В России появится новая сеть продуктовых для тех, кто не может платить больше

Что произошло

Группа "Лента" может расширить своё присутствие на российском рынке продовольственной розницы за счёт запуска собственной сети дискаунтеров – формата магазинов с упрощённой логистикой и низкими ценами. Об этом сообщают источники, близкие к стратегии компании, а информация отражена в нескольких отраслевых публикациях, ссылающихся на "Известия" и регистрацию товарных знаков.

Детали

По данным СМИ, группа "Лента" подала в ноябре 2025 года заявки на регистрацию товарных знаков "Семья" и "Семья гипервыгода" в "Роспатенте" по 35-му и 43-му классам Международной классификации товаров и услуг – это категории, связанные с торговлей продуктами и арендами площадей. Эти бренды ранее были приобретены компанией и могут быть использованы для запуска нового формата магазинов.

Источники отмечают, что создание сети дискаунтеров позволит оптимизировать операционные и логистические процессы, а также унифицировать разрозненный пул региональных активов, приобретённых "Лентой" в последние годы через сделки с различными сетями.

По данным российских СМИ, представитель ритейлера от комментариев отказался.

Контекст

На продовольственном рынке России сегмент дискаунтеров показывает высокую динамику роста: по итогам 2025 года такие магазины в целом увеличили выручку заметно быстрее, чем традиционные супермаркеты и гипермаркеты, отмечают аналитики отрасли.

"Лента" до сих пор оставалась одним из крупнейших федеральных ретейлеров, не представленным в сегменте малых и бюджетных форматов – в отличие от конкурентов, активно развивающих дискаунтеры и магазины экономформата.

Запуск собственных дискаунтеров соответствует целям обновлённой стратегии группы, подразумевающей рост выручки до 2,2 трлн рублей к 2028 году при среднегодовом темпе роста порядка 26% за счёт расширения ассортимента форматов и повышения эффективности операций.

Что стоит за новым форматом

Дискаунтеры отличаются от обычных супермаркетов:

• меньшей площадью торгового зала;
• акцентом на высокой оборачиваемости товаров;
• более низкими затратами на оформление и персонал.

Этот формат пользуется устойчивым спросом в условиях экономии населения и конкуренции со стороны интернет-торговли и маркетплейсов. Покупательная  способность в стране, согласно официальным исследованиям, упала. А на еду, жильё и коммуналку приходятся самые большие траты.

По мнению отраслевых экспертов, появление нового игрока в сегменте дискаунтеров усилит конкуренцию и может ускорить перераспределение долей между крупными ретейлерами, особенно в регионах с разной покупательной способностью населения.

Справка

"Лента" – одна из крупнейших российских розничных сетей, контролируемая "Севергрупп" Алексея Мордашова. Работает в форматах гипермаркетов, супермаркетов и магазинов "у дома". В последние годы сеть расширилась за счёт покупки региональных сетей (включая Billa, "Монетка", "Семья" и другие).