24 000 просмотров.
Официальные партнёры ADTribune-2024 – Yandex Ads и Admixer Advertising Central Asia.
Партнёры – TV Media Advertising Agency и International Media Service.
Event-партнёр – международное ивент-агентство EZ Solutions.
Информационные партнёры: КТК, Almaty TV, NUR.kz, Zakon.kz, Optimism.kz, BES.media, Marcomclub, Marketing.uz, "Бизнес Номады", Tribune.kz.
–––
