Маркетплейсы по-крупному: самые дорогие покупки казахстанцев в 2025 году

Что произошло

В 2025 году казахстанцы покупали на маркетплейсах не только повседневные товары, но и технику с ценником в несколько миллионов тенге. Самой дорогой покупкой стали премиальные наушники стоимостью почти 3,8 млн тенге, оформленные онлайн через Ozon.

Корреспондент BES.media изучила данные крупнейших маркетплейсов – Ozon, Wildberries, Teez и Halyk Market – и выяснила, какие товары формировали верхний ценовой сегмент электронной коммерции в Казахстане. В большинстве случаев речь идёт не о предметах роскоши в классическом понимании, а о флагманской электронике и профессиональном оборудовании, которые покупатели готовы приобретать без офлайн и консультаций в магазинах.

Halyk Market

Самой дорогой покупкой на платформе Halyk Market в 2025 году стал ноутбук Lenovo Legion 9.

Также в списке находятся:

• телевизор LG;
• камера Sony;
• ноутбук Apple MacBook;
• смартфон Apple iPhone.

В Halyk Market отметили, что стоимость и количество приобретённых товаров относятся к конфиденциальной информации компании и не могут быть раскрыты, а данные носят исключительно информационно-статистический характер.

Ozon

Абсолютным лидером по стоимости покупки на Ozon.kz в 2025 году стали премиальные наушники Focal Utopia 2022, которые обошлись покупателю более чем в 3,75 млн тенге. Товар был приобретён за год лишь единожды.

Помимо этих наушников, в первую пятёрку самых дорогих покупок вошли:

• 3D-сканер Scanform L5;
• ноутбук Apple MacBook Pro 16" на чипе M4;
• телевизор QD-Mini LED TCL 98X955 (98 дюймов);
• игровой ноутбук Lenovo Legion Pro 7 с процессором AMD Ryzen 9.

Каждый из этих товаров также был куплен один раз, а их стоимость начиналась от 2,5 млн тенге.

"Спрос казахстанцев в 2025 году среди дорогих товаров был сфокусирован на флагманских устройствах ключевых категорий: от профессиональных и игровых ноутбуков до оборудования для 3D-моделирования, телевизоров премиум-класса и аудиотехники высшего уровня", – отметили в Ozon.

Wildberries

В Wildberries рассказали, что наибольшим спросом в премиальном сегменте пользовалась высокотехнологичная электроника. В частности, мощные ноутбуки Apple MacBook Pro 16 в 2025 году активно приобретали жители Алматы, Астаны, а также Павлодарской и Костанайской областей.

Однако абсолютный рекорд по стоимости поставила покупка в самой мощной конфигурации: ноутбук Apple MacBook Pro 16 (M4 Max / 36 ГБ RAM / 1 ТБ SSD) в цвете Silver, цена 365 677 рублей (2 358 616 тенге). Ноутбук был приобретён жителем Алматы.

В топ-5 самых дорогих покупок года также вошли:

• тепловизор TJ1250LP с дальномером (покупатель из Северо-Казахстанской области);
• 3D-принтер/сканер Raptor X (заказ из Мангистауской области);
• смартфон iPhone 17 Pro Max 1TB Cosmic Orange (хит среди жителей Алматы, Шымкента и Мангистау);
• шуба норковая (покупка из Костаная).

На контрасте с дорогостоящей техникой в Wildberries поделились и покупками из Казахстана с минимальной стоимостью. В топ-5 самых дешёвых товаров в прошлом году вошли деталь для конструктора Lego – 8 рублей (52 тенге), маска для лица – 10 рублей (65 тенге), резинка для волос – 13 рублей (84 тенге), настенный календарь "Цветы и змеи" на 2025 год – 14 рублей (90 тенге), наклейка для авто "Женщина за рулём" – 14 рублей (90 тенге).

Teez

Самой дорогой покупкой, совершённой на маркетплейсе Teez.kz в 2025 году, стал ноутбук Lenovo (Legion 7, 16", 3.2К, Core i9-14900HX, 32gb, 1TB). Он стоил 977 тысяч тенге. Весь топ-5 самых дорогих покупок заняли iPhone. Например, Apple iPhone 16 Pro Max (1 TB, nanoSIM+eSIM). Его цена колебалась от 802 до 929 тысяч тенге.

Иногда в списке топовых товаров присутствуют смартфоны Samsung Galaxy Z Fold. А из интересного есть ещё лазерный маркиратор 30W за 780 тысяч тенге. Он из категории "строительная техника".

Почему это важно

Анализ самых дорогих покупок позволяет определить покупательские привычки и изменения в платежёспособном спросе. Информация о самых дорогих покупках на маркетплейсе страны представляет общественный интерес, поскольку позволяет понять, какие категории товаров формируют премиальный сегмент рынка, как меняется поведение покупателей и как развивается электронная коммерция в Казахстане.

Контекст

По последним данным Бюро национальной статистики, в 2024 году объём рынка розничной электронной коммерции через маркетплейсы составил 2,7 трлн тенге. Это на 51,6% больше, чем в 2023 году. Тогда этот объём достигал 1,8 трлн тенге.

Всего объём розничной торговли электронной коммерции в Казахстане достиг 3,2 трлн, что более чем на 29% больше показателя 2023 года. Тогда он составлял 2,4 трлн тенге.

Доля электронной коммерции в общем объёме розничной торговли в 2024 году с учётом маркетплейсов составила 14,1%. В 2023-м она была на уровне 12,7%.

Наибольшая доля из всего оборота покупок товаров на маркетплейсах пришлась на телефоны и гаджеты – 27,4%. Далее следуют бытовая техника (13,3%), одежда, обувь и спортивные товары (10,3%), компьютеры, ноутбуки, программное обеспечение и компьютерные товары (5,7%).