Казахстанский бренд подгузников оказался в центре спора из-за поиска мам славянской внешности
Что произошло
Казахстанский бренд подгузников Niette оказался в центре спора после объявления о поиске мам славянской или европейской внешности для рекламной съёмки. Часть пользователей увидела в таком требовании дискриминацию, другие назвали его обычной маркетинговой стратегией.
Каких моделей искала компания
Объявление появилось в Threads. В нём говорилось, что для съёмок нужны мамы в декрете со славянской или европейской внешностью и поставленной русской речью. Чтобы откликнуться, нужно было записать 15-секундное видео вместе с ребёнком. Публикация набрала около 130 лайков и более 500 комментариев.
Почему бренд сделал акцент на внешности
После резонанса в Niette объяснили, что искали таких моделей из-за планов выйти на рынок России и других стран СНГ. В компании также пообещали, что в рекламе будут сниматься не только женщины славянской внешности. Кроме того, бренд сообщил, что направляет 50% чистой прибыли на благотворительность и поддержку казахстанских семей.
"Я только проснулась ребят, у меня сегодня единственный выходной, спасибо что из-за вас меня разбудили", – написала руководитель компании.
Соцсети разделились на два лагеря
Одни пользователи назвали требование к внешности дискриминацией по национальному признаку. Их возмутило, что казахстанский бренд ищет моделей определённого типа внешности. Другие комментаторы посчитали, что компания вправе выбирать моделей под конкретный рынок и целевую аудиторию. Некоторые пользователи также напомнили, что в Instagram-аккаунте Niette чаще появляются девушки азиатской внешности.
Почему это важно
Требования к внешности в объявлениях о работе и съёмках остаются чувствительной темой, особенно когда они могут восприниматься как ограничение по национальному или этническому признаку. Даже если компания объясняет выбор маркетинговой стратегией, подобные формулировки могут привести к репутационным рискам и обвинениям в дискриминации.
Почему пользователи вспомнили Sen Sulu
Ситуацию с Niette в соцсетях сравнили с историей казахстанского косметического бренда Sen Sulu. В мае компания выпустила рекламу с российским блогером Валей Карнавал. После этого часть пользователей обвинила бренд в том, что он якобы не поддерживает казахстанских моделей.
Через несколько дней основательница Sen Sulu Айнур Кабельдинова сообщила, что рекламные ролики решили удалить. По её словам, команда недооценила реакцию своей аудитории. Она объяснила, что блогера выбрали для продвижения на международном рынке, а не из-за отказа от казахстанской идентичности.
Как соцсети превращают спор в бойкот
Культура отмены – это массовая критика или бойкот людей и компаний, которых общественность считает виновными в неприемлемом поступке. Такие кампании быстро распространяются в соцсетях и могут влиять на репутацию бренда, даже если первоначальный повод связан с рекламной стратегией или неудачной формулировкой.
