"Почему бы не рискнуть?": дочь экс-министра Нурлана Каппарова рассказала, как открыла косметический бизнес в Лондоне

ЧТО ПРОИЗОШЛО

Асель Каппарова, основавшая в Великобритании бренд косметики NecessaryGood, рассказала об ошибках при запуске бизнеса и особенностях британского рынка. Своим опытом предпринимательница поделилась с корреспондентом BES.media на форуме Be Woman Asia 2026.

Чем отличаются покупатели в Казахстане и Великобритании

По наблюдениям Каппаровой, казахстанские покупательницы чаще используют несколько средств для ухода за кожей, а британские предпочитают более простой уход. Например, в Казахстане женщины могут выбирать пять продуктов, а в Великобритании – один-два, чтобы тратить меньше времени.

"У нас, мне кажется, очень развито понятие тщательного ухода за собой. Все женщины у нас всегда выглядят очень ухоженно, они много времени проводят над собой. Мне кажется, что в Великобритании, может, из-за культуры или из-за лайфстайла, всё должно быть намного более проще", – рассказала предпринимательница.

Какие ошибки Каппарова допустила при запуске бизнеса

Одной из главных ошибок Каппарова считает слишком быстрый запуск косметики. По её словам, сначала нужно было проверить, насколько продукция интересна покупателям, и только потом начинать продажи.

Предпринимательница также советует внимательно выбирать агентства и других партнёров. Перед началом сотрудничества она рекомендует связываться с их бывшими клиентами и узнавать, как они оценивают совместную работу.

"Вы будете находить агентства, партнёров, которые будут рекламировать свои сервисы, какие они классные и сколько у них премий, но всегда надо проверять. Я звонила предыдущим клиентам, с которыми, они говорили, они работали, и спрашивала: "Какой у вас был опыт?" Иногда они говорили не очень хорошие вещи про эти агентства или про этих людей, а иногда – классные. И тогда мы с ними работали", – рассказала Каппарова.

Почему Асель Каппарова решилась открыть бизнес в Великобритании

По словам Каппаровой, одной из главных трудностей при запуске бизнеса в Великобритании стало отсутствие знакомств в местной индустрии красоты. Она советует начинающим предпринимателям не бояться обращаться к экспертам и постепенно налаживать профессиональные связи.

"Я, конечно, уже жила в Лондоне, но я никого не знала в бьюти-индустрии. Это, конечно, было сложно, но я вот говорила сегодня в своей презентации, то что это нормально. Просто надо не стесняться писать экспертам, людям, кого вы уважаете. Один из десяти обычно ответит и поможет", – рассказала она.

При этом Каппарова считает, что решиться на открытие бизнеса ей помог казахстанский менталитет. По её мнению, молодые люди в Казахстане чаще готовы рисковать и пробовать себя в предпринимательстве.

"Знаете, у нас в Казахстане довольно молодое население, и очень такой, мне кажется, предпринимательский дух у казахов. Поэтому мне кажется, что здесь я не считаюсь супермолодой, чтобы начинать бизнес. И поэтому мне кажется, что вот этот какой-то казахский менталитет – что почему бы не начать бизнес, рисковать, – это, мне кажется, кстати, было моё преимущество", – сказала Каппарова.

Кто такой Нурлан Каппаров – отец Асель Каппаровой

Асель Каппарова – дочь известного казахстанского государственного деятеля и предпринимателя Нурлана Каппарова. Он основал корпорацию "Акцепт", руководил национальными компаниями "КазТрансОйл" и "Казахойл", занимал должности вице-министра энергетики, министра охраны окружающей среды Казахстана, а с августа 2014 года возглавлял "Казатомпром".

Нурлан Каппаров окончил Школу государственного управления им. Кеннеди Гарвардского университета. В 2005 году он основал благотворительный фонд "Жамбыл", который поддерживает одарённых детей, детей с инвалидностью и из малообеспеченных семей. В память о нём учреждена стипендия для студентов Гарвардской школы государственного управления им. Кеннеди.

Индустрия косметики в Казахстане

Ранее BES.media рассказывал о казахстанских предпринимательницах, которые развивают бизнес через TikTok. Например, Айнур Кабельдинова продвигает с помощью коротких видео бренд декоративной косметики "Сен сулу". Его продукция продаётся в 11 странах. Дизайнер Анастасия Романова показывает в TikTok свадебные платья с казахскими национальными мотивами и привлекает клиенток из-за рубежа. Другие предпринимательницы делятся опытом развития магазинов одежды и собственных модных брендов.