В KFC впервые за почти 40 лет заменят Pepsi на Coca-Cola
Что произошло
Сеть ресторанов быстрого питания KFC заключила соглашение с Coca-Cola о поставках напитков в свои заведения в США. Таким образом, компания прекращает почти 40-летнее сотрудничество с PepsiCo, сообщает Reuters.
Почему KFC отказалась от Pepsi
Сотрудничество KFC и PepsiCo началось в 1980-х годах, когда производитель напитков приобрёл ресторанную сеть, чтобы расширить свой бизнес.
В 1997 году PepsiCo выделила ресторанное направление в отдельную компанию, однако продолжила поставлять напитки в заведения KFC.
Теперь Coca-Cola заменит Pepsi в 3718 ресторанах KFC на территории США. Переход планируют завершить к весне 2027 года.
При этом PepsiCo сохранит сотрудничество с KFC за пределами США. Компания также продлила соглашение с другой сетью Yum Brands – Taco Bell – на десять лет.
Что это означает для PepsiCo
Потеря крупного партнёра произошла на фоне трудностей PepsiCo на американском рынке. Компания сталкивается с ростом расходов и снижением спроса на газированные напитки поскольку потребительские предпочтения меняются в пользу более здоровых продуктов.
Ранее генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта признал, что восстановление темпов роста и прибыльности занимает больше времени, чем ожидалось.
Главный рыночный стратег Freedom Capital Markets Джей Вудс считает, что потеря такого известного партнёра может негативно сказаться на репутации PepsiCo.
На компанию также оказывает давление инвестиционный фонд Elliott Investment Management, который требует повысить эффективность бизнеса в Северной Америке и продать активы с низкой доходностью.
Несмотря на потерю KFC в США, PepsiCo продолжит поставлять напитки в Taco Bell, Subway, Jersey Mike's Subs и Pizza Hut.
Coca-Cola, в свою очередь, уже сотрудничает с McDonald's и Wendy's.
