"Борат-маркетинг" провалился: История громкого бойкота бренда Shoqan Suits
Что произошло
В последние дни казахстанские соцсети отменяют бренд мужской одежды Shoqan Suits. Компанию и её основателя отменяют из-за неудачной рекламы с пародией на Бората, а комментарий владельца Улугбека Шарипова вызвал ещё больший негатив публики. BES.media рассказывает историю очередного кейса отмены в хронологическом порядке.
Реклама с Боратом
Рекламу с пародией на Бората в Shoqan Suits опубликовали в феврале, но резонанс вокруг видеоролика возник только в июле. Казахстанцы раскритиковали бренд за использование в рекламной кампании персонажа, вызывающего негативную реакцию в стране. Публикации с призывом бойкотировать бренд набирают тысячи лайков, репостов и комментариев.
Реакция бренда и основателя
После резонанса видеоролик удалили. И в Shoqan Suits попытались объяснить, что у них не было цели использовать образ ради хайпа или проявить неуважение к Казахстану. Также там упомянули, что компания создаёт рабочие места и открыла школу, где 40% детей из малообеспеченных семей обучаются на полном гранте.
Опубликовал своё обращение и сам Улугбек Шарипов. Он отметил, что когда впервые увидел ролик с пародией на Бората в Instagram, дал команду удалить публикацию. Но в TikTok видео осталось, о чём руководитель не знал.
Недавно с Боратом произошёл скандал, связанный с K-pop артистом, из-за чего ролик снова попал в рекомендации TikTok, его заметили другие пользователи и опубликовали в Threads.
В июле южнокорейская группа Enhypen опубликовала танцевальный видеоролик, в котором один из их мемберов, Чонвон, был одет в футболку с Боратом. После резонанса в соцсетях айдол вышел в прямой эфир и извинился перед фанатами, отметив, что он не знал о фильме и ему просто понравился принт. K-pop артист сообщил, что видео с той футболкой уже удалили, а футболку он выбросил.
После чего предприниматель и блогер снова обратил внимание аудитории на достижения Shoqan Suits, которые помогают детям. Это стало причиной для дальнейшей отмены компании.
"Вы не кормите семьи и не платите налоги"
Пытаясь защищить и поддержать коллегу, ещё один блогер и предприниматель Назим Мисанов сам стал объектом отмены. Его комментарий также оскорбил казахстанцев, после чего мужчине пришлось удалить его и опубликовать извинения.
В своём комментари Назим Мисанов утверждал, что комментаторы "не платят налогов и не кормят семьи".
После чего казахстанцы стали призывать бойкотировать все проекты, связанные с этим блогером. Он опубликовал ролик, в котором извинился за "некорректно сформулированные слова" и добавил, что "не имел в виду весь Казахстан".
"Налоговые проверки"
Из-за комментария о том, что "вы не платите налоги", казахстанцы решили проверить, сколько Shoqan Suits платит в казну государства. При этом все предоставляют данные с разных сайтов, из-за чего информация разнится.
Мнение пользователей
Основательница Village Казахстан и Batyr Jamal Айсана Ашим выразила мнение, что такую рекламу сделали намеренно для привлечения большей аудитории.
Своё мнение также выразили маркетологи, которые отметили, что в компании должны были заранее проанализировать возможную реакцию казахстанцев.
Позже одна из бывших сотрудниц Shoqan Suits написала комментарий, в котором сообщила, что в этой компании маркетингом управляют россияне. Из-за чего у казахстанцев появился вопрос, почему они не смогли найти местных маркетологов для продвижения своего бренда.
Некоторые пользователи пошли дальше и нашли аналоги товаров компании на китайских маркетплейсах. Только цены разнятся в десятки раз.
Посты сотрудников
Также после резонанса в соцсетях появилось большое количество постов от сотрудников Shoqan Suits и Улугбека Шарипова, которые защищали своего руководителя и приносили свои извинения за ролик. При этом они все подчёркивали, что такая реакция на один рекламный ролик – несправедлива. Стоит отметить, что тексты постов у них похожие, из-за чего в комментариях пользователи шутят о возможном использовании ИИ.
Что известно об основателе
Улугбек Шарипов – казахстанский предприниматель, блогер. Помимо Shoqan Suits, он развивает бренд одежды Ushiro. Также он открыл в Алматы частную школу с творческим уклоном Sham School. В Instagram у Улугбека Шарипова более 400 тысяч подписчиков. В интервью Digital Business Улугбек Шарипов рассказал, что пришёл в предпринимательство в девять лет: продавал жареные семечки возле дома. Потом он торговал сотовыми телефонами и арбузами, разгружал кирпичи. Благодаря чему он со временем накопил на учёбу в Китае. После возвращения в Казахстан пытался создать бизнес: продавал бизнес-курсы, часы и гаджеты из Китая, открыл консалтинговую компанию. Но все проекты прогорели, а в 2016 году он вместе с другом, предпринимателем Нурсултаном Магзумом, запустил проект мужской классической одежды.
Борат и круассаны
Ранее в скандал попала компания 7Days. Причиной стало видео российского режиссёра Ильи Лучкина, который снимал рекламную кампанию бренда и после поездки в Казахстан допустил оскорбительные высказывания о стране.
Илья Лучкин рассказал в своём Instagram-аккаунте, что выиграл тендер на съёмку рекламы 7Days сразу на пяти языках. По его словам, до поездки в Казахстан он никогда здесь не был и судил о стране по фильму "Борат".
"Съёмки проводились в Казахстане. Я там никогда не был, и все мои познания об этой стране ограничивались тем, что я смотрел фильм "Борат". И когда же мы туда приземлились, я увидел, что люди передвигаются не на коровах, а на электрокарах, а цены ниже, чем в России. Ну, я, мягко говоря, о******", – сказал автор ролика.
После разгоревшегося скандала 7Days выступил с официальным заявлением. В компании сообщили, что прекратили сотрудничество с Ильёй Лучкиным. Также там выразили сожаление, что эта ситуация произошла и могла задеть жителей Казахстана.
Что думают о "борате" в казахстане
"Борат" – персонаж серии фильмов Саши Барона Коэна о якобы казахстанском журналисте, путешествующем по США. Картины много лет вызывают неоднозначную реакцию в Казахстане. Их не выпускали в официальный прокат, а любые отсылки к персонажу регулярно становятся поводом для общественных споров.
Культура отмены в Казахстане
В Казахстане бренды регулярно подвергаются отмене из-за неудачных рекламных компаний, неуместных шуток и действий владельцев.
До этого казахстанский бренд подгузников Niette оказался в центре обсуждения после объявления о поиске для рекламной съёмки мам славянской или европейской внешности. Часть пользователей увидела в этом дискриминацию, другие назвали такое требование маркетинговой стратегией. Эту ситуацию пользователи сравнили с историей казахстанского косметического бренда Sen Sulu. В мае компания подверглась критике после выхода рекламы с российским блогером Валей Карнавал.
