В Казахстане суммарный объём рекламы вырос за полгода на 17%
За январь-июнь 2025 года он составил 27 млрд тенге.
Что произошло
Комиссия экспертов Центрально-азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) подсчитала результаты работы рекламного рынка Казахстана за первое полугодие 2025 года и обнаружила здесь рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщила tribune.kz.
Детали
Суммарный объём рекламы в средствах её распространения (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составил порядка 27 млрд тенге, что на 17% больше в сравнении с I кварталом 2024 года.
Олег Бородулин, председатель комиссии экспертов ЦАРА, отметил, что рекламный рынок как составляющая экономики страны коррелирует с общими экономическими трендами.
"Казахстанские и мировые финансовые институты скорректировали прогноз роста ВВП Казахстана в сторону уменьшения под влиянием факторов мирового нефтяного рынка. При этом инфляция достигла отметки в 10%, а значение обменного курса тенге/доллар превысило прогнозные значения и является крайне волатильным. В связи с этим рост рекламного рынка также замедлил динамику",– пояснил Бородулин.
Но даже в этих обстоятельствах наметился активный рост сегмента наружной рекламы на фоне сезонного снижения спроса на телевизионную рекламу.
Сегмент интернет-рекламы также продемонстрировал интенсивный рост на фоне снижения объёмов рекламных инвестиций в радио и при стагнации в сегменте печатных СМИ.
Что ещё
Эксперты ЦАРА подсчитали, что в I квартале 2025 года общий объём организованного (агентского) рынка интернет-рекламы достиг 13,9 млрд тенге и продемонстрировал рост +28,7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Такая динамика подтверждает, что интернет продолжает привлекать всё большие инвестиции со стороны рекламодателей.
Первый квартал 2025 года подтверждает и усиливает ключевые тенденции, наблюдавшиеся на рынке интернет-рекламы в 2024 году.
Видео, поиск и социальные сети остаются фундаментальными каналами для рекламодателей. YouTube, Google Search и Instagram сохраняют свои лидирующие позиции в соответствующих нишах.
Сегмент локальных казахстанских сайтов также показал значительный рост. Этот рост может быть обусловлен увеличением интереса к дисплейной рекламе и коммерческим PR-размещениям на местных ресурсах, включая новостные паблики в Telegram.
Относительно новый сегмент ритейл-медиа (Retail Media) продемонстрировал самый высокий темп роста среди всех сегментов. Это указывает на быстрое становление данного канала как важного инструмента для рекламодателей, особенно в секторе e-commerce.
По телевидению, радио и газетам – спад
При этом в I квартале 2025 года наблюдается снижение объёмов телевизионного рекламного рынка – около 3%.
В ЦАРА прогнозируют, что в целом в 2025 году ожидается положительная динамика телевизионного рекламного рынка со смещением активности рекламодателей на второе полугодие.
Радиорынок с начала этого года показал снижение на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основная причина – уход категории букмекерских контор, которые в I квартале 2024 года обеспечивали значительный объём дорогого спонсорского размещения. Сейчас этот сегмент отсутствует, что и стало причиной падения рекламных инвестиций.
Сегмент прессы демонстрирует устойчивую стагнацию с объёмом рекламных инвестиций в пределах 300 млн тенге в I квартале 2025 года.
Наружная реклама рулит
По итогам I квартала 2025 года объём рекламных инвестиций в сегмент наружной рекламы достиг 5,4 млрд тенге, что на 28% больше в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года.
Начало 2025 года подтвердило устойчивую тенденцию к цифровизации наружной рекламы на ключевых рынках Казахстана.
В Алматы продолжается активное наращивание диджитал-инвентаря: крупные операторы завершили ещё одну волну замены традиционных щитов на современные LED-экраны, охватывающие основные магистрали и деловые районы. В Астане компании также активно расширяются – к медиабордам и digital mupis добавились новые пилотные цифровые форматы, интегрированные в городскую архитектуру.
Контекст
Ранее BES.media взял интервью у руководителя Центрально-азиатской рекламной ассоциации Анны Тютьковой.
Глава ЦАРА поделилась, что рекламная индустрия в Казахстане в большинстве своём русскоязычная. В последние годы в Казахстане усиливается внимание к развитию казахоязычного контента, особенно в сфере маркетинга и рекламы. И поэтому сейчас есть большая нехватка специалистов, креаторов, которые могут которые умеют создавать рекламные посты, ролики на казахском языке.
Анна Тютькова отметила, что качественный контент на казахском языке помогает брендам лучше выстраивать коммуникацию с аудиторией, особенно среди молодёжи, и усиливает локальную идентичность брендов.
Многие потребители критикуют рекламные материалы на казахском языке за механический перевод, который не учитывает смысловых и культурных особенностей языка.
Отрасли нужны рекламщики, которые чувствуют язык, у которых идеи рекламы на казахском языке рождаются в голове и в сердце.
Но, по словам главы ЦАРА, таких специалистов мало не потому, что их нет, а потому, что они работают вне рекламного бизнеса – например, создают контент и зарабатывают в TikTok.
–––
Читайте также:
–––
