Новости

Как запрет на пивную рекламу бьёт по индустрии

Сегодня, 20:00

Разрешат ли в Казахстане рекламу хотя бы безалкогольного пива? Этот вопрос обсуждают в профессиональной среде уже не первый год.

Что произошло

Исполнительный директор Центрально-азиатской рекламной ассоциации Анна Тютькова в беседе с главным редактором BES.media Серикжаном Маулетбаем рассказала, что отрасль давно выступает с инициативой – дать рынку возможность рекламировать безалкогольное пиво.

Цитата

"С ограничениями, естественно: не в дневное, а в ночное время. Потому что пивная индустрия могла бы добавить от 1 до 5% к общему рекламному рынку. Особенно в летний сезон, когда активность обычно снижается", – пояснила она.

Детали

Рекламная ассоциация приводила и данные исследований: когда в публичном поле появляются лёгкие и безалкогольные напитки, потребление тяжёлого алкоголя, напротив, снижается. Но пока инициатива буксует.

Мажилис выбрал вино

По словам Тютьковой, когда вопрос дошёл до мажилиса, из него неожиданно "вышел" другой продукт – отечественное вино.

"К сожалению, это абсолютно нерабочая норма. Вино никогда не было рекламной категорией. Наши производители всё, что вырастили и произвели, и так успешно продают. Им бы успеть поставить на полку, чтобы не пропало", – добавила она.

Для сравнения: в соседнем Узбекистане можно рекламировать пиво – и безалкогольное, и обычное, подчеркнула Тютькова.