Запрет на рекламу букмекеров оставил радиостанции без половины бюджета – исполнительный директор ЦАРА Анна Тютькова
По её словам, ограничения в рекламе ударили по отрасли – от спортивного контента до аптек.
Что произошло
Какие виды рекламных ограничений сильнее всего влияют на рынок в Казахстане. Об этом рассказала исполнительный директор Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации Анна Тютькова в беседе с главным редактором BES.media Серикжаном Маулетбаем.
Букмекеры: до 50% бюджета для отдельных медиа
По словам Тютьковой, запрет на рекламу букмекеров оказался особенно болезненным для некоторых медиа.
"Запрет на рекламу букмекеров серьёзно ударил по рынку. Если в общей доле это порядка 10-15%, то надо понимать, что для некоторых медиа, и особенно определённых, это был очень тяжёлый удар, потому что, допустим, некоторые радиостанции потеряли 50% бюджета", – сообщила она.
ЦАРА, по её словам, неоднократно пыталась донести до госорганов, что букмекеры играют важную роль в финансировании спортивных трансляций. Если запреты сохранятся, этот контент может уйти с казахстанских каналов и платформ на внешние сайты.
Наружка, лекарства и вредные продукты
Среди других барьеров – длительные процессы согласований в сфере наружной рекламы, а также обсуждаемые инициативы.
"У нас достаточно жёсткие правила по той же наружной рекламе – с утверждениями, с получением разрешений и на размещение, и на новые конструкции. Это достаточно сложные процессы", – пояснила Тютькова.
Также она отметила негативные последствия от запрета рекламы безрецептурных препаратов, что, по её словам, приводит к потере около 20% рекламных бюджетов. Обсуждается и ограничение рекламы продуктов с содержанием сахара и соли.
"Понятно, мы все против того, чтобы дети в три года литрами пили газированные напитки. Но пока мы не уберём их с полок в магазинах, наверное, ничего не изменится. И тут, наверное, важно ввести профилактическую работу", – заключила Анна Тютькова.
Контекст
В Казахстане с 9 сентября 2024 года введены строгие ограничения на рекламу букмекерских контор и тотализаторов:
- Запрет на размещение наружной рекламы. На открытых пространствах, фасадах зданий, транспортных средствах и наружных конструкциях, за исключением мест расположения букмекерских контор или тотализаторов, внутри спортивных сооружений и на экипировке спортсменов.
- Запрет на рекламу в масс-медиа. В кинотеатрах, справочниках и общих СМИ, за исключением специализированных спортивных каналов.
- Запрет на размещение рекламы на транспорте.
Разрешённая реклама:
- Спортивные СМИ. Рекламировать букмекеров разрешается исключительно специализированным спортивным телеканалам и СМИ, полностью посвящённым спортивной тематике и зарегистрированным в установленном порядке.
- Спортивные мероприятия и экипировка. Логотипы и товарные знаки букмекеров могут размещаться на спортивной экипировке и инвентаре спортсменов.
Несоблюдение требований законодательства о рекламе букмекерских контор или тотализаторов влечёт административные штрафы.
Ответственность за нарушение норм законодательства несут рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ ИНТЕРВЬЮ
–––
Читайте также:
–––
